研究體育新聞必須澄清的一個(gè)質(zhì)性問題

2007-01-01 00:00:00黃璐李清華

首都體育學(xué)院學(xué)報(bào) 2007年4期

摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，對體育新聞報(bào)道的意味、體育事實(shí)的編輯加工過程、體育事實(shí)的恒久性、體育新聞報(bào)道的階段性、體育新聞報(bào)道的立場問題進(jìn)行了闡釋，提出了研究體育新聞必須澄清的一個(gè)質(zhì)性問題，即體育新聞與體育事實(shí)之間的關(guān)系，探討了中國體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由，即無意識的扭曲事實(shí)和有意識的捏造事實(shí)，最后簡述了中國體育虛假新聞產(chǎn)生的其它理由。

關(guān)鍵詞：中國體育；虛假新聞；事實(shí)；成因

中圖分類號：文章編號：1009-783X(2007)04-0011-04 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

Abstract：By means of literature review，the authors have explained the meaning of the athletic news report，the editing process of athletic facts，the endurance of athletic facts，the different stages and the standpoints of the athletic news report.It is proposed that a substantive issue must be clarified when studying the athletic news，namely，the relation between athletic news and athletic facts.Further，the core reason of deceptive athletic news in China is discussed，which includes unconscious distortion of facts and deliberate fabrication of evidence.Finally，other reasons leading to deceptive athletic news in China are also summarized..

Key words：Chinese sports;Deceptive news;Facts;Causes

改革開放以來，市場經(jīng)濟(jì)體制孕育下的中國體育事業(yè)呈現(xiàn)出萬馬奔騰的喜人景象。大眾體育的蓬勃發(fā)展、競技體育水平的迅速提高、身體教育工作的夯實(shí)進(jìn)展、體育科研“百花齊放、百家爭鳴”政策的穩(wěn)步推進(jìn)、體育產(chǎn)業(yè)含苞待放的全新開端，尤其伴隨著2008年北京奧運(yùn)會的臨近，中國體育事業(yè)發(fā)展更是勃勃生機(jī)，形勢大好。體育新聞無疑是真實(shí)記錄與迅速傳播這些重要信息的現(xiàn)實(shí)載體。新聞的生命所在正是真實(shí)反映客觀發(fā)生的事物，與此相對，虛假新聞的出現(xiàn)違背了新聞存在的自身發(fā)展規(guī)律，扭曲了客觀發(fā)生的事物本性，在我國構(gòu)建和諧社會過程中形成了不和之音。社會發(fā)展規(guī)律告訴我們，作為新聞事業(yè)下位范疇的體育新聞亦不可避免受虛假新聞的困擾。矛盾有主次之分，體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由是什么？清晰其根源所在，方能達(dá)標(biāo)本兼治之效果。本文試圖嘗試這一問題的解答過程。

1 體育新聞報(bào)道的含義

“廣義的“新聞”包括消息、通訊、特寫、錄音報(bào)道、電視報(bào)道、新聞?dòng)涗涬娪捌碗娨曅侣動(dòng)涗浧雀鞣N記實(shí)性的體裁和形式。”^[1]本文所探討“新聞”的含義指體育新聞報(bào)道體裁（亦廣義“新聞”含義）。“新聞?wù)鎸?shí)性是新聞理論與實(shí)踐的基石，是社會主義報(bào)紙、廣播、電視新聞報(bào)道工作不可動(dòng)搖的基本原則。”^[1]可以說，新聞的生命在于真實(shí)，喪失真實(shí)的新聞事業(yè)將不負(fù)存在。新聞的真實(shí)則表征出對客觀事實(shí)的尊重，是對客觀事實(shí)的一種宣揚(yáng)。《現(xiàn)代漢語詞典》對“事實(shí)”的解釋為：“事情的真實(shí)情況”^[2]。中國體育新聞報(bào)道的含義即是客觀反映體育事業(yè)發(fā)展過程中已發(fā)生“事情的真實(shí)情況”。

