Ｔｏｍ＆ｅＢａｙ：一樁未完成的交易

兩家雄心勃勃的公司公布了一個(gè)讓人失望的交易。這背后是eBay、Tom在線和聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)三者成立合資公司計(jì)劃的推遲。

2006年12月20日，出現(xiàn)在上海世貿(mào)皇家艾美酒店的eBay總裁兼CEO梅格·惠特曼身著一襲黑色職業(yè)套裝，特意圍了一條中國(guó)特色的紅色絲巾。黑色的職業(yè)裝與紅色的中國(guó)絲巾看起來(lái)多少有些不夠協(xié)調(diào)—這恰恰也是eBay在中國(guó)市場(chǎng)4年多來(lái)艱難發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照。

實(shí)際上自2002年收購(gòu)易趣網(wǎng)30%股份借道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，eBay在中國(guó)便一直深陷文化與商業(yè)模式差異的痛楚中。歷盡4年多時(shí)間，耗費(fèi)將近3億美元資金，eBay不僅沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，其市場(chǎng)份額反而從鼎盛時(shí)期的90％多降低到如今的30％。而且還將市場(chǎng)老大的位置讓位于淘寶網(wǎng)，從一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先者變成一個(gè)尷尬的追趕者。

這種窘境成為eBay在中國(guó)求大變的一個(gè)直接因素。而另外一個(gè)間接的因素是eBay最近幾年在亞洲市場(chǎng)接連受挫，已經(jīng)先后退出日本和中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，而在韓國(guó)市場(chǎng)eBay也在韓國(guó)本土公司的緊逼下步步后退。

正是在這樣的背景之下，2006年12月20日，eBay在上海宣布了和Tom在線的交易：二者成立了一個(gè)以eBay易趣為主要資產(chǎn)的合資公司。但這個(gè)交易公布之后卻讓投資者倍感失望，一個(gè)明顯的信號(hào)就是20日交易之前Tom在線和eBay的股價(jià)均大幅上漲，但交易完成之后二者的股價(jià)便齊齊大幅下跌。

毫不客氣地說(shuō)，這個(gè)新的電子商務(wù)合資公司對(duì)Tom在線和eBay雙方都沒(méi)有產(chǎn)生戰(zhàn)略性的實(shí)質(zhì)變化。不僅如此，這個(gè)看起來(lái)極為倉(cāng)促的交易本身也充滿諸多疑點(diǎn)。……