胡潤的中國財富之旅

每年十月，英國青年胡潤制作的的中國大陸富豪排行榜都會引起國人對于富人、富人的錢是白的還是黑的之類的熱議，而胡潤也隨著一年又一年富豪榜的發布而名聲大噪。他像一個“空手道”高手，原本兩手空空，卻在世界與中國的交相輝映中，捉住了中間的機會：僅僅憑借一張從“業余、粗糙”起步的中國富豪排名榜單，他在這個世界上最引人注目的發展中國家博得了一定的名聲，并因此成為其中的一位富人。

少年中國夢

胡潤和中國結緣，源自他18歲時在日本的留學經歷。在那里，胡潤親身體會到亞洲土地的神奇偉大，并且產生了對中國漢字的喜愛和對中國的強烈興趣。19歲，胡潤有了作為交換生留學中國的機會，這次，他就讀于中國人民大學。一年的課余時間，他幾乎跑遍了中國，“大多數的城市我都去過”。心情從一開始的“有點忐忑。有點好奇”的陌生感變成喜愛有之的熟悉感。

1993年，胡潤回到英國，懷著“希望有一份好工作”的初衷就職于安達信。這時的中國對他來說是一個暫時遠逝的夢。不過圓夢并不需要等多久，4年之后安達信問他“想不想去上海?”胡潤沒有考慮多久，同意了。或許，胡潤一直在暗中等待某種和中國的機緣。

上海是一個大城市，大街上熱鬧非凡，人們熙來攘往。站在街頭，一番闖蕩過后成績寂然的胡潤內心悵惘不已。于是他在1997年底打了一個電話給父親。對胡潤來說這是一個意義非凡的電話，因為這個電話毫無疑問是胡潤人生的轉折點。胡潤把自己的苦惱告訴了父親，卻被反問一句：“你有沒有搞明白，在中國，在上海，你是御”胡潤一時猶如醍醐灌頂，驚醒過來。他知道。他必須做出點不一樣的東西來，才可以立足中國，有所作為。

胡潤想知道自己在中國是個“誰”，他也知道，中國人更想知道“誰”是首先富裕起來的那一群人。畢竟。對財富的好奇一向是人之常情，在外國早就有了各種各樣的財富排行榜，正在迅速“制造”富人的中國也應該有自己的富豪榜。胡潤就想，“那我就來做這件事情吧!”

做一個財富排行榜，前期的精心策劃和資料搜集是必不可少的。而且成敗如何，完全難以預料。胡潤找來兩個朋友一起制造第一份中國大陸富豪榜時，心里未必是很有把握的。首先他們沒有充足的文獻資料。當時中國的商業刊物極其缺乏，富豪們也未形成自己的圈子，胡潤只能窩在上海圖書館反復翻閱大量的黨報。“最簡單的，克林頓來華和哪家企業主握過手，這無疑是我應該關注的。”不能不說胡潤憑著的是一種超乎想象的“直覺”。

幾個月過后，第一份中國大陸富豪排行榜，雖然只有寥寥50人，終于誕生在胡潤的手里。接下來的事情就是，怎樣為它找到一個有效的發布渠道?雖然還未進入中國。但當時《福布斯》、《財富》、《商業周刊》三大著名商業雜志在中國已有足夠大的名氣。于是胡潤把排行榜傳真給他們。第二天，《福布斯》回復說，他們對這個排行榜很有興趣!

名氣與百富榜齊升

后來的事情就比較為人所熟悉了。雖然胡潤的中國大陸富豪排行榜每年都受到質疑。引發大量的爭議甚至謾罵，但這也使它的影響力不斷飆升，胡潤也由此走進人們的視線，收獲不少名氣。胡潤也認為。接下來可以攜手《福布斯》，把這個排行榜不斷做下去。并且做大做強。

結果是《福布斯》潑了胡潤一盆冷水。2003年1月。《福布斯》高調宣稱設立專門的調研機構，從事中國的富豪排行。與此同時，首要功臣胡潤卻被排除了出去。胡潤不可避免的和《福布斯》決裂了。現在還能聽到坊間傳聞：胡潤一談到《福布斯》就變臉。

胡潤失去第一個東家。但他憑著積累的名氣，很快開始了與《歐洲貨幣》雜志的合作。從2005年開始。胡潤不再依靠其它的平臺，他已有足夠的能力發布榜單和組織相關的活動，因為他的名字已被太多中國人知道。

從1999年開始的中國大陸富豪排行榜開始。胡潤和他日益擴大的團隊已經練就了一身好功夫。他們最終把“中國企業家”定位為那些出生在中國大陸并在這片土地上長大的人，并且發展了一整套計算財富的公式和方法。按照胡潤的說法。從信息來源看“主要有四個渠道：第一是所有重要的中、外媒體報道；第二是股市公告，包括國內和香港主板、創業板、新加坡、納斯達克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼證券市場；第三是實地采訪，我們的團隊走遍全國各地。采訪企業家、記者和當地政府機關并參加相關研討會；第四是我們八年來建立起來的遍布全國的有效信息網絡和巨大的數據庫。”

而調查方法則是，胡潤的團隊聯系了榜上的大多數人以及其他許多最終沒能上榜的人，盡可能收集候選人的所有公開信息并進行反復交叉核對，最終使用市場價值來評估企業家擁有的財富。雖然從第一次排行榜做到現在的第八次，引起的爭議此起彼伏，但隨著調查方法和調查范圍的擴大，“胡潤百富”已經樹立了一定的權威性。成為重要的財富參照系。