2 體育事實(shí)的編輯加工過程

“新聞是一種信息傳播，它是為適應(yīng)人類的生產(chǎn)勞動(dòng)和社會生活需要而產(chǎn)生的。”^[1]可以說，新聞所需要做的即是將世界上任一角落發(fā)生的有價(jià)值“事情的真實(shí)情況”展現(xiàn)給世人，以滿足人類的生產(chǎn)勞動(dòng)和社會生活需要。“傳播就是把想法和觀念從一個(gè)人傳遞給另一個(gè)人的行為。”“學(xué)者們使用三個(gè)術(shù)語來描述人們是如何交流的：人的內(nèi)向傳播、人際傳播和大眾傳播。”^[3]按照這種劃分法，新聞無疑隸屬大眾傳播范疇。“大眾傳播（mass communication）：指通過一種傳遞裝置（一種媒體），從一個(gè)人或一組人向廣大受眾或市場進(jìn)行的傳播。可用五個(gè)最容易理解的術(shù)語描述大眾傳播的過程，即傳播者、訊息、接收者、信道和反饋。”^[3]按照大眾傳播理論對大眾傳播過程的描述，我們將體育新聞傳播過程描述為：體育新聞工作者（指狹義范疇）作為體育事實(shí)的傳播者，依據(jù)某種原則選擇有價(jià)值的體育信源，編輯加工為體育訊息，利用信道（體育新聞報(bào)道體裁）將經(jīng)過編輯加工的體育事實(shí)傳遞給接收者，接收者將體育訊息轉(zhuǎn)化為對體育事實(shí)的看法，并將反饋信息傳遞給傳播者，傳播者根據(jù)反饋信息并編輯加工新的體育訊息開始新一輪的體育事實(shí)的傳播過程，如此往復(fù)，乃至無窮。我們將體育新聞傳播過程簡化為三個(gè)階段，體育新聞工作者編輯加工體育事實(shí)，體育訊息的傳播，受眾接收訊息并反饋信息。體育虛假新聞的出現(xiàn)與體育新聞工作者編輯加工體育事實(shí)的過程有著必然的關(guān)聯(lián)。體育新聞工作者在編輯加工體育事實(shí)并轉(zhuǎn)化為體育訊息的過程中，被編輯加工出的體育訊息如果不能準(zhǔn)確反映體育事實(shí)，將通過媒介傳播，轉(zhuǎn)化為接收者所認(rèn)為的偏離體育事實(shí)的看法，最終將掩蓋、扭曲體育事實(shí)。

3 體育事實(shí)的恒久性

陸定一在《我們對于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中提出了中國新聞界沿用多年的“新聞”經(jīng)典定義：“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”^[1]。但這一提法卻與新聞實(shí)踐之間產(chǎn)生悖論。徐選禮在《新聞價(jià)值發(fā)現(xiàn)》一書中提出了質(zhì)疑：“新聞，是關(guān)于事實(shí)的報(bào)道。但是不是任何一件事實(shí)都值得報(bào)道呢？顯然不是。新聞，是對人們所關(guān)注的事實(shí)的報(bào)道。但是不是每一篇報(bào)道，都會贏得人們同樣的關(guān)注呢？顯然也不是。那么，我們依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)，判斷一件事實(shí)是否值得報(bào)道；用什么標(biāo)準(zhǔn)來衡量某一篇報(bào)道，是否能引起人們對所報(bào)道事件或人物的關(guān)注？這就涉及到新聞報(bào)道中的一個(gè)基本理論問題，即新聞的價(jià)值或者說新聞的價(jià)值發(fā)現(xiàn)、判斷和價(jià)值選擇問題。”^[4]無疑，具有受眾價(jià)值的事實(shí)才具有新聞報(bào)道價(jià)值。這其中尤其要明晰一個(gè)問題，不管是新近發(fā)生的，還是成為歷史的事實(shí)，只要具有受眾價(jià)值的都將成為新聞報(bào)道的范疇，而并不僅僅局限于新近發(fā)生的。如刊載于《光明日報(bào)》的《一份報(bào)告揭出：瑞士近代史最黑暗一頁》一文中^[5]所傳達(dá)的訊息，即是關(guān)于40年前瑞士種族歧視問題的事實(shí)的再度報(bào)道。本文列舉的這篇文論具有較強(qiáng)的代表性，像鹽湖城冬奧會賄賂臭聞這一類關(guān)于體育歷史事實(shí)的呈現(xiàn)，并不是對新近發(fā)生事實(shí)的新聞報(bào)道，而是重翻了歷史的舊帳。新聞必須準(zhǔn)確反映事實(shí)，而事實(shí)則有歷史和新近之分。“事實(shí)具有恒久性。就是說，凡事實(shí)都是永遠(yuǎn)消滅不了、抹殺不掉的。某種事實(shí)一經(jīng)發(fā)生，它就成了歷史中的一個(gè)顆粒，一個(gè)不可磨滅的組成部分。盡管有的事實(shí)可能一時(shí)被遺忘或忽略；但說不定哪一天它又會顯現(xiàn)出來或被發(fā)掘出來。考古中常有的新發(fā)現(xiàn)就是明證。所謂“紙里包不住火”，“事實(shí)鐵證如山”，都是指的這個(gè)意思。”^[6]事實(shí)所具有的恒久性決定了新聞在一定程度上具有不可窮盡的規(guī)律。處于一定歷史階段的新聞報(bào)道可能只反映出所報(bào)道事物的部分事實(shí)，需要在后天努力中發(fā)掘出被遺忘或忽略的事實(shí)。新聞報(bào)道對事實(shí)呈現(xiàn)的這種規(guī)律性決定了體育新聞報(bào)道具有階段性。

