事件·動態

事 件

湖南衛視投資億元構露電視“購物中心。”

湖南衛視于目前推出可覆蓋全國的數字電視購物頻道一“歡樂購物”頻道，并投資1億元創辦國內第一家全國連鎖，電視直播，全新形態的現代電視購物公司。據悉，該購物頻道計劃將目標消費群體瞄準25～45歲之間、個人月收入1000元～3000元的白領女性，主要推出3C家電。數碼通訊。家居用品、珠寶精品、美容服飾、保險、旅游等商品和服務，其第一年的銷售目標是3億元。“歡樂購物”頻道其概念與零售業新興的購物中心業態相似，但與上世紀90年代興起的錄播方式的“電視購物”大不相同，在產品上更多會是和索尼、三星，IBM、飛利浦，愛慕內衣、愛國者等成熟品牌廠商合作，另外一般電視購物商品的毛利可達100％～500％，而“歡樂購物”將目標毛利定為20％。進入歡樂購物渠道的供貨商免除任何“苛捐雜稅”，并且“歡樂購物”也不收上架費、道具費等制作費用。有廠家表示：進入“歡樂購物”的成本確實要低很多，但湖南衛視能否吸引消費者是問題的關鍵。

橡果國際轉型品牌營銷

由于2006年將會有大規模的業務拓展，日前，全國大型電視購物公司橡果國際開始大規模招聘員工，其中大部分是電話銷售代表、渠道經理等。據悉，電視購物這一新生購物方式正在快速擴張，2003年橡果國際的銷售額接近6億元，2004年的銷售額則達到8億元，2005年的銷售額估計超過10億元。橡果國際表示，2006年將會由單純的電視購物向品牌營銷方面轉型。“現在我們出售的一些商品例如背背佳、好記星的品牌知名度都超過了橡果國際本身的知名度，因此接下去我們要打出自己的品牌。橡果國際一位管理人員說。

歐萊雅醞釀中國“新農村戰略”

目前，全球最大的化妝品公司歐萊雅集團宣布，將發力中國三線及三線以下城市的市場開拓，預期中國市場將繼續保持2位數增長。根據歐萊雅集團全球部署，其在中國的現有業務將從90個城市拓展到200個城市。歐萊雅中國區總裁兼董事總經理蓋保羅表示，“美寶蓮上萬個銷售網點幾乎是集團親力親為。但是，歐萊雅產品的銷售不可能走到所有農村網點，如果要覆蓋更廣的地區，就要尋找合作伙伴，將產品帶到農村，三線以及三線以下的城市，并讓合作伙伴也獲得合理的報酬。”為了能更大限度分銷其大眾化妝品牌，歐萊雅希望能夠在“化妝品商店”這種類似“傳統分銷”的模式中取得更大的成效。此外，歐萊雅表示在其彩妝產品在中國市場確立了足夠的信用度后，將全力啟動其洗發水的銷售。

可口可樂再度牽手網游

繼去年在與網游《魔獸世界》的合作中嘗到甜頭后，日前，可口可樂宣布與在線游戲運營商天聯世紀合作，利用后者旗下的當紅網游《街頭籃球》進行互動營銷。可口可樂2006年的促銷活動將借由《街頭籃球》平臺在全國鋪開，其虛擬廣告也將在游戲中大量出現，游戲中的虛擬道具可以通過購買可口可樂，登陸icoke．cn網站獲得。《街頭籃球》的玩家往往集中于十幾歲的年輕人，正是可口可樂的目標消費群體，可口可樂希望借此加強其icoke．cn網絡平臺在青少年中的影響力。數據表明，目前中國的網絡用戶有1億人，其中有4000萬是寬帶上網，并且這個數字每天都在增加，其中大部分為年輕人。可口可樂負責創新營銷的副總裁蘇柏梁表示，“年輕人對網絡的重視和依賴程度在攀升。”據天聯世紀首席執行官鄧潤澤透露，《街頭籃球》的盈利中，來自于傳統消費品廠商的廣告收入將占25％，目前還有不少品牌正就在《街頭籃球》中投放廣告進行洽談。其中不乏Nuke、Adidas。匡威等知名運動品牌。

戴爾中國市場雙倍速增長

全球最大的個人電腦制造商戴爾公司亞太總裁菲利斯(Steve Feiice)日前預計，公司2006年在亞洲市場的增長步伐將快于亞洲PC市場整體水平，比包括日本在內的整個亞太市場增速至少高出一倍。另據戴爾公布的2005年第四財季財報顯示，公司亞太地區發貨量增加27％，中國發貨量增長28％，公司凈利潤飆升52％。 戴爾CEO羅林斯(KeVinRollins)表示，公司在中國和德國取得了巨大成功，這表明直銷模式已受到了各個地區的青睞，且整體需求非常強勁。

美的強啟家用中央空調零售市場

據悉，美的正計劃在上海、浙江、廣東等地建立家用中央空調展示中心，其中上海預計將建10家左右，從而強行啟動家用中央空調零售市場，尋找新的奶酪。同樣意在家用中央空調零售市場的大金空調，去年在華東地區已導入了其全新的PROSHOP銷售理念，每一家PROSHOP店擔當了從設計到銷售。安裝和服務的全套職能，今年大金將大力拓展這種模式，年底前將在上海建立30家大金PROSHOP。另外，海爾，格力，志高等多家空調企業均將家用中央空調市場視作重點突破的新興利潤點。“面對家用空調市場利潤臨近冰點的現實，毛利率仍高達40％的中央空調自然成為空調企業誰都不愿放過的新戰場。”一位業內人士表示。

TCL押寶鈦金戰略

據悉，從2006年3月開始，TCL投放中國內地市場的7成以上的掛機和6成以上的柜機，將全面采用鈦金技術。TCL透露，鈦金空調價格將高出普通空調產品10％左右，TCL2006年的目標是鈦金空調占到總銷量的60％。TCL空調內銷中心總經理易長根認為，單純通過低價尋求規模擴張的戰略已經沒有現實基礎。此次全面啟動鈦金戰略，標志著TCL完成了從單純的規模擴張向效益集約型的轉化。業內人士認為，TCL此舉試圖擺脫空調行業價格戰怪圈，與美的2006冷凍年度選擇轉型高端戰略不謀而合。

動 態

新農村建設全面啟動

國務院總理溫家寶日前在10屆人大政府工作報告中表示，今年中央財政用于“三農”的支出將達到3397億元，比上年增加422億元，增長14％。另據財政部有關負責人介紹，2006年中央財政預算支出安排更多向“三農”傾斜，將突出以下重點：國家對基礎設施投入的重點將轉向農村；在全國范圍內全面取消農業稅；全免西部地區農村中小學生學雜費；擴大新型農村合作醫療試點；支持實行城鄉平等的就業制度。中央農村工作領導小組辦公室主任陳錫文說，“這次建設社會主義新農村的提出，既把它作為一個長期發展的方向，又把它作為一項緊迫的現實工作任務。“有關人士綜合分析指出，中央提出的以”生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”為目標的“建設社會主義新農村”計劃今年將全面啟動。”

發改委醞釀藥品第18次大調價

國家發改委價格司日前在天津召開了關于藥品價格調整內部會議，新一輪藥品價格調整又在醞釀之中。此次調價涉及了130多個西藥和30多個中藥品種；其中化學藥除了常用抗生素品種以外，還增加了抗病毒和抗腫瘤藥，中藥品種也是首次列入調價范圍。據介紹，與前面17次降價相比，本次藥品調價“有降有提”，總體幅度是降價的趨勢，將提高價格的