被互聯網改變的商業新形態

幾年前互聯網第一次浪潮席卷而來，帶著破碎的泡沫而去，當時的一片哀鴻如今還猶在耳，第二波網絡影響力又兵臨城下。

這一次或許沒有誰能夠對此無動于衷。思科中國公司總裁林正剛說，網絡的力量正在改寫商業規則，定義新的價值鏈。可能讓第一代瘋狂愛上并投身互聯網的人們始料未及的是，即便我們將目光聚焦在一些“最傳統”的行業的時候，也能夠發現，在現實的商業世界游戲規則中，互聯網的影子已經無處不在。

但它并不是以簡單的影子力量出現。事實上，互聯網的商業應用正在以“看起來層級推進，但卻跳躍式的發展路徑”不斷縱橫延伸，從品牌推廣、提高效率和降低成本等后臺服務功能走向業務前端，并反過來改變著多個行業的商業生態。

在更為宏大的經濟環境中，以互聯網為代表的技術動力正在“鏟平世界”，悄然推動著全球化的趨勢，這一新趨勢無疑將對現有的商業模式、組織結構和業務流程產生巨大影響，也將給企業帶來新的機遇和挑戰。

帶有典型互聯網特質的“個人化”、“客戶力量”以及“小利潤大市場”等商業關鍵詞看起來更像是對傳統工業社會商業準則的反水，這種改寫傳統商業精神的“破壞式創新”也給主流商業世界帶來了“互聯網是天使還是魔鬼”的命題。

商業歷史告訴我們，這樣的疑問出現在商業方法論與技術革命之間的每一次碰撞中，從工業革命的蒸汽機開始，技術就在不斷推動著商業變革，而每一場技術應用的背后，都是改變原有商業生態鏈的過程，更是存在著重塑商業勢力版圖的可能性。