走在時尚的風潮浪尖

信息市場對時尚的要求越來越多，作為人們信息導航標的媒體，理所當然將林林總總的時尚信息納入報道范圍，紛紛以時尚為主題大展拳腳，成為引導時尚的主力軍。報道的內容越來越時尚，行文言論越來越時尚，媒體的包裝越來越時尚，一個“時尚”伴隨著媒體之爭的時代已經悄然無息地蔓延開來。

報紙作為歷史最悠久也是最主要的一種傳播媒體，毫無例外地將時尚作為報道內容的重要板塊。刊登各種時尚信息之余，幾乎所有綜合類報紙還推出了“時尚專版”。今天報紙的“時尚專版”幾乎已經成為判斷報紙是否新潮時尚的標志。面對同質化的內容、新老媒體的競爭，以及各種專業時尚期刊(節目)的挑戰，報紙“時尚專版”的編輯策劃成為當前報紙鎖定讀者的必備武器。它需要有自己獨特的策劃，才能立于不敗之地。

傳媒數量的劇增使媒體市場趨于飽和，面對有限的市場份額，報紙的時尚專版必然要使出渾身解數，從理念和編輯策劃方面共同努力，才能在眾多的競爭者中分得一杯羹。版面組合作為報紙的形式要素，通常體現為兩種外部特征：一是訴諸讀者視覺感觀的版式結構；二是訴諸讀者心靈感受的語言結構。前者通過文章走勢、行文疏密、標題安排、花線運用、圖片分布等“硬件”體系來予以展示；后者通過欄目設置、文章搭配、內容安排、文化品位等“軟件”體系來予以體現。一般來說，專版操作受人手限制，編輯大多還是以編為主，常常是有什么樣的來稿就有什么樣的文章，版面協調性不夠，顯得零亂無章。而對專版進行整體策劃則是在抓住當前主旋律的同時，突出版面的專業時尚靈魂，也就需要記者和編輯同心協力，從理念到技術都掌握明智的策略。

莫入易陷的誤區

如今，各個時尚專版都辦得如火如荼，但縱覽其中，卻發現問題重重。

當前的時尚專版模糊了自身的功能定位，忽略了正確引領思想風尚這一義不容辭的義務。作為時尚專版，首先是一份報紙，過多地宣揚物質消費就會在社會中造成一種價值觀念的偏差，使人們陷入盲目的物質追求中，消費文化在時尚專版中占據了主要地位，造成了其文化思想和人文精神的缺失。奢華高檔的名牌服飾、浪漫溫情的游樂居所、目不暇接的美人佳肴易使人們感覺到與現實生活的差距，從而可能導致嚴重的社會后果。大凡服飾潮流、吃喝玩樂等都是各個媒體樂此不疲的話題，但作為只報道這些內容的時尚專版，它的報道不能只是單純地追求物質欲望，而應該通過高檔次的生活方式宣揚高品位的生活風尚，在社會消費中形成正氣。

時尚專版不是廣告專版。當前報業在廣告衰減、報紙紛紛想辦法降低成本的情況下，報紙專刊也陷入了尷尬境地。一方面，沒有專刊，廣告經營就得不到保證；另一方面，報紙專刊成本高。于是很多時尚專版刊登的內容要么是軟新聞、要么干脆半版或是整版的廣告，幾乎變成了廣告專版。以廣告換版面，借時尚之名幫商家進行炒作，已是屢見不鮮的事實。廣告收入保住了，但讀者的需求又能否滿足呢？答案不言而喻。時尚專版的信息源相對新聞版面較為狹隘，在為版面“覓食”與商業市場打交道的過程中，商家提供的信息往往都不是無償的，必是有所“求”。諸如達到自我宣傳的目的等，但這同時又是必要的信息資源。諸如一場名牌服飾的時尚ＳＨＯＷ，包涵時尚信息，卻又不得不將此品牌一同帶出。這就需要編輯記者在組織稿件的時候講究技巧，突出時尚，簡略廣告。

時尚專版難逃明星做楷模，緋聞充版面。明星擁有良好的外部條件，其轟動效應自然可以吸引受眾的眼球，但凡事必有度。綜觀今天的時尚專版，無論是穿衣打扮還是日常生活，都能覓得明星靚影。比如世界杯來臨，便開始介紹各大牌球星的穿衣風格，甚至他的女友情人的穿著，講教育子女，也一定要列舉出某某明星的育兒心經……其實明星所引導的不僅僅是對外表的追求向往，而是更深層次心靈的要求。為此，我們可以借鑒國外一些時尚雜志的做法，開設平民專欄，關注普通人的平凡世界。

