資本“舞動”動漫春天

以動畫卡通、網絡游戲、手機游戲、多媒體產品等為代表的動漫產業是知識經濟時代的核心產業。這場“后現代產業浪潮”不僅給全球經濟戰略結構帶來了巨大轉變，也讓發展中的中國城市看到了趕超世界的機遇，紛紛將動漫產業作為新的經濟增長點列入經濟發展規劃之中。于是，就在眾多掙扎多年的動漫人“慢慢品味”這份“遲到”的喜悅之時，越來越多的國內外資本開始大規模介入動漫業，再加上近年來高密度的動漫產業園區、教學基地，伴以高密度的動漫會展，連續數年的政策支持與企業參與，都讓不少業內人士驚呼：中國動漫產業的春天已經到來!

巨額資本逐鹿動漫產業

2006年9月11日，從“第四屆中國武漢國際動漫展”新聞發布會上傳出信息，今后兩年。武漢將投資6－8億元人民幣發展動漫產業，建設國內最大的動漫城。

與此同時，在2006年9月3日舉行的廣州2006年廣博會“創意廣州動漫網游總動員”專題記者會上，廣州市新聞出版和廣播電視局局長范旭向透露了這樣一個消息打算向廣州市政府提出申請，在大學城建立動漫影視制作基地。而廣州市委副書記方旋在去年9月中旬舉行的廣州市動漫網游領導小組工作會議上更是強調，要像抓汽車產業一樣抓動漫網游產業。由于動漫網游業孕育的巨大機會，投資者也在悄然涌進這個市場，據悉，香港首富李嘉誠旗下集團將投資20億元人民幣在廣州打造“動漫網絡游戲基地”。而在此前，李嘉誠旗下的首長四方(集團)有限公司，已經于2005年9月悄然收購環球數碼。為今后大規模投資動漫產業做好準備。目前，廣州市新聞出版和廣播電視局正在組織各種形式的主題展覽會，通過展示廣州動漫網游產業發展的成就來吸引更多有識之士前來廣州投資發展。

但在其中。起步最早的還數浙江民企。早在2003年，浙江的眾多民企就開始大手筆投資國內動漫產業。浙商的厲害之處在于。他們對市場富有敏銳的洞察力，善于把握商機，從而常常引領市場風氣之先。而他們對動漫業的青睞與熱情，也預示著動漫市場必將面臨新的變數。尤其對于本土原創動漫而言，浙江資本的進入有著不可小覷的積極作用。一個頗具象征意義的事情是，首屆中國國際動漫節在杭州舉行。而2006年5月，浙江動漫節在“中華牌、國際性、產業化”的主旨下，舉辦了國際動漫產業博覽會等一系列活動，“中華牌”和“產業化”并舉，正是浙商投資所顯現的方向所在。這在一定程度上也預示著：今后，浙江這個民營經濟大省與新興的動漫產業互相結合的程度必將越來越緊密。僅就目前來看，已經投入或打算投入杭州動漫產業的資本總共已經超過100億元。

不僅如此，中國動漫產業以其獨有的魅力也在吸引著越來越多的境外資本參與。2006年7月，Macromedia公司確定了對閃客帝國的戰略投資。業內預計此項投資額將達幾十萬美元，并評價其為Flash動畫內容提供商已經獲得風投認可的證明。而在之前的5月，美國紅杉資本投資公司斥資750萬美元與“藍貓”締造者湖南宏夢卡通聯手，進行系列動畫節目延伸產品的開發生產，此舉也被看作國外風投對本土電視動畫原創的“另眼相看”。而幾乎就在同時，浙江中南集團卡通影視有限公司宣布聯手美國DMM發展好萊塢有限公司，投資10億元人民幣，打造《天眼》世界主題公園；中視鴻運視聽制作有限公司與泰國VITHITA公司的卡通人物“大眼睛邦邦”結緣，簽約資金達到5000萬元。此外，據常州市卡通產業基地有關負責人介紹，百度、遠東股份、紅星美凱龍等公司也已開始向常州動漫基地的企業注入資本……有數據顯示，2005年年底至今，實際落地于國內動漫產業的風險投資額已經高達數千萬美元，而吸引各路資金前赴后繼奔赴到中國市場的原因則似乎只有一個，那就是：中國動漫產業“錢”景無限!

