中國職業(yè)籃球聯(lián)賽運作環(huán)境研究

摘 要：本文對中國職業(yè)籃球聯(lián)賽運營環(huán)境進行初步分析，探討其內(nèi)、外環(huán)境的組成因素、規(guī)律和作用。認為中國職業(yè)籃球聯(lián)賽應(yīng)該積極適應(yīng)外環(huán)境的影響，合理改造和配置內(nèi)環(huán)境的有關(guān)因素，利用一切有效資源，促進聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展，從而提升中國籃球運動的整體實力。

關(guān)鍵詞： 職業(yè)體育；籃球；運營；因素；分析

中圖分類號：文章編號：1009-783X(2007)04-0025-03 文獻標識碼： A

Abstract：The paper tries to conduct a preliminary analysis on the management environment of the Chinese Professional Basketball League andthe component elements，functions and laws of its internal and external environment.It is concluded that in order to improve the overall level of China’s basketball sports，Chinese Professional Basketball League should actively adapt to the changes of the external environment，remake and reconstruct the relevant components of its internal environment appropriately and bring about a sustainable development of the League by making a full use of all effective resources.

Key words：Professional sports；Basketball；Management；Elements；Analysis

社會學(xué)研究認為，任何事物都是存在于一定的客觀環(huán)境之中，并與客觀環(huán)境相互作用和相互制約。對此，體育賽事也不例外。對賽事運作的內(nèi)、外環(huán)境及相關(guān)條件進行分析研究，可以更好地利用環(huán)境的影響，合理配置和有效利用賽事相關(guān)資源和條件，力求取得最佳的賽事運作結(jié)果。

現(xiàn)階段，中國職業(yè)籃球聯(lián)賽主要包括中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）和中國女子籃球聯(lián)賽（WCBA）。其運作環(huán)境包括外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境。內(nèi)、外環(huán)境相互聯(lián)系，相互作用，相互滲透，相互影響，共同推動我國籃球運動的整體發(fā)展。

1 中國職業(yè)籃球聯(lián)賽運作的外環(huán)境

外環(huán)境是對我國體育體制改革和職業(yè)籃球聯(lián)賽生存發(fā)展產(chǎn)生重要作用的社會、經(jīng)濟、文化、科學(xué)技術(shù)等客觀條件。外環(huán)境是推動中國職業(yè)籃球運動乃至籃球事業(yè)整體發(fā)展的社會動力。

1.1 社會和諧

“十五”時期，我國經(jīng)濟和社會發(fā)展取得了巨大成就，經(jīng)濟實力、綜合國力和國際地位顯著提高，社會各項事業(yè)進步顯著。黨的十六大提出了全面建設(shè)小康社會的奮斗目標，將全民健身體系列為全面建設(shè)小康社會的五大體系之一，這對不斷推進改革開放，構(gòu)建社會主義和諧社會，落實“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀，促進社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展都具有重要的現(xiàn)實意義。這是我國體育事業(yè)改革發(fā)展的基本保證。

1.2 經(jīng)濟發(fā)展

從市場的角度講，社會購買力是最主要的經(jīng)濟環(huán)境力量。人民生活水平高低的一個重要標志是社會購買力，而社會購買力的大小取決于國民經(jīng)濟的發(fā)展水平和國民平均收人水平。“十五”期間我國GDP和城鄉(xiāng)居民可支配收入持續(xù)增長，市場經(jīng)濟使人們獲得了充分的經(jīng)濟自主權(quán)，為居民消費水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的改善創(chuàng)造了重要條件，國家、社會和個人對體育事業(yè)的投入隨之不斷增加，為我國體育體制改革及職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展提供了物質(zhì)條件和經(jīng)濟基礎(chǔ)。

1.3 文化繁榮

隨著我國改革開放的不斷深入，國民生活方式不斷發(fā)生變化，大眾在經(jīng)濟上為社會做出貢獻的同時，也要求得到精神文化產(chǎn)品的服務(wù)。黨的十六大提出的全面建設(shè)小康社會的重要目標之一，就是著眼于滿足人民群眾多層次、多方面的文化需求，建立優(yōu)質(zhì)、高效的文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)體系，使文化更加繁榮，不斷豐富人們的精神世界，增強人們的精神力量。而體育是隨著市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，物質(zhì)生活達到一定水平時，人們對精神文化產(chǎn)品需求擴大的產(chǎn)物，是滿足人民精神文化生活的行業(yè)。高水平體育競賽作為一種文化娛樂形式，已成為滿足人民文化生活的精神產(chǎn)品。

