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品牌并購:豪門盛宴下的悲哀

2006-12-31 00:00:00吳世昌
成功營銷 2006年10期

從南孚電池到華潤涂料,從樂百氏到娃哈哈,從五星電器到蘇泊爾,中國的民族品牌一個接一個地被并購了,特別是這一兩年,并購熱潮可謂一浪高過一浪,而被并購的民族品牌逃不脫三種命運:

一是被玩死。這種情況比比皆是,例如曾經紅極一時、與安爾樂并駕齊驅的舒而美衛生巾,自從被美國金百利收購之后就每況愈下,現在已經基本上沒有蹤影了。品牌被并購后走向滅亡的原因是多方面的:有的是收購方有意安排,在榨取有用資源后讓其安樂死;有的是因為文化沖突無法調和導致的;也有的是權利沖突,內耗掉的。

二是發展受抑制,品牌的前途被鎖死。比如中華牙膏,雖然現在業績也還不錯,但已經不是當年的第一品牌了,擋在其面前的是高露潔和佳潔士兩座難以逾越的大山。在外資收購中國品牌的歷史中,中華牙膏是少有的能夠獨善其身的品牌,其發展也就如此,那么,希望通過并購打開品牌空間,進軍國際市場的想法,簡直就是癡人說夢!

三是成為外國資本榨取中國財富的工具。因為被并購后,民族品牌已經不再是中華民族的品牌了,即使出現人們夢想中的“品牌步步高”,也只會使中國的財富更多地外流,發展得越好是中國人越大的悲哀!比如中華牙膏、南孚電池、徐工機械、雙匯火腿腸、華潤涂料、蘇泊爾等,這些曾經的行業標志性品牌、中國人的驕傲,而今已經成了“品牌漢奸”(這個詞語來自蘇寧老總對五星的評價——五星賣給百思買還不如賣給蘇寧,這樣起碼不用當“漢奸”,把自己辛苦創辦的民族品牌賣給外資)。……

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