胡潤此后更是推出了一系列具有突破意義的子榜，包括“房地產富豪榜”、“能源富豪榜”、“零售富豪榜”、“IT富豪榜”、“強勢富豪榜”和“金融富豪榜”。胡潤笑稱：“5年后，我希望自己也能在某個富豪的排行榜上。”今年的胡潤好事連連。八月初，胡潤的第六本書《我和百富榜》出版。2006年的胡潤百富榜擴容到500人，并且富豪身家較之往年有大幅提升。10月12日胡潤首次發布《2006胡潤女富豪榜》。“我估計媒體對這個都比較感興趣。”胡潤做出如此推理，事實證明，女富豪榜確實引起媒體的連篇報道和社會關注。

把自己整成富人

利伴名而生。每年一度的胡潤百富榜必定成為每年的財富盛宴，引起國內絕大部分媒體和公眾的廣泛興趣。這就意味著胡潤本人從中可以獲取不菲的個人財富。靠著排榜，36歲的胡潤8年來究竟在中國賺了多少錢？對此他笑答：“我不否認，我也是千萬富翁。也許有一天我會回到英國，但是在中國的生意一定會做下去。”

8年前，胡潤每制作出一張富豪排行榜，只能從《福布斯》雜志獲得幾千元的稿費。今天，他的富豪榜單卻能為他帶來每年超過千萬元的收入。胡潤透露他賺錢的方式也是一般媒體盈利的方法：廣告和活動贊助。“我們是將自己定位為一個高端的媒體集團，我們有一本雜志叫做《胡潤百富》收入和傳統雜志一樣，主要是依靠廣告。”“廣告商大部分是國外奢侈品牌，此外還包括投行和投資基金。第二塊則是活動，我們的活動有較為嚴肅的展覽論壇，也有一些生活方式的活動，比如慈善晚宴等。我們可以找一個很好的‘借口’，邀請這些富豪參加宴會，贊助商仍然是這些國際頂級品牌。”事實上。贊助和廣告各占胡潤收入的一半，發布各種榜單的雙月刊《胡潤百富》公開報價是內頁整版10．3萬元人民幣，這一塊能為他帶來每年近千萬的收入。其次是胡潤得到的贊助。據說高爾夫球場“觀瀾湖”對百富榜的每年冠名費用就達“八位數”；

此外，胡潤百富書籍也是收入來源之一。比如新書《我和百富榜》，印數是10100冊，25元一本，不過這點收入對胡潤來說。只能算零頭。

胡潤還在每一個可能的地方、以每一個可能的方式開展商業活動。今年11月，胡潤要在上海召開奢侈旅游展，據稱將有幾十家國外奢侈旅游公司參展，其中維珍航空甚至打出太空游的旗號。這意味著。胡潤已經尋找到新的贏利途徑。

現在的胡潤在吸引眼球的同時，也和這些富豪們以及做富豪生意的品牌們建立了密不可分的聯系。比如，將來上榜的企業家都可能會以不同的形式加入到他的俱樂部中去，因為最終他們會在那里找到需要。

接下來，圍繞富豪還可以做什么?有了奢華旅游展，“胡潤百富”會不會開發高端旅游又或者策劃一個奢華地產展?富豪們的選擇無窮無盡，這也意味著胡潤的生意充滿想象空間。

財富品質才是重要的

憑著對中國人追逐財富的迫切心理的敏銳把握，胡潤掘到了自己的第一桶金。數年之間已積累了數千萬的財富，然而他對財富的看法卻頗為獨特：“雖然我一直在做富豪排行榜，但我并不認為財富就是金錢，天橋遛鳥的老大爺每天都很快樂，他們也有自己的財富，財富更多的是一種心態，具體的錢是財富蛋糕中的一塊，但顯然不是最大的一塊。我喜歡的生活方式就是有一個開心的健康的家庭，朋友們也比較多，然后做—個有意義的工作，然后有時間旅游。經常和家人、朋友們在一起，這是最重要的。”

那為什么樂于為中國富人數錢?胡潤自己對排榜的目的給了一個很好的理由，“我這樣做的目的是為了給年輕人一個學習的榜樣，鼓勵更多的人創業；第二個目的就是鼓勵財富文化，一個人要把企業做大，就需要一個財富文化，這包括他的企業環境、創業精神、發展眼光和培訓，所以我希望我們的百富榜。能幫助企業財富文化的建立。”

在胡潤看來，中國人的財富觀念也正悄然發生變化，由原來的財不外露，逐漸到現在能夠正視財富本身。當人們對這些富豪越來越熟悉的時候，才會透過這些數字的表面關心富豪背后的故事，并關心他們所具備的財富品質，比如誠信、勇敢、創新等等。對于企業家來說，財富品質也直接影響著他們企業的發展。如今。更多的企業家也不僅僅只關注財富的積累，很多人選擇做一些慈善事業或開拓一些新的領域和行業，這些都是財富品質的體現。

2004年首創的“胡潤慈善榜”已經連續發布了三年，它旨在倡導企業家們關注慈善，積極回報社會。自2004年4月以來。胡潤百富“生活奧斯卡”系列活動。總計已向北京、上海、廣東、江蘇當地的慈善機構捐贈近三百萬元。胡潤正是憑借自己對財富的理解，在某些方面改變了中國人的財富觀念。