4 體育新聞報(bào)道的階段性

新聞具有輿論監(jiān)督的責(zé)任。“新聞輿論監(jiān)督本質(zhì)上是一種監(jiān)督方式，但它是通過新聞輿論完成的，并由新聞媒體來承擔(dān)，成為新聞媒體的一種基本功能。在日常生活中，人們經(jīng)常將新聞輿論監(jiān)督與批評報(bào)道混為一談。其實(shí)，新聞批評只是新聞輿論監(jiān)督的一種方式，批評報(bào)道是對社會陰暗面的曝光，是對負(fù)面現(xiàn)象的報(bào)道。而新聞輿論監(jiān)督的形式是多樣的，既包括批評報(bào)道，還包括對非負(fù)面問題的報(bào)道。新聞輿論監(jiān)督的主體是群眾，群眾監(jiān)督的客體主要是“官”，因此，它常常表現(xiàn)為自上而下的對權(quán)力機(jī)關(guān)的監(jiān)督，既包括對權(quán)力機(jī)關(guān)和公職人員的決策錯(cuò)誤和腐敗行為，也包括人民群眾通過新聞媒介參與決策的討論與制訂。正因?yàn)槿绱耍侣勢浾摫O(jiān)督被稱為民主社會的特有標(biāo)志。”^[7]《德國黑哨——體育公正形象遭扭曲》一文中所反映的問題亦能清晰這一認(rèn)識：“在2004年8月21日進(jìn)行的德國杯第一輪比賽中……不久后幾名知情人向德國足協(xié)裁判委員會舉報(bào)，稱霍伊澤爾為操縱了這場比賽的最終比分。一時(shí)間輿論嘩然，各大媒體競相報(bào)道，事態(tài)越“鬧”越大。開始時(shí)霍伊澤爾本人再三否認(rèn)自己吹“黑哨”，稱對自己的指控純屬無中生有。但德國足協(xié)經(jīng)調(diào)查后認(rèn)為，“這場比賽是一場騙局”。”^[8]體育新聞?dòng)胸?zé)任去揭示在體育事業(yè)發(fā)展過程中暴露出的種種“黑暗”現(xiàn)象。德國體育媒體在監(jiān)督德國足球沿著健康軌道發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，并間接地促使德國相關(guān)部門對德國足球聯(lián)賽中出現(xiàn)的“黑暗”現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查取證，對打擊德國足球聯(lián)賽中出現(xiàn)的“黑暗”現(xiàn)象起到推波助瀾的作用。從這篇關(guān)于德國黑哨的文獻(xiàn)中可以清晰展示出一條邏輯線索，即，體育新聞揭示體育事業(yè)“黑暗”現(xiàn)象的過程具有階段性特點(diǎn)，同時(shí)是對所揭示問題的實(shí)質(zhì)由淺入深、由表及里的闡釋過程。