尚未挖掘的金礦

動漫產業總體來看，是一個低能耗高產出的產業，投資回報率歷來為各國巨商所看好，其主要利潤來源分為電視或電影的播映以及系列產品開發兩大板塊。一部動漫影視作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，主要還在于可以將卡通形象作為一個品牌進行開發并經營其衍生產品，再加上可開發的衍生產品品種多，銷量大，利潤難以估量，可謂一本萬利。例如，美國迪斯尼公司制作的經典動畫片《獅子王》，投資4500萬美元，到目前為止，播出環節的收入已達7．5億美元，更讓人驚嘆的是，其衍生產品的收入已經高達20億美元。

就目前來看，我國每年文具的銷售額為人民幣600億元。兒童食品為350億元，玩具為200億元，兒童服裝達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物也達100億元……在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動，以此類推，中國的動漫產業將擁有巨大的發展空間，市場潛力難以預計。

從全球范圍來看，2004年，英國數字娛樂產業年產值占GDP的7．9％，成為該國第一大產業；美國網絡游戲業已連續4年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業；日本游戲市場每年創造2萬億日元市值的規模，動畫產品的出口值遠遠高于鋼鐵出口值；韓國動漫業產值占全球的30％。已經成為韓國國民經濟的六大支柱產業之……而在中國，早在2003年的時候，我國動漫產業的總收益已經開始超過電影業，2005年動漫產業的產值已經達到700億元。在今后的5～10年，國家要求動漫產業至少要占GDP的1％，有人估算，這意味著中國的動漫產業未來數年至少具有再增加1 000億元產值的巨大發展空間。

然而就事實來看，目前我國動漫產業的自主研發和原創能力還比較低，主要還是以引進、加工、代理運營為主。供給方面，現在中國比較大的動漫公司主要有三家：上海美術電影制片廠，中央電視臺動畫部和湖南三辰卡通公司，另外還有一些小的數碼公司。如環維、三龍等，主力軍還是央視、湖南三辰和上海美影。而在需求方面，到2006年年底，全國將有47個省市少兒頻道和3個卡通衛視頻道開播，動畫節目的需求量一年將達到100萬分鐘，而我國2003年全年國產動畫片的產量僅為2．9萬分鐘，缺口非常巨大，國內動畫市場處于深度饑渴狀態，市場供給遠遠滿足不了需求。而這種巨大的市場缺口和薄弱的原創力量最終導致中國動漫市場80％以上的盈利流向了日本、美國，中國已經成為動漫產品最大的輸入國。據統計，僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，每年就可以從中國市場“掠走”6億元。

為了使我國盡快步入動漫產業強國，國家出臺了一系列的扶植政策。早在2004年，國家廣電總局就發出了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，要求各級電視臺播出進口動畫片不得超過40％；2005年9月13日，廣電總局再次通知，禁止以欄目形式、以所謂介紹境外動畫片為由，播出未經審查的境外動畫片。2006年7月14日，國務院辦公廳轉發了包括財政部、教育部、文化部、廣電總局等十部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》'明確表示將加大國家財政的投入力度，設立扶持動漫產業發展專項基金，支持優秀動漫原創產品的創作生產，并鼓勵我國有實力的大型企業和非公有資本進入動漫產業。就在最近。國務院又同意建立部際聯席會議制度，十部門聯手做強動漫產業。在政府的積極鼓勵之下，各城市興建的動漫產業園區如雨后春筍般冒了出來。除了杭州積極打造動漫之都外，青島則提出要建動漫之島，大連、深圳、廣州等多個城市也都在不遺余力搶奪動漫產業這份大餐。而面對這一巨大的尚未開采的富礦，西方公司早在多年前就已開始躍躍欲試。對此，業內人士指出，正是由于中國動漫產量與需求量之間存在著巨大的缺口，以及由此帶來的巨大市場潛力，成為政府部門和各路資本日益關注動漫的主要原因。

