蘋果手機(jī)懸念

在索尼愛(ài)立信之后，手機(jī)市場(chǎng)再無(wú)黑馬，現(xiàn)在來(lái)看，蘋果似乎是一個(gè)值得期待的對(duì)象。

2007年1月，在Macworld的演講當(dāng)中，蘋果電腦公司（Nasdaq ：AAPL）CEO喬布斯一上來(lái)就告訴人們：我們將會(huì)創(chuàng)造新的歷史。隨后，喬布斯推出了蘋果電視機(jī)頂盒Apple TV和蘋果手機(jī)iPhone，公司名稱也從原來(lái)的蘋果電腦公司（Apple Computer，Inc.）變成蘋果公司（Apple Inc.）。

不久前，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》已經(jīng)提醒人們注意Apple TV，在其正式發(fā)布前，蘋果已經(jīng)宣布要進(jìn)軍電視領(lǐng)域，對(duì)于一貫在產(chǎn)品發(fā)布前保持低調(diào)的蘋果來(lái)說(shuō)，此舉頗不尋常?！督鹑跁r(shí)報(bào)》的觀點(diǎn)是，這款機(jī)頂盒產(chǎn)品有可能成為推動(dòng)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新革命的因素之一。

更多的聚光燈則投向了iPhone。在經(jīng)過(guò)了兩年時(shí)間的等待和猜測(cè)之后，真正的蘋果手機(jī)終于駕到。2005年9月，摩托羅拉在自己的一款手機(jī)當(dāng)中內(nèi)置了蘋果的iTunes軟件，一度讓一些分析人士誤會(huì)此即是傳說(shuō)已久的蘋果手機(jī)，而大為失望。因此當(dāng)iPhone真正亮相的時(shí)候，多少讓人有驚艷之感，這款iPod和手機(jī)的集合體無(wú)論從外形和功能方面都不乏革新之處。超過(guò)200多項(xiàng)專利也讓喬布斯自信已經(jīng)“領(lǐng)先對(duì)手五年時(shí)間”。

目睹了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘狀的某分析人士并不是非?？春锰O果手機(jī)在未來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，稱其進(jìn)入市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)已過(guò)，但是多數(shù)分析均看好蘋果的新產(chǎn)品?！督?jīng)濟(jì)學(xué)家》網(wǎng)站的評(píng)價(jià)言簡(jiǎn)意賅：隨著新產(chǎn)品的推出和公司名稱的改變，蘋果公司將會(huì)再次改變世界。

蘋果和喬布斯或許是最不喜歡“時(shí)機(jī)”一詞的。1984年，蘋果推出的Mac電腦改變了個(gè)人電腦的歷史，2001年，蘋果推出的iPod又給整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大的震動(dòng)。喬布斯的哲學(xué)是：只要擁有足夠的創(chuàng)意，就可以進(jìn)入新的領(lǐng)域?！皶r(shí)機(jī)”在他看來(lái)似乎是更多地與投機(jī)聯(lián)系在一起的。

對(duì)于iPhone未來(lái)的表現(xiàn)，喬布斯表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。希望在2008年能賣出1000萬(wàn)部，占據(jù)1%的市場(chǎng)份額。喬布斯的謹(jǐn)慎可以理解，目前國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈，已經(jīng)有愛(ài)立信、阿爾卡特等多家巨頭從這一領(lǐng)域敗走，蘋果也沒(méi)有從手機(jī)市場(chǎng)最初的發(fā)展當(dāng)中積累任何的經(jīng)驗(yàn)，而且，手機(jī)產(chǎn)品的毛利率也已大不如前。蘋果在手機(jī)市場(chǎng)邊緣長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間的觀望，也說(shuō)明了蘋果在這一領(lǐng)域的猶豫。

在索尼愛(ài)立信之外，手機(jī)市場(chǎng)便再無(wú)黑馬出現(xiàn)，現(xiàn)在來(lái)看，蘋果似乎是一個(gè)值得期待的對(duì)象。品牌方面的積累讓蘋果可以有機(jī)會(huì)避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈但是又沒(méi)有太高利潤(rùn)回報(bào)的低端市場(chǎng)，現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)日益強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)和娛樂(lè)功能也是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)，在郵件和Wi-Fi方面，蘋果已經(jīng)有足夠的積累。

對(duì)于在音樂(lè)手機(jī)和智能手機(jī)方面用力甚巨的手機(jī)巨頭來(lái)說(shuō)，iPhone的出現(xiàn)肯定意味著不小的麻煩。這款多少有些另類的手機(jī)看上去能吸引到足夠的用戶，過(guò)去兩年也已經(jīng)吊足市場(chǎng)的胃口?，F(xiàn)在諾基亞、摩托羅拉和索尼愛(ài)立信等手機(jī)公司均在音樂(lè)手機(jī)方面收獲頗豐，蘋果的市場(chǎng)號(hào)召力應(yīng)該是它們所忌憚的。而對(duì)Palm和藍(lán)莓以及眾多的智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，iPhone的出現(xiàn)無(wú)疑也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

iPhone會(huì)在2007年的6月登陸美國(guó)市場(chǎng)，2007年圣誕將會(huì)是檢驗(yàn)iPhone手機(jī)能量的最佳時(shí)機(jī)。iPhone進(jìn)入亞洲市場(chǎng)還將會(huì)延后一段時(shí)間，有鑒于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)一向的慢節(jié)奏，以及相關(guān)的手機(jī)許可等政策問(wèn)題，iPhone或許需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此短期內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的觸動(dòng)并不會(huì)很大。