廣告制作的進化

廣告生產(chǎn)者正逐漸轉(zhuǎn)向新型的廣告制作流程。在用戶自制的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告上，有時竟有出人意料的好效果。這究竟是廣告未來的發(fā)展方向還是一次大膽的冒險？

在2007年2月的新一季美國超級杯比賽即將到來之際，通用、匡威等數(shù)家美國公司開始大膽嘗試，向用戶征集超級杯電視廣告的創(chuàng)意。

2006年9月份，通用汽車公司宣布，面向全美340多所大學(xué)和學(xué)院的大學(xué)生們征集2007年度超級杯廣告創(chuàng)意。參賽的團隊要為雪佛萊公司的新車如Aveo、Cobalt、HHR以及Equinox設(shè)計廣告。在參賽者提交廣告創(chuàng)意后，由業(yè)內(nèi)專業(yè)人士評審，在10月底公布結(jié)果。入圍的5組團隊將獲得免費前往底特律、當(dāng)面向雪佛萊以及廣告公司高層陳述創(chuàng)意的機會。最終獲勝的學(xué)生團隊將會參與電視廣告的制作過程，直到看到他們的創(chuàng)意從概念轉(zhuǎn)變成在超級杯電視轉(zhuǎn)播中播出的廣告。

在2006年超級杯設(shè)計廣告創(chuàng)意征集活動中進入前5名的華盛頓大學(xué)學(xué)生史羅莫·高爾茲認為：“廣告業(yè)正在經(jīng)歷一場受到來自MySpace、iFilm（被維亞康母公司收購的視頻共享網(wǎng)站）等社交網(wǎng)站巨大影響的運動。網(wǎng)絡(luò)撤除了用戶和制作者之間的屏障，允許普通老百姓同時充當(dāng)兩種角色。我們會購買我們喜歡的產(chǎn)品，我們會以一種同輩人的身份告訴其他人自己在使用時的真實感受，這可比傳統(tǒng)的廣告模式有效多了。”

視頻互聯(lián)網(wǎng)的興起正在給日漸衰微的廣告業(yè)注入新的活力。實際上，任何類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告都能滿足市場主們長期以來所渴望得到的東西：廣告能夠針對那些真正對商家所出售商品感興趣的目標(biāo)客戶，并讓用戶參與到對話中來。……