國產動漫的盈利之路

盡管中國動漫產業被公認為是一個潛力無窮的富礦，但就實際情況而言，這個富礦卻是一個燒錢的富礦。在目前的中國動漫市場，國內電視動畫片每分鐘的制作成本在1萬元至2萬元人民幣左右，這對動輒幾十集的動畫片來說，其前期的制作投入就需要以千萬元甚至上億元人民幣來計算。相比之下，作為國內動漫企業的主要收入來源，國產動畫片的收購價卻最多在每分鐘1000元左右，更多的則是在每分鐘幾十元左右甚至免費，其播放回收的成本經常不到制作成本的50％，因此許多新加入的動漫企業往往處于虧損狀態。雖然近年來國家和地方的各個動漫產業基地已經出臺了很多優惠政策，但對于動漫生產的成本而言，似乎仍解決不了太多的問題。此外，動漫衍生品盡管能夠幫助企業收回成本獲得利潤，但只有深入人心的動畫形象，其衍生品才會有市場，而就整個動漫產業而言，這個比例只有10％。因此，盡管市場潛力巨大，但卻始終看不到相應的盈利模式，這已成為國內所有動漫業者的心頭之痛。

就目前來看，許多從“代加工”成長起來的動漫企業是中國動漫產業的主干力量。與中國對外開放同步，他們接手一些國外動漫公司的創意來進行制作，多年的經驗使得他們在動漫制作上擁有很強的實力，并得到了國際上的認可。然而，這些企業僅憑自己的力量進行開發，投資制作資本根本無法保證，而國內投資者由于看不到盈利前景，也鮮有人會大手筆投資。無奈之下，多數企業只能選擇另外一種模式，那就是在作品完成之后，先在海外市場播出收回成本后，再“海歸”播放給國內青少年觀看。對此，多位動漫界業內人士指出，中國動漫產業的產業鏈割裂是導致這種現象出現的根本原因。

在日本和美國等動漫產業發達的國家，動漫業經過多年的發展，已經形成了一個完整的產業鏈條。動漫創作、書籍音像制品、衍生消費品、電視臺、廣告商等都是這個鏈條上的相應環節，而且這些環節都跟最后的成敗息息相關，因此保證了運作的流暢性；另一方面，由于購買動漫時這些作品已經是經過市場考驗的成熟作品，因此也保證了日后的發展前景。但是在中國，目前這些環節都是斷裂的。由于缺乏漫畫基礎，中國的動漫公司在尋找題材時只得依靠自身的力量去揣摩觀眾感興趣的熱點，與此同時，作為制作方的動漫公司、發行方的音像社、播出方的電視臺以及后續的衍生產品開發商，還沒有真正地緊密結合起來，從而導致制作方基本上需要承擔動漫片的全部制作成本，而電視臺收購則往往成為收回成本的惟一途徑。而電視臺也有自己的難處，由于目前國產動漫片質量不高。從而導致收視率長期低迷，難以吸引到廣告商。廣告上不去，電視臺對動漫片的收購價格自然也無法提高。如此惡性循環，導致的另一個后果就是后續衍生產品開發的缺失。而面對這種種瓶頸，中國的動漫產業將何去何從呢?

對此，業內多數專家指出，目前較為切實可行的方式就是：中國的動漫企業走出去，積極吸引國際資本的合作參與。與動漫產業比較成熟的國家合作，帶來的不僅僅是資金和國際銷售渠道的開拓，而且還能夠了解國際動漫前沿的觀念，讓中國的動漫作品隨時跟上市場的需求。再者，還可以借鑒和利用國外先進的市場發行模式，從而有利于中國動漫產業和國際市場的接軌。而對于“與國外合拍會不會成為一種變相的加工制作”的疑慮，有關專家也做出了解釋，動漫產業的發展有一個必然的過程，加工并不完全是負面的效果。在國際動漫業，合作已經成為一種趨勢，既能夠解決融資，又可以分散投資風險。

當然，也有專家認為，中國動漫產業最根本的出路還在于結合自身的優勢闖出一條適合自己的道路。為此，他們建議以電視為突破口來串起整個動漫產業鏈——電視臺作為投資方與動漫公司一起開發動漫片。因為電視臺資金的加入，能夠在一定程度上緩解國產動漫片投資金額不足的困難，同時由于電視臺擁有強大的播出平臺，它的加入意味著動漫片日后的播出渠道有了一定的保證。這也能夠增強廣告商的信心。當然，在這其中，國內動漫產業急待解決的問題首先是強調原創，原創是核心、是龍頭。沒有自己的原創，沒有自主知識產權，這個產業就會很脆弱。其次。是要想方設法提高國產動漫片的質量。因為沒有質量，一切盈利模式都將成為空談。