辦貼近聽眾的廣播特色節目

對于廣播電臺來說，節目就是產品，產品質量的高低直接影響到電臺的社會效益與經濟效益，節目質量是電臺的安身立命之本，因此，對節目的精心打造是廣播電臺經營是否成功的關鍵。不斷地提升節目的質量和品位，精心打造廣播特色節目，提高廣播的競爭力，贏得了更多的聽眾，已成為越來越多廣播人的共識。

那么，構成廣播特色節目的要素有哪些?本文從節目定位、節目個性、節目創新、節目的地域性四個方面作一番分析。

首先，特色節目的定位必須平民化。廣播聽眾的本位意識日趨明顯，這是近些年廣播聽眾的最主要變化。這就要求電臺的節目編輯、節目主持人在編輯制作、主持節目時，要從尊重聽眾的個性角度出發，在節目中滿足聽眾的多種需要，相應加強與聽眾的互動。記者編輯要以平民化的視角關注身邊的人和事，關注普通百姓的生存狀態，貼近生活，讓平民百姓成為新聞的主角，及時地反映他們的喜怒哀樂，揭示人間的真善美。要做到這一點，采編人員必須更新觀念，樹立“以受眾為中心”的理念。

節目定位的準確直接影響到節目內容的設置，節目風格的變化。汕頭電臺經濟頻道的財經證券節目開辦至今已有八、九個年頭，在潮漲潮落的股市風云中，節目也不斷根據聽眾的需求做出相應變化。在互聯網尚未普及的時候，我們在最短時間里為股民播報大容量的財經信息、股評動態；在互聯網高速發展的今天，我們又把側重點放在“個股點評”上，通過熱線電話、手機短訊平臺等，實現節目與聽眾的互動。在此基礎上，我們又根據中國資本市場的發展變化和投資者的新需求，在財經證券節目中增加了新的投資理財品種，如期貨、外匯、基金、國債等，為聽眾拓寬了投資理財渠道，成為最貼近投資者體溫的特色節目。

特色節目具備的第二個要素是節目的“個性”。對于廣播節目來說，“個性化”更多是由主持人的主持風格來體現的。汕頭電臺的《七色花》節目，是一個創辦多年的少兒節目。一年前，在原來只有一位主持人的基礎上，增加了一位年輕的節目主持人肖笛，這樣，兩位主持人以不同的角色特征出現，原來的主持人育純扮演一個親切溫柔、循循善誘的大姐姐，肖笛扮演一個聰明伶俐又調皮搗蛋的小精靈，兩人默契的配合，把“聰明小屋”、“成長的煩惱”、“神奇故事盒”渾然連成一個整體。既突出了節目的個性化，又增加了節目的吸引力。

節目的個性化還通過節目的專業化得以體現。汕頭電臺各專業頻道的專業節目，如《證券之聲》、《愛車一族》、《數碼生活》等，都以較強的專業性凸現其獨特的專業特色。如《愛車一族》節目已經成為本地媒體中較為權威的專業性汽車節目，節目中設置《車蟲熱線》，請專業人士講解汽車維修保養常識；還有《專業試車報告》、《新車看臺》等，除此之外，節目還經常組織試車活動，試車報告還通過報紙、網絡等其它傳播方式傳遞給更多受眾。

節目創新是特色節目的又一個必備要素。廣播節目的變化發展，是以聽眾收聽需求、社會的發展而變化發展的。如果說質量是產品的生命，那么，創新就是廣播發展的必然要求。在資訊發達的今天，信息瞬息萬變，聽眾的興趣和要求也日新月異，廣播電臺要適應這種變化，充分發揮廣播本身的特點，不但內容要新，而且形式也要創新，這就要求廣播人信息豐富，觀念超前，眼光獨到，反應敏捷，并進行創造性的勞動，創出人無我有，人有我優的節目來。

我國媒體對受眾地位和作用的認識到目前經歷了大約三個階段。60年代至80年代，奉行的是西方“靶子論”，認為只要有信息，受眾就會應聲倒下，形成“我播你聽”的傳播理念。80年代以后，“為受眾服務”的傳播觀點得到推廣。進入90年代，尤其是92年，我國確立由計劃經濟向市場經濟體制轉軌，面對競爭激烈的市場，媒體深挖傳播過程中的實質內涵，逐漸認識到，在新聞傳播傳者與受眾這一對矛盾中，受眾是處于支配地位的矛盾主要方面，新時期下，受眾日益增強的社會地位和主體性意識都促使受眾在傳播中的主導地位得以鞏固，缺乏對受眾這種正確認識，新聞傳播最終會失去應有的效果。對受眾地位由參與者提高為主導者的角度來認識，引發了新聞傳播過程中節目定位、表現形式、經營管理等一系列的創新。由此可見，廣播新聞節目的創新是以受眾為中心的傳播理念在廣播新聞實踐中的一個體現，它緊緊圍繞受眾的愿望、愛好、興趣，不斷探索廣播新聞傳播的最佳內容和形式。

以深夜節目為例，隨著受眾心理素質的不斷成熟、思想觀念的日趨多元化，聽眾已不滿足于廣播原有的一種播出模式，即聽眾傾訴——主持人撫慰這一類傾訴型的“深夜節目”，于是便有了汕頭電臺新聞頻道的《夜的深呼吸》、經濟頻道的《韓江花月夜》。

《夜的深呼吸》由兩個部分組成，前一部分設置有《夜車加油站》、《換個心情》兩個環節，和聽眾聊身邊的新鮮事，推介新書好碟；第二個部分是《夜同盟》、《夜的私語》等文化類欄目，節目主持人和嘉賓各抒己見，對某個話題暢所欲言?？梢哉f，這個節目從節奏到風格都有別于以前的深夜節目。

地方特色是特色節目的又一個要素。地方特色是一個城市電臺立足的根本，由于人們求近的心理，往往喜歡了解自己身邊發生了什么事，特別是用自己熟悉的語言和方式去表達的媒體，就成為聽眾的首選，聽眾需要的是“這一個”，而不是放之四海而皆準的大路貨，比如廣州電臺，如果沒有廣味，沒有廣貨，廣州的聽眾為什么還要收聽廣州電臺呢?廣州電臺最有特色的兩個節目，《零點1+1》在尚無人敢問津的性教育問題上第一個開辦了成人性教育節目，《穿梭孖寶》則以都市漫畫式的風格、詼諧幽默風趣的個性令人百聽不厭，這兩個節目以其特色贏得了廣州地區乃至全國城市電臺的很高聲譽。

總之，在媒體紛爭的競爭環境中，廣播特色節目是一種競爭力，在供大于求的收聽收視環境中，特色節目是一種吸引力。辦特色節目，讓節目更加貼近聽眾生活，才有可能走出一片嶄新的廣播天地。