讓我們再看一個(gè)與之相對的實(shí)例。“在2000年的悉尼奧運(yùn)會上，名不見經(jīng)傳的我國女子競走運(yùn)動(dòng)員王麗萍勇奪金牌，而賽前被寄予厚望的另一位運(yùn)動(dòng)員劉宏宇卻因三張紅牌意外出局。面對這一意想不到的結(jié)果，有些媒體不弄清事情的來龍去脈，硬把本不相干的事情拉扯在一起，草率地以“劉宏宇發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，王麗萍奪金早有安排”為題，報(bào)道了這一事件，一時(shí)引起輿論嘩然。事后，王麗萍本人及有關(guān)官員否認(rèn)了“讓金”的說法，這才使事件平息下來。這一報(bào)道的兩個(gè)具體事實(shí)——王麗萍獲得金牌、劉宏宇意外出局都是真實(shí)的，但是想當(dāng)然地把這兩種結(jié)果說成“早有安排”，其實(shí)是人為地制造了一個(gè)子虛烏有的“因果結(jié)果”。這豈止是總體失實(shí)，斥之為恣意捏造也不過分。”^[1]首先，以“劉宏宇發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，王麗萍奪金早有安排”為題的體育新聞報(bào)道并沒有否認(rèn)已發(fā)生的兩個(gè)具體事實(shí)，即“王麗萍獲得金牌、劉宏宇意外出局”，主旨在于反映王麗萍獲得金牌的過程存在“貓膩”，爭議發(fā)生在“劉宏宇意外出局”問題上，劉宏宇是正常的意外出局，還是人為的“意外”出局，這才是該篇體育報(bào)道的核心所在。其次，“事后，王麗萍本人及有關(guān)官員否認(rèn)了“讓金”的說法”，這與體育事實(shí)之間并沒有本質(zhì)的聯(lián)系，因?yàn)榉缸锵右扇艘话愣疾粫嬖V人們他們曾經(jīng)或?qū)⒁M(jìn)行哪些骯臟的行徑，像近期發(fā)生的德國“黑哨”事件，“開始時(shí)霍伊澤爾本人再三否認(rèn)自己吹“黑哨”，稱對自己的指控純屬無中生有”^[8]，但鐵證如山的事實(shí)最終揭穿了霍伊澤爾的謊言，這亦可說明，當(dāng)事人的申辯并不能代表事實(shí)。其三，決定該篇體育報(bào)道成為虛假新聞的關(guān)鍵所在，是證據(jù)的缺乏，我們換個(gè)角度考慮，如果在王麗萍獲得金牌之后，中國田徑協(xié)會在看到“劉宏宇發(fā)揚(yáng)風(fēng)格，王麗萍奪金早有安排”為題的體育新聞報(bào)道之時(shí)，像近期發(fā)生在德國“黑哨”事件中德國足協(xié)的態(tài)度一樣，展開一系列調(diào)查取證工作，如果找到“王麗萍奪金早有安排”的證據(jù)，那該篇體育報(bào)道就是一篇真實(shí)報(bào)道體育事實(shí)的好新聞，但事實(shí)上相關(guān)部門并沒有找到“王麗萍奪金早有安排”的證據(jù)，該篇體育報(bào)道就淪為虛假新聞。讓我們將所探討問題置換為近期發(fā)生的德國“黑哨”事件，如果德國足協(xié)沒有找到霍伊澤爾吹“黑哨”的證據(jù)，那么，所有報(bào)道霍伊澤爾吹“黑哨”的新聞都是虛假新聞，這是我們推導(dǎo)出的結(jié)論。很顯然，本文推導(dǎo)出的結(jié)論是不成立的。