1.4 科技進步

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。在當今世界，科技革命已經(jīng)引起人類生產(chǎn)方式和生活方式的深刻變化，體育事業(yè)的發(fā)展也越來越依賴于科技的發(fā)展。如，計算機和高速攝像技術(shù)應(yīng)用于運動技術(shù)的改進和提高，也使得體育比賽成績統(tǒng)計變得越來越準確、透明，觀眾也不會錯過運動員的每一個精彩表現(xiàn)；衛(wèi)星通訊及互聯(lián)網(wǎng)信息傳播手段日新月異，讓全世界的體育愛好者聚集在一起；高水平體育比賽在一定程度上已經(jīng)演變?yōu)橐环N現(xiàn)代信息技術(shù)、生物力學(xué)、生物化學(xué)、運動醫(yī)學(xué)等諸多科技領(lǐng)域的競爭等等。高科技的應(yīng)用已成為體育事業(yè)發(fā)展的動力和保障。

2 中國職業(yè)籃球聯(lián)賽運作的內(nèi)環(huán)境

本研究將中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的內(nèi)環(huán)境界定為其自身的構(gòu)成要素，包括核心要素、自身要素、周邊要素，它們互為條件，相互制約，相互轉(zhuǎn)化，相互促進，共同推動中國職業(yè)籃球聯(lián)賽的持續(xù)發(fā)展。其邏輯關(guān)系如圖1所示。

2.1 核心要素

中國職業(yè)籃球聯(lián)賽內(nèi)環(huán)境的核心要素即最終運營目標是：培養(yǎng)人才，提高聯(lián)賽質(zhì)量，獲取經(jīng)濟利益，三者互為條件，互相促進。其中，人才培養(yǎng)是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。有了高水平的運動員、教練員、裁判員、經(jīng)營和管理人員，職業(yè)聯(lián)賽的所有運營目標才能最終實現(xiàn)。而人才隊伍建設(shè)的質(zhì)量只有通過不同性質(zhì)的比賽進行檢驗，以此得到社會各界的普遍認可。

職業(yè)聯(lián)賽位于我國籃球運動“金字塔”結(jié)構(gòu)的中部，起著承上啟下的重要作用。競爭激烈的聯(lián)賽能夠提升籃球運動競技水平，為國家培養(yǎng)更多高水平的運動員、教練員、裁判員和管理人員，而精彩紛呈的聯(lián)賽又可以給廣大球迷帶來娛樂和享受，并吸引廣大青少年積極參與籃球運動，從而穩(wěn)固中國籃球運動發(fā)展的塔基。同時，高水平的職業(yè)聯(lián)賽還能創(chuàng)造經(jīng)濟價值并帶動配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 自身要素

1）運行體制改革。從建設(shè)社會主義小康社會的實際情況出發(fā)，我國籃球聯(lián)賽運行體制的改革應(yīng)該兼顧有利于提高技術(shù)水平、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、有利于后備人才培養(yǎng)等3個方面，形成職業(yè)籃球與非職業(yè)籃球互相銜接、互相促進、共同發(fā)展的格局。通過總結(jié)國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，研究認為，我國職業(yè)籃球聯(lián)賽運行體制改革應(yīng)首先從以下幾個主要方面著手：完善管理法規(guī)、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系、增強服務(wù)意識、緊密媒體關(guān)系、樹立品牌形象、培養(yǎng)忠誠球迷、市場營銷專業(yè)化、裁判員職業(yè)化、提高教練員水平、經(jīng)營利益和社會效益并重等。

2）科學(xué)理論研究。21世紀是知識經(jīng)濟時代，發(fā)展經(jīng)濟要依靠科學(xué)技術(shù)，體育事業(yè)的發(fā)展同樣要依賴科學(xué)技術(shù)，它將決定水平、質(zhì)量和效益。現(xiàn)代高水平籃球比賽既是技、戰(zhàn)術(shù)的對抗，也是理論和科技水平的競爭。先進的籃球科學(xué)理論被應(yīng)用于現(xiàn)代籃球運動之中，從而促進了世界范圍內(nèi)籃球競技水平的大提高。為順應(yīng)這個發(fā)展趨勢，我們應(yīng)成立專門的籃球科研隊伍，對世界強隊的發(fā)展、經(jīng)營、管理、競賽、訓(xùn)練、人才培養(yǎng)機制和技、戰(zhàn)術(shù)進行細致的分析、研究，做出科學(xué)的判斷，建立起有中國特色的籃球運動理論體系，促進籃球科學(xué)化訓(xùn)練、競賽、管理和教育水平提高。

