迪斯尼輸給海洋公園

迪斯尼香港應(yīng)試“不及格”。開業(yè)至今的一年時(shí)間里，香港迪斯尼樂園累計(jì)入場(chǎng)人次雖然突破了500萬，但仍然沒有達(dá)到當(dāng)初預(yù)計(jì)的560萬人次。究其原因，除香港海洋公園亦對(duì)其構(gòu)成挑戰(zhàn)，文化“水土不服”雖已預(yù)見，但仍是其如蠶縛絲的困局。

赴香港旅游的沈先生是一位來自中國(guó)南部的中年男子。他原本完全可以在布置一新的香港迪斯尼樂園中體驗(yàn)一下過山車的冒險(xiǎn)與刺激，或者與唐老鴨一起擺幾個(gè)姿勢(shì)拍幾張心儀的照片，這些對(duì)于中國(guó)大陸游客來說是非常具有吸引力的游覽體驗(yàn)。

令人想不到的是，沈先生卻帶著他的妻子和女兒去了已經(jīng)有29年籌建歷史的香港海洋公園。“即使在海洋公園里沒有玩什么新鮮刺激的東西，只是隨便走走，也覺得挺有意思的。”沈先生如是說。“許多人都建議我去迪斯尼樂園游玩，但我聽說那里空間狹小而且也沒有多少可以游玩的項(xiàng)目。”

海洋公園的挑戰(zhàn)

最令迪斯尼樂園始料未及的是：最大的競(jìng)爭(zhēng)竟然來自于海洋公園。2005年9月迪斯尼樂園開業(yè)之際，很多人都預(yù)測(cè)海洋公園在迪斯尼樂園周年慶典的時(shí)候就會(huì)自動(dòng)關(guān)門大吉。然而實(shí)際情況恰恰相反。在過去的一年里，海洋公園迎來了它歷史上最為繁盛的時(shí)期。

從某種程度上講，營(yíng)銷就是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，營(yíng)銷就是解決競(jìng)爭(zhēng)的過程。相應(yīng)地，旅游營(yíng)銷也擺脫不了殘酷的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)迪斯尼樂園的挑戰(zhàn)，橫跨香港島南部南朗山的香港海洋公園這幾年里一直在做整修。……