再看以下一例。“最近中國足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站的事又引起了媒體的關(guān)注，有的說“中國足協(xié)出爾反爾反悔授權(quán)搜狐”，中國足協(xié)則聲明“從未授予搜狐網(wǎng)站任何稱謂”。誰是誰非，恐怕將來自有公論，現(xiàn)在通過這一爭議來看……”。^[9]這是北京體育大學(xué)特聘博導(dǎo)魏紀(jì)中先生對中國足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站事件新聞報(bào)道的看法，從魏紀(jì)中對該事件所做的評論來看，“誰是誰非，恐怕將來自有公論”，這也即是說媒體報(bào)道“中國足協(xié)出爾反爾反悔授權(quán)搜狐”并非空穴來風(fēng)，而中國足協(xié)聲明“從未授予搜狐網(wǎng)站任何稱謂”并非代表事實(shí)。魏紀(jì)中用辨證的眼光看待了這一問題。從體育新聞媒體對王麗萍奪金事件和中國足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站事件中可以清晰展現(xiàn)體育新聞報(bào)道的階段性特點(diǎn)。德國“黑哨”事件的前期報(bào)道是從輿論開始的，后來“各大媒體競相報(bào)道，事態(tài)越“鬧”越大”，新聞報(bào)道的輿論力量有效地督促了相關(guān)部門對該事件的調(diào)查工作，隨著德國足協(xié)對該事件調(diào)查的深入，新聞媒體穩(wěn)步跟進(jìn)，將報(bào)道引入了更深層次。德國新聞媒體報(bào)道德國“黑哨”事件的全過程，是一個(gè)逐步發(fā)展演進(jìn)的過程，是體育新聞報(bào)道階段性特點(diǎn)的形象體現(xiàn)。從王麗萍奪金事件和中國足協(xié)世界杯授權(quán)網(wǎng)站事件的體育新聞報(bào)道可以看出，這類體育新聞報(bào)道僅僅處于新聞輿論對該事件報(bào)道的初級階段，有待進(jìn)一步深入，新聞輿論督促相關(guān)部門對所報(bào)道事件進(jìn)行調(diào)查，相關(guān)部門對所報(bào)道事件調(diào)查的事實(shí)進(jìn)展，又將成為新聞輿論的素材，促進(jìn)新聞報(bào)道的逐級深入。

5 體育新聞報(bào)道的立場問題

“客觀事實(shí)是新聞的本源。但是，客觀事實(shí)本身并不就是新聞，它只是通過新聞報(bào)道者的報(bào)道和傳播才能成為新聞。而每一個(gè)新聞報(bào)道者都既有他自己的立場和觀點(diǎn)，又有他不同的知識水平和認(rèn)識能力問題。不管他是否意識到了，在他選擇事實(shí)、解釋事實(shí)、評價(jià)事實(shí)時(shí)，他的立場、觀點(diǎn)、知識水平、認(rèn)識能力都在或明或暗、或自覺或不自覺地起著決定的或影響的作用。……這種對事實(shí)的選擇、評價(jià)就是新聞的傾向性。”^[10]新聞報(bào)道具有傾向性，這是必然的。大眾娛樂性新聞媒體所發(fā)表的輿論必然要貼近大眾，失去受眾支持，就意味著新聞媒體（以報(bào)紙為例）銷量下降，最終將面臨倒閉的危險(xiǎn)。很顯然，不同的體育新聞工作者代表著不同的體育新聞媒體的風(fēng)格，根據(jù)哲學(xué)看待事物的“二律背反”原則，受眾不僅需要對所發(fā)生事物的正面報(bào)道，同時(shí)需要反面報(bào)道，這導(dǎo)致體育新聞媒體在現(xiàn)實(shí)生活中呈現(xiàn)出各種觀點(diǎn)立場的分區(qū)，有傳達(dá)“上層建筑”意愿的新聞報(bào)道，有展現(xiàn)普通民眾看法的新聞報(bào)道，亦有反映弱勢群體訴求的新聞報(bào)道。我們亦能從下述文獻(xiàn)中得以清晰。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的總編何力先生在新浪網(wǎng)第五期“總編在線”欄目接受采訪時(shí)說：“報(bào)紙，我們中國叫“輿論工具”，輿論輿論，就是要有輿，要有信息，同時(shí)還要有論，有一以貫之的立場。我們有天開玩笑，講股市現(xiàn)在這么不好，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》要來說一說。后來我們發(fā)現(xiàn)，圍繞著股市問題有若干立場：有看空派，分站在自身利益上的看空派，和客觀的看空派；有看多派，分跟券商合伙在一起的看多派，純粹代表散戶、中小投資者利益的看多派，和拋開中國證券市場從宏觀上認(rèn)為股市會向好的看多派等，有四五個(gè)派。如果你沒有立場，怎么能跟讀者建立起長期的關(guān)系呢？所以我們覺得，做言論，立場的選擇無疑是首要的。”^[11]新時(shí)期中國體育事業(yè)發(fā)展必然不會脫離事物發(fā)展的一般規(guī)律，轉(zhuǎn)型于市場經(jīng)濟(jì)體制下的中國體育事業(yè)發(fā)展有積極的一面，必然也存在“黑暗”的一面。民眾不能無時(shí)無刻地接收積極的訊息，同時(shí)需要接收反映中國體育事業(yè)發(fā)展中“黑暗”面的訊息。而這恰恰成為了某些體育媒體贏得受眾的切入點(diǎn)，從而決定了不同的體育媒體對同一體育事件呈現(xiàn)出不同的立場觀點(diǎn)。