3）訓(xùn)練方法創(chuàng)新。職業(yè)籃球聯(lián)賽成功的關(guān)鍵取決于競賽質(zhì)量，而提高競賽質(zhì)量的核心是提高運動技術(shù)水平，其關(guān)鍵在于訓(xùn)練方法和手段的創(chuàng)新。世界范圍內(nèi)職業(yè)體育發(fā)展的實踐已經(jīng)證明，運動技術(shù)水平與職業(yè)化程度二者相互依存，一個是基礎(chǔ)，一個是表現(xiàn)形式，既相互促進，又相互制約。不斷提高運動水平是聯(lián)賽職業(yè)化進程的必經(jīng)之路。要提高訓(xùn)練水平，我們應(yīng)該首先要培養(yǎng)教練員、運動員的敬業(yè)精神和職業(yè)素質(zhì)，堅持貫徹“三從一大”科學(xué)訓(xùn)練原則和“嚴格訓(xùn)練、嚴格管理”的“兩嚴”方針。在系統(tǒng)訓(xùn)練、打好基礎(chǔ)、強化體能的同時，給教練員提供學(xué)習(xí)機會和條件，培養(yǎng)他們鉆研業(yè)務(wù)的精神，使其了解世界籃球運動的發(fā)展動態(tài)，積極學(xué)習(xí)籃球強國的先進理念和技、戰(zhàn)術(shù)方法，探索籃球運動訓(xùn)練方法和手段的創(chuàng)新，不斷提高執(zhí)教能力和水平。

4）籃球文化構(gòu)建。一個體育運動項目有沒有自己獨特的文化，是衡量項目成熟度的重要標志。“籃球文化是觀賞和參與籃球運動的人的思維方式和行為方式的制度化凝結(jié)，是籃球運動的知識、技能、習(xí)俗和制度的總稱，包括了籃球觀念、籃球行為模式和外在表現(xiàn)形式等幾個方面”^[1]。構(gòu)建與社會主義和諧社會相適應(yīng)的籃球文化，著眼于促進人的全面發(fā)展和社會的和諧進步，堅持以人為本，維護運動員、教練員、裁判員、球迷、贊助商等職業(yè)籃球運動參與者的最根本利益，是對現(xiàn)代籃球運動的重新認識，是中國職業(yè)籃球運動向更高層次發(fā)展的迫切需要，是改變中國競技體育形象的需要，也是化解當前籃球運動改革與發(fā)展中遇到的一系列深層次問題和矛盾的現(xiàn)實需要。

5）俱樂部建設(shè)。職業(yè)聯(lián)賽的健康運行，在很大程度上依賴于各個俱樂部的自身建設(shè)。從國內(nèi)外職業(yè)體育的現(xiàn)狀來看，職業(yè)體育俱樂部是指具有企業(yè)法人資格的、以營利為目的的體育機構(gòu)。各職業(yè)籃球俱樂部應(yīng)強化自身建設(shè)，做到明晰產(chǎn)權(quán)、明確職權(quán)、自主開發(fā)、自負盈虧，為職業(yè)化發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。在另一方面，職業(yè)意識和職業(yè)工作標準是俱樂部職業(yè)化建設(shè)的保證。俱樂部全體人員首先要做到思想觀念職業(yè)化，并培養(yǎng)出一批懂籃球、懂經(jīng)濟、懂法律、會經(jīng)營的新型管理者和經(jīng)營者。要完善俱樂部的組織制度、管理制度、財產(chǎn)制度，利用先進的企業(yè)管理制度和技術(shù)，塑造真正的市場經(jīng)營主體。

2.3 周邊要素

包括：籃球項目規(guī)律認識，戰(zhàn)略指導(dǎo)思想確立，聯(lián)賽管理法規(guī)建設(shè)，聯(lián)賽市場開發(fā)，聯(lián)賽品牌戰(zhàn)略等。這是職業(yè)籃球聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的有效保障。

