傳媒業(yè)的傾轉(zhuǎn)點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)已開始深入到傳媒行業(yè)生意最核心的部分，并成為這個市場上一種全新的數(shù)字分銷方式。

“未來，人們不一定非要打開電視機(jī)才能收看節(jié)目；今后10年，視頻內(nèi)容僅限于單一的時間段和特定的硬件設(shè)備的概念將逐漸成為歷史。” 美國賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院的教授凱文·韋巴赫的這段話，把傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)放到了懸崖邊上。不僅電視，原本的模擬意義上的媒介，如報業(yè)、廣播業(yè)、戶外媒體業(yè)都在面臨網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)帶來的變化和沖擊。

現(xiàn)在的傳媒業(yè)“正處在從模擬世界到數(shù)字世界演變的傾轉(zhuǎn)點(diǎn)上”，IBM全球數(shù)字媒體事業(yè)部總經(jīng)理Anderson這樣說到。處在這個傾轉(zhuǎn)點(diǎn)上，多數(shù)傳媒公司都在開始試圖去適應(yīng)這個快速變革的時代，將自己的傳統(tǒng)生意向手機(jī)平臺、寬帶互聯(lián)網(wǎng)平臺以及全新的數(shù)字電視平臺遷移。

今年6月份，中國移動旗下的中國移動（香港）集團(tuán)完成從星空傳媒子公司手中收購鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份，在中國移動、鳳凰衛(wèi)視、新聞集團(tuán)以及星空傳媒三方宣布了各自之間的合作消息之后，業(yè)界多數(shù)聲音認(rèn)同三方合作所代表的產(chǎn)業(yè)方向：電信與傳媒越來越緊密的融合。10月，高群耀出任星空傳媒（中國）首席執(zhí)行官兼新聞集團(tuán)副總裁，其主要使命之一就是在中國積極推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)。

國內(nèi)傳媒巨頭也紛紛進(jìn)軍新媒體。在上海文廣新聞傳媒集團(tuán)完成新媒體布局近一年時間后，央視出手了。今年4月底，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司（簡稱新央視國際）成立。新央視國際將把窄帶視頻和寬帶視頻業(yè)務(wù)合并成央視網(wǎng)絡(luò)電視，主要通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，以PC（個人電腦）為接收終端。其目標(biāo)遠(yuǎn)大，旨在成為中國IPTV領(lǐng)域規(guī)模最大的全國性的集成運(yùn)營平臺。

2006年，SMG花重金獲得了2006年德國世界杯在寬頻方面的版權(quán)。據(jù)直接負(fù)責(zé)新媒體業(yè)務(wù)的SMG副總裁張大鐘介紹，通過這一項(xiàng)交易，SMG成功創(chuàng)造出了寬頻互聯(lián)網(wǎng)的一條商業(yè)路徑。“世界杯之前多數(shù)的寬頻門戶都是在賣內(nèi)容，而在世界杯之后，廣告收入逐漸成為主流。”

在中國，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過近十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元，接近廣播廣告34億元人民幣的市場規(guī)模，并首次超過了雜志廣告的18億元，進(jìn)入到主流廣告媒體行列。據(jù)預(yù)計，2006年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到46億元，到了2010年，這一數(shù)字將擴(kuò)大至157億元。

“理想的新聞網(wǎng)站并不應(yīng)該僅僅是一個網(wǎng)站，它應(yīng)該能夠放在我們的手掌上。”這是一名《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版讀者對華爾街日報網(wǎng)絡(luò)版副總編輯戴維·佩蒂特所描繪的新聞遠(yuǎn)景。如今，那位讀者的遠(yuǎn)景已經(jīng)不再是夢想，在世界各地有成千上萬人使用智能手機(jī)或黑莓設(shè)備接收新聞，而這還僅僅是一個開始。

數(shù)字媒體在全球已經(jīng)發(fā)展成為一個非常重要的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊BM預(yù)計，到2007年，寬帶接入消費(fèi)市場將比目前擴(kuò)大37%，達(dá)到1000億美元；到2009年，個性化的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)如電影點(diǎn)播所創(chuàng)造的營業(yè)收入，將從目前的不足2億美元急增至79億美元；而屆時通過IPTV和視頻點(diǎn)播在內(nèi)的視頻業(yè)務(wù)、音樂下載、網(wǎng)絡(luò)游戲以及其他寬帶娛樂方式帶來的產(chǎn)業(yè)收入，預(yù)計將從去年的123億美元增加至360億美元。