6 中國體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由

上述對相關(guān)問題的闡釋反映了在體育新聞研究中必須清晰的一個(gè)質(zhì)性問題，即體育新聞與體育事實(shí)之間的關(guān)系，由此決定了我們應(yīng)以辨證的眼光看待各類體育新聞報(bào)道。在明晰了相關(guān)理論之后，對中國體育新聞報(bào)道中屢禁不止的虛假新聞現(xiàn)象的解答就水到渠成了。

由相關(guān)媒體評選出的2004年十大假新聞中有3條涉及到體育，其中頭條即是關(guān)于“國資委”阻擊中國足球問題。事件梗概：《足球》報(bào)于2004年1月7日刊登了一篇極具受眾影響力的新聞：“本報(bào)記者的深入調(diào)查顯示，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會已將中國足球列為“不良資產(chǎn)”和“不良市場”，因而明確指示國有企業(yè)應(yīng)將其完全剝離。國有資產(chǎn)退出足球?qū)⒊纱髣菟叀！?月9日，國資委聲明：目前，國資委從來沒有在任何正式文件、會議簡報(bào)和其他正式場合中，提到過“中國足球是不良資產(chǎn)和不良市場”，也從來沒有提出過“要求國有企業(yè)應(yīng)將其完全剝離”的規(guī)定和要求。

《足球》報(bào)是怎么將基本事實(shí)扭曲的呢？這并不是出現(xiàn)在簡單的認(rèn)識層面上，實(shí)有深層次緣由。從相關(guān)媒體對該事件的點(diǎn)評亦可看出端倪：“1月12日，《足球》報(bào)刊登耶魯大學(xué)學(xué)者薛涌的文章為之辯解：“問題遠(yuǎn)沒有這么簡單。首先，國資委有沒有要求自己屬下企業(yè)從不良資產(chǎn)、不良市場中剝離的政策？現(xiàn)在看來是有的。那么，中國的職業(yè)足球運(yùn)行已經(jīng)10年了，是不是‘不良資產(chǎn)’、‘不良市場’？這話根本不用國資委講，大家心里都清楚……不錯(cuò)，國資委沒有正式這樣將。但是，國資委里面是否有人這么認(rèn)為，并準(zhǔn)備如《足球》報(bào)報(bào)道的那樣主張屬下企業(yè)從足球中剝離呢？恐怕不僅有，而且是大有人在。”毫無疑問，薛涌先生非常精通邏輯學(xué)。然而，新聞事實(shí)絕非邏輯推理的同義詞，否則的話，新聞學(xué)也就沒有存在的必要，因?yàn)橹灰ㄟ壿媽W(xué)就能成為名記者。”^[12]體育新聞報(bào)道的意味是客觀反映體育事實(shí)，《足球》報(bào)具有體育新聞報(bào)道的鮮明立場，在對很多事件的報(bào)道上并不是乖巧的做“上層建筑”的傳聲筒，而是貼近普通民眾，力求揭露中國足球“黑暗”現(xiàn)象，這是大快人心的好事。但《足球》報(bào)在處理體育新聞與體育事實(shí)的關(guān)系問題上發(fā)生了紊亂，直接催生出一篇具有較大影響力的虛假新聞。可以說，在中國開展的體育競賽項(xiàng)目中，足球運(yùn)動(dòng)所引發(fā)的爭議最多，也最為激烈，媒體對其的負(fù)面報(bào)道形成了中國體育新聞報(bào)道中的一種獨(dú)特的審美意境，現(xiàn)實(shí)生活中民眾對其的討伐聲更是不絕于耳，但民眾的認(rèn)識歸民眾的認(rèn)識，“上層建筑”的決定歸“上層建筑”的決定，這二者并不相等同。這也即是說，即使中國足球是不良資產(chǎn)和不良市場，但并不能代表相關(guān)部門就必須對其進(jìn)行清算，這就好比一個(gè)公司涉嫌偷稅漏稅，按照相關(guān)法律應(yīng)對其進(jìn)行處罰，但這并不表示相關(guān)部門已經(jīng)對其進(jìn)行了處罰。高等學(xué)校教材《體育新聞學(xué)》中對體育評論的認(rèn)識為：“體育評論具有深化體育報(bào)道、解惑示趨、宣揚(yáng)體育精神、教育青少年、表明立場、表達(dá)觀點(diǎn)、維護(hù)公正、輿論監(jiān)督等功能。在寫作上要求客觀公正、追求個(gè)性、語言生動(dòng)、貼近讀者、短小精悍。”^[13]在體育新聞報(bào)道的初級階段，媒體選擇適當(dāng)?shù)牧鰧τ袃r(jià)值事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，是發(fā)揮新聞輿論作用的關(guān)鍵所在。體育新聞工作者在體育事實(shí)的編輯加工過程中不可避免的受報(bào)道立場選擇的影響，體育事實(shí)轉(zhuǎn)換為體育訊息的過程就很容易產(chǎn)生偏離，像《足球》報(bào)的新聞工作者就將民眾對中國足球的普遍看法作為報(bào)道事實(shí)的立場觀點(diǎn)，在體育事實(shí)轉(zhuǎn)換為體育訊息的過程中對現(xiàn)存事實(shí)進(jìn)行了主觀發(fā)揮，捏造出新事實(shí)。無論站在任何立場的體育新聞報(bào)道，在體育事實(shí)的恒久性面前，都將得到公正的裁決。