內容同質化嚴重。由于時尚專版面對的讀者畢竟是小眾群體，讀者對信息的需求量相對一般的新聞版要少得多，加上內容的局限和新聞素材的限制，導致各時尚專版內容同質化現象嚴重。內容上單調僵化、形式上大同小異，而編輯也鮮少開發資源，使得百家報紙如出一轍。

樹立正確的理念

倡導積極觀念。在中國，報紙的喉舌作用這一根本性質是根深蒂固的，任憑時代變遷，其宣傳正確的思想文化，引導積極向上的生活理念始終是不可動搖的。因此，即使是生活服務類的時尚專版，也要以正確積極的思想和正確的價值取向為指導，提倡的時尚是健康的時尚、積極的時尚。正如美國著名時裝設計師奧斯卡·德拉倫所言：如今我們向整個社會銷售的是一種生活方式。

體現人文關懷。體現人文關懷，努力貼近群眾，這針對的不僅是時尚專版，而且是所有媒體都需要追尋的一種境界。對于以軟新聞為主的時尚專版，隸屬于生活服務類版面，它應有的特點就在于將簡明的新聞深化、將客觀事實藝術化、將高端事物平常化，而不是讓讀者覺得高不可攀或是與自己的生活格格不入。因而，時尚專版更要以百姓的需求為切入點，緊跟當代商業浪潮和社會變動，貼近時代、貼近群眾，用親切的方式深入人們的生活，打造平易近人的時尚。

確立專版定位。定位時尚專版，首先要了解自己的目標讀者。報紙的客戶是讀者，找到目標讀者以及目標讀者所關注的利益點，才是避開競爭對手的首要條件。深圳商報首席記者府紅霞把現在報紙副刊、專刊的讀者分為“素者群體”、“閑者群體”和“求者群體”三類，“素者群體”擁有高文化素養和較高的生活品位，看重作品思想和藝術的新穎度與深刻度；“閑者群體”在時間上比較寬松或是愿意忙里偷閑，追求作品所表達的智慧和情感；“求者群體”指對報紙有所希冀的人群，喜歡文字考究和表述有特色技巧的作品。報紙與讀者互相依存，作為時尚專版，以上三類讀者都可以吸納為自己的讀者：提升專版內容的高雅時尚品位，穩固時尚的忠實擁護者“素者群體”；擴充思想深度和信息量，鎖住主要的“閑者群體”；講究輕松的咬文嚼字，吸引“求者群體”。借用《ＶＯＧＵＥ》中國版編輯張宇的話：“我們有很多這樣的讀者，她們非常希望成為有品位的女性，希望能更時尚些、更標新些。但是她們現在還沒有能力達到這一步，就一直在努力，我們希望我們的雜志和這些讀者一起努力。”張宇的話表明了所有時尚欄目的目標——突出生活品位，讓追求生活品位的人對自己的!擇感覺物有所值。

加大經營理念。報紙的經營理念不僅停留在報紙的高層管理人員上，而且要深入每一個記者編輯的工作之中。這里所謂的經營不僅僅是創收廣告，同時也包括吸引讀者，保證信息內容的質量，提升報紙的文化品位。時尚專版的市場性和服務性是相輔相成的，正是有了較強的服務性，才會受到看重讀者市場的商家的青睞，而注重了市場性在服務時就會更有針對性。無論是記者還是編輯都要改變以往“四季歌”的做法，策劃之前必須對時尚有充分了解。找準讀者市場的切入點，而不只是冬天來了寫大衣，夏季到了寫防曬的老套題材。

時尚專版辦出特色，搞活專版的用人機制是重要的一環。報紙在!人用人時，也要審時度勢，不僅看記者編輯的文字駕馭能力，還要注意他對時尚、對生活的敏感度，發揮采編人員的積極性、創造性和獨特性，將時尚專版辦得時尚而不失情趣。

掌握必要的方法

策劃一個時尚專版，不僅需要靈活的思想、正確的理念和時尚的觀念，編輯組稿方法也更為重要。不僅要理解時尚、分析時尚，還要在字里行間行文排版中傳達時尚。作為時尚專版的編輯不僅是一個記者，還應該是一個能夠標新立異的文學“烹調大師”。

要融新聞性和專業性于一體。時尚其中也包含著濃郁的新聞色彩：不新鮮的東西就是過時，就稱不上是時尚，所以，時尚專版較之其他的非新聞版面，新聞性應更濃重一些。新鮮的事物總是能夠吸引受眾眼球，同時也能夠凸顯報紙的新聞色彩。作為時尚專版，與雜志等其他專業媒體相比較的優勢之一就在于信息的新快性方面。因此，即使是專業的評論或者調查研究也要審時度勢，從新近發生的時尚事件入手，可以通過加強專版的編輯策劃加以實現。時尚專版的編輯要把握時代脈搏，時刻注意當前時尚的熱點和焦點，關注時令季節的變化以及人們在不同時節的需求，運用策劃向記者有目的地出題、系統性地組稿，但又不能忽略了專版的功能。今天的“厚報”和“專版”并非單純一個量化的概念，時尚專版之所以與新聞版面區分開來，就是要體現專版的專業和深度。要注意在信息新聞性保證的前提下進行專業性的評論、講解或指導，以達到讓版面出彩、吸引讀者的效果，讓新聞性和專業性同時躍然時尚專版。