1）項目規(guī)律認識。籃球運動規(guī)律是籃球運動本身所固有的、本質(zhì)的、必然的反映籃球運動演進過程中具有普遍意義的某些特征與現(xiàn)象。國際籃聯(lián)（FIBA）于2003 年發(fā)布了對世界籃球運動發(fā)展的分析，指出籃球運動基本規(guī)律是：集體、對抗、轉(zhuǎn)換、動態(tài)、統(tǒng)一；籃球運動的制勝因素是：高度、快速、準確、體能、對抗、兇狠、智慧、多變。正確認識和籃球運動項目規(guī)律并努力把握其制勝因素，有利于籃球運動員、教練員和管理人員對我國籃球運動技、戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格進行準確分析和定位，以世界先進籃球技、戰(zhàn)術(shù)為目標，用科學(xué)訓(xùn)練原則指導(dǎo)訓(xùn)練、競賽、管理等各項工作，提高運動水平，追趕世界籃球運動的發(fā)展潮流。

2）戰(zhàn)略思想確立。“十一五”期間我國籃球事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是：樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀， 解放思想、遵循規(guī)律、勇于實踐，在構(gòu)建社會主義和諧社會的大格局中全面提升中國籃球整體實力和核心表現(xiàn)，走一條基于國際視野，開創(chuàng)中國經(jīng)驗的創(chuàng)新之路。改革指導(dǎo)思想和原則的確立，有利于確保籃球職業(yè)化改革公平、公正，取得實際的成效，改革的收益才可能實現(xiàn)最大化，做到出人才、出成績、出效益三者有機統(tǒng)一，推動改革沿著積極、健康、有序的方向穩(wěn)步前進，中國籃球根本利益和長遠利益才能到有效的維護。

3）法律法規(guī)建設(shè)。建立規(guī)范的職業(yè)籃球聯(lián)賽管理法規(guī)體系和有序、有效的監(jiān)督、管理體系，對職業(yè)籃球聯(lián)賽和俱樂部及各類參與者實行規(guī)范化、法制化的管理，是職業(yè)籃球聯(lián)賽良性運行的保障。“中國職業(yè)籃球法規(guī)體系的配套中應(yīng)包含有法律規(guī)范、法律意識、法律行為、法律組織和法律監(jiān)督等要素”^[2]。我們可借鑒NBA的賽制及管理經(jīng)驗，制定如選仲裁、秀制、轉(zhuǎn)會、保險、專利、限薪等制度和經(jīng)紀人、商標、稅收、反不正當競爭管理等嚴密的法規(guī)制度。除此之外，還要在籃球界普及法律知識，對職業(yè)籃球從業(yè)人員進行培訓(xùn)，提高其法制觀念。籃球協(xié)會及各職業(yè)籃球俱樂部還應(yīng)聘請專門的法律顧問和法律事務(wù)代理人，嚴格依法辦事，保障自身和他人的合法利益。

4）市場經(jīng)營開發(fā)。職業(yè)籃球聯(lián)賽的市場開發(fā)就是聯(lián)賽的管理者、組織者通過采用各種市場手段，把籃球運動特殊的觀賞價值及其無形資產(chǎn)通過市場進行營銷活動，實現(xiàn)其商品價值的過程。從市場化的意義上說，職業(yè)聯(lián)賽不是球隊與球隊之間的競爭，而應(yīng)該是聯(lián)賽整體與其它娛樂活動的競爭。能否設(shè)法爭取更多球迷參與，使投資得到足夠的回報，是衡量一個職業(yè)聯(lián)賽成功與否的重要因素。

5）品牌策略實施。品牌是產(chǎn)品的品質(zhì)、名稱、包裝、價值、服務(wù)、文化等諸多方面在消費者中的綜合感知。在市場競爭中，品牌是一種資產(chǎn)，也是一種核心競爭力。品牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代職業(yè)體育市場最重要價值提升手段。CBA職業(yè)籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌營銷的首要任務(wù)應(yīng)是提高競賽質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施質(zhì)量。同時，要從社會、經(jīng)濟、心理、行為學(xué)等多方面對消費市場進行細分，以選準目標市場和定位目標消費人群，并綜合運用多種有效的市場營銷手段加強文化傳播，建成一個職業(yè)化、標準化、市場化的聯(lián)賽并打造成為世界級品牌，將其品牌文化的定位準確傳達給消費者，深化品牌核心價值。

3 與中國職業(yè)籃球運動發(fā)展相關(guān)的其它條件

除外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境之外，還存在與中國職業(yè)籃球運動發(fā)展相關(guān)的其它幾個條件。其邏輯關(guān)系如圖2所示。