體育新聞工作者在將體育事實(shí)轉(zhuǎn)換為體育訊息過程（體育事實(shí)的編輯加工過程）中的這種無意識發(fā)揮體育事實(shí)活動(dòng)是體育虛假新聞產(chǎn)生的重要因素之一。此外，有意識的人為“創(chuàng)造”體育新聞問題更應(yīng)該引起我們的重視。

“真實(shí)是新聞的生命，這是一個(gè)淺顯的道理。”^[1]連小朋友都知道“講真話才是好孩子”，難道從事專業(yè)報(bào)道的大哥哥、大姐姐們不知道？顯然，新聞工作者不是完全無意識的扭曲事實(shí)，而是在一定程度上去有意識的捏造事實(shí)。

我們再次以“國資委”阻擊中國足球問題為例。“國資委”到底有沒有對中國足球進(jìn)行清算，這個(gè)事實(shí)很清楚，那為什么《足球》報(bào)認(rèn)為“國資委”進(jìn)行清算了呢？這其中有《足球》報(bào)根據(jù)對現(xiàn)存事實(shí)進(jìn)行的主觀發(fā)揮因素，也存在有意識的人為“創(chuàng)造”體育新聞因素。

唐潤華認(rèn)為2005年體育報(bào)道關(guān)注熱點(diǎn)將發(fā)生轉(zhuǎn)換：“由于中國足球隊(duì)今年沒有重大的國際賽事以及中超去年發(fā)生了一系列丑聞，人們對足球的興趣可能會有些微的下降；而由于在去年奧運(yùn)會上劉翔和女排的優(yōu)異表現(xiàn)，由于姚明加盟NBA產(chǎn)生的巨大影響，人們對田徑、排球和籃球的興趣可能會有所上漲。例證之一：廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)鑒于其旗下的《足球》發(fā)行量急劇下降，去年10月新創(chuàng)辦了《籃球先鋒報(bào)》。”^[14]受眾對足球信息需求減少導(dǎo)致《足球》發(fā)行量下降，《足球》在這種不利的大環(huán)境（缺乏吸引受眾的足球新聞源、民眾對中國足球發(fā)展的情緒低落等因素）影響下，必然尋找受眾關(guān)注的新聞源加以編輯加工，以豐富《足球》所刊載的新聞內(nèi)容，刺激《足球》發(fā)行量的上升。客觀上尋找不到具有震撼力的新聞源，可以從主觀上制造具有震撼力的新聞源，雖然在體育新聞的恒久性面前，這些從主觀上制造出的新聞報(bào)道將成為過眼云煙，甚至受到道德的譴責(zé)，但它確實(shí)達(dá)到了吸引受眾的目的，為提升相關(guān)媒體的影響力做了貢獻(xiàn)，擴(kuò)展了相關(guān)媒體的生存空間。更何況在某些西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中的當(dāng)代經(jīng)濟(jì)就是眼球經(jīng)濟(jì)，無論采取什么方式，正面的反面的、新奇的古怪的、真實(shí)的捏造的、莊重的露骨的等等，只要能夠保持受眾的關(guān)注熱情，一切將成為可能。事實(shí)上，西方部分媒體已表現(xiàn)出這種趨向，一些以追求利益最大化為終極目標(biāo)的西方媒體，將虛假新聞當(dāng)作新聞報(bào)道的調(diào)味劑，在新聞報(bào)道低落期（受新聞源價(jià)值影響）人為制造一些爆炸性新聞，以穩(wěn)定受眾，甚至以此吸引更多受眾。