要講究時尚和文化的融合。時尚專版講究時尚無可厚非，但卻不能字字句句都是風花)月，要在字里行間體現專版的文化色彩和記者編輯的文學修養。報紙的文化是指其蘊含和傳播的知識和思想道德等。沒有文化蘊含的時尚專版，便干澀無味；沒有信息的時尚專版，也就外強中干。所以，時尚專版要談論時尚，就要有品位，使文化與時尚相結合。但時尚可以有陽春白)的高雅時尚，也可以有下里巴人的大眾時尚。作為時尚專版的記者編輯，必須考慮到各個層面的需求和素養。

要立足國際化與本土文化的結合。時尚與國際化似乎有著千絲萬縷的聯系：時裝需要巴黎Ｔ型臺引領，珠寶需要南非鉆石的裝飾；娛樂需要瑞士滑)為打頭，美餐需要法國大餐享受……全球一體化的世界，時尚更要在全球之間游蕩飄行。不得不承認的是，時尚一定要與國際化相聯系，才算得上是真正的時尚。但國際化畢竟與現實有差距，作為報紙的時尚專版，限于報紙的發行區域，面對的不是國際化的讀者而是本地讀者。于是本土化是必不可少的。“越是民族的就越是世界的”，時尚專版亦是如此。所以，作為時尚版的編輯，在!題取材時，盡量做到“高手低眼”，放眼國際而下筆于本土。例如巴黎Ｔ型臺上市的服裝，ＣＨＡＮＥＬ、阿馬尼需要介紹，但當地商場可以購買到的中小品牌也要跟隨列舉。這一點上，《羊城晚報》的《新新生活》就做得很好。2006年6月，《新新生活》曾出過一期《連衣裙的異域風情》，文中以大品牌當夏的連衣裙的異域特色為主打，同時列舉了如ＥＸＣＥＰＴＩＯＮ、播等膾炙人口的品牌以供大家參考。

在國際的時尚潮流中添加本地特色，或是使其“入鄉隨俗”，才能夠應用本地的尋常百姓，同時也是與國際知名時尚雜志相比在本地得以暢銷的優勢之一。

要營造視覺享受。所謂“人靠衣服馬靠鞍”，對于時尚專版，外部包裝也是必不可少的。時尚專版隸屬于報紙，由于本身成本低和發行量大，就沒有時尚雜志的紙張和印刷那么精美，也沒有電視網絡等媒體那么聲畫并茂，所以，報紙的時尚專版更要在排版構圖上下工夫。現在的報紙大都采用彩色印刷，時尚專版更是色彩繽紛，活力四射。但花花綠綠的版面卻常給人圖文不清、主次混淆的偏差，為此，針對時尚專版編排，筆者認為主要有以下幾點可以參考。

第一，整體排版要板塊分明，方便閱讀。當今人們幾乎惜時如金，人們閱讀是為了消遣輕松，而層次不分明的版面自然會讓人們對報紙產生抵觸情緒。同時，時尚專版大都色彩繽紛，倘若不分明的欄目更會顯得版面雜亂無章。所以，大標題、大圖片，通欄或通題的清晰版面布局與時尚專版五顏六色的版面相呼應，一簡一繁，相得益彰。

第二，合理運用圖片，圖文并茂。視覺心理學要求版面大氣時尚，體現時代感，這樣的報紙讓讀者心理上更易于接受。加上時尚專版所刊登的服裝等內容，如果只是單純的文字描述常常難以表達清楚，宛若紙上談兵，而一幅圖片則能輕松說明問題。與此同時，適當地穿插漫畫，也可以擺脫枯燥文字的敘述，方寸之地包羅萬象。因而搶眼的圖片和漫畫是體現時尚特征和輕松感覺的妙術。

第三，打造搶眼標題，吸引受眾眼球。讀者對于報紙的專版副刊大都一眼帶過，所以搶眼的標題才能輕松吸引讀者。對于時尚專版，可以借鑒一些國際知名雜志的標題運用手法，采用中英混合、網絡語言和一些諧音喻意的標題等，既突出了時尚的色彩，又增添了樂趣。

除此之外，注重專版頭條、適當留白空間也可以營造視覺效果。作為時尚專版的編輯，同時還可以大膽嘗試自己新鮮的編輯排版手法，打造獨特的時尚專版。

(作者單位：廣州暨南大學新聞與傳播學院)

編校：張紅玲