體育體制改革是我國社會進步及經(jīng)濟體制改革不斷深化的必然結(jié)果，同時也是與國際趨勢接軌和順應(yīng)競技體育大循環(huán)的必然趨勢，為中國職業(yè)籃球運動的創(chuàng)新實踐提供了良好氛圍和有力支持。

籃球運動源于西方，當前歐美國家職業(yè)籃球運動發(fā)展的總體水平高于我國。我們應(yīng)該充分借鑒一切先進的職業(yè)籃球運動發(fā)展理念、訓(xùn)練、競賽手段方法、賽事設(shè)計、管理和推廣模式以及成功經(jīng)驗，進一步加深對現(xiàn)代職業(yè)體育運動的理解，探索符合中國實際、依靠先進理念指引和完善制度保障相結(jié)合的職業(yè)籃球運動可持續(xù)發(fā)展之路。

北京成功贏得奧運會舉辦權(quán)，標志著中國社會、經(jīng)濟、文化與世界潮流的逐步融合，也為中國體育事業(yè)發(fā)展帶來了難得的歷史機遇。我們要努力把握這個機遇，促進籃球事業(yè)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，提升中國籃球核心競爭力，使中國籃球以嶄新的面貌出現(xiàn)在2008年奧運會和世界人民的面前。

世界籃球運動的發(fā)展趨勢及其他國家的先進經(jīng)驗，是我國職業(yè)籃球運動與世界同步發(fā)展的重要條件。我國市場經(jīng)濟體制建立與體育體制改革的不斷深化，以及北京奧運會帶來的無限機遇與挑戰(zhàn)，為中國職業(yè)籃球運動發(fā)展提供了內(nèi)部動力與體制保障。

4 結(jié)論

1)中國職業(yè)籃球聯(lián)賽運作環(huán)境包括外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境。它們相互聯(lián)系，相互作用，相互滲透，相互影響，與相關(guān)的其它條件共同影響著我國職業(yè)籃球運動的整體發(fā)展。

2)外環(huán)境是推動我國籃球事業(yè)發(fā)展的社會動力，包括社會、經(jīng)濟、科學(xué)技術(shù)和文化等客觀條件。和諧社會是體育事業(yè)改革發(fā)展的根本保證；市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展為體育體制及職業(yè)聯(lián)賽改革提供物質(zhì)條件和經(jīng)濟基礎(chǔ)；科技進步是體育事業(yè)發(fā)展的動力；文化繁榮是滿足人民群眾多層次、多方面體育娛樂需求的前提。

3)內(nèi)環(huán)境是聯(lián)賽自身的構(gòu)成因素，包括核心要素、自身要素、周邊要素。三者互為條件，相互制約，相互促進。核心要素是聯(lián)賽運營的最終目標；自身要素是職業(yè)聯(lián)賽的基礎(chǔ)和必備條件，包括運行體制改革、科學(xué)理論研究、訓(xùn)練方法創(chuàng)新、籃球文化構(gòu)建、俱樂部建設(shè)等；周邊要素是職業(yè)聯(lián)賽可持續(xù)發(fā)展的有效保障，包括項目規(guī)律認識、戰(zhàn)略思想確立、法律法規(guī)建設(shè)，市場經(jīng)營開發(fā)，品牌戰(zhàn)略實施等。

4)世界籃球運動的發(fā)展趨勢及其他國家的先進經(jīng)驗，是我國籃球運動與世界同步發(fā)展的重要條件。我國體育體制改革的不斷深化，以及北京奧運會帶來的機遇與挑戰(zhàn)，為職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展提供了內(nèi)部動力與體制保障。

5)中國職業(yè)籃球聯(lián)賽運作的最終目標是培養(yǎng)人才，提高聯(lián)賽質(zhì)量，獲取經(jīng)濟利益。三者互相促進，共同發(fā)展。其中，人才培養(yǎng)是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

6)圍繞運作目標，中國職業(yè)籃球聯(lián)賽運行體制改革應(yīng)首先從以下方面著手：完善管理法規(guī)、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系、增強服務(wù)意識、緊密媒體關(guān)系、樹立品牌形象、培養(yǎng)忠誠球迷、市場營銷專業(yè)化、裁判員職業(yè)化、提高教練員水平、經(jīng)營利益和社會效益并重等。

參考文獻：

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