我們暫且拋開《足球》報(bào)在生產(chǎn)這篇虛假新聞所受到的負(fù)面影響不談，最終結(jié)果是吸引了人們關(guān)注的目光，引起了輿論嘩然、民眾爭議、學(xué)界探討，受眾傳播效果是有目共睹的。相關(guān)法規(guī)建設(shè)中處理該類問題的乏力，間接的助長了人為制造體育虛假新聞之風(fēng)。1999年國家新聞出版暑制定了《報(bào)刊刊載虛假、失實(shí)報(bào)道的處理辦法》，其中規(guī)定對刊載虛假、失實(shí)報(bào)道造成嚴(yán)重社會影響的，視情節(jié)輕重責(zé)令限期更正、警告、通報(bào)批評或罰款^[15]。最高處罰不過是通報(bào)批評或罰款，更何況某些媒體將虛假新聞的出現(xiàn)認(rèn)定為“工作中失察”、“‘搶’新聞”等因素作用的結(jié)果，間接的將對虛假新聞的處罰度進(jìn)行了降格，進(jìn)而導(dǎo)致某些體育媒體在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)登報(bào)道歉事件的發(fā)生。

7 中國體育虛假新聞產(chǎn)生的其它理由

“工作中失察”、“‘搶’新聞”等因素也導(dǎo)致了體育虛假新聞的產(chǎn)生，但這種在體育新聞工作中偶發(fā)的事件卻與體育虛假新聞的泛濫形成明顯反差，很顯然，這些偶發(fā)因素并不會催生出過多的體育虛假新聞，真正導(dǎo)致大批量生產(chǎn)體育虛假新聞的是本文上述所分析的中國體育虛假新聞產(chǎn)生的核心理由，即無意識的扭曲事實(shí)和有意識的捏造事實(shí)。下面的補(bǔ)證則更具說服力。由相關(guān)媒體評選出的2004年十大假新聞中體育就占到3條（分別為第1、3、5條），這間接表現(xiàn)出中國體育虛假新聞大有泛濫之勢。專家對2004年十大假新聞第3條（金錢激出張國政奧運(yùn)冠軍）的點(diǎn)評則更為直白：“毋庸諱言，如今中國的體育新聞已成為假新聞的重災(zāi)區(qū)。在每年的假新聞評選中，總有為數(shù)眾多的假新聞進(jìn)入候選名單，只是由于名額實(shí)在有限，在定評時(shí)許多“精彩”的假新聞最終只能忍痛“割愛”。但像這樣拙劣的假新聞，則毫無“精彩”可言。選其上榜，是因?yàn)槠浼俚糜薮溃俚淖屓藧盒模俚淖屗行侣剰臉I(yè)人員為之蒙羞！”^[12]有心者可以回顧這些體育虛假新聞的內(nèi)容，這些連小學(xué)生都能夠予以判斷真?zhèn)蔚膬?nèi)容，竟然冠冕堂皇地出現(xiàn)在宣揚(yáng)客觀事實(shí)的新聞報(bào)道中，更令人費(fèi)解的是那些頻繁檢討自己“工作失察”的體育媒體，實(shí)乃隱含了更深層次的意味。

體育新聞不是滋生虛假新聞的溫床，中國體育媒體必須與朝氣蓬勃的中國體育事業(yè)發(fā)展保持同步，共同為中國體育的美好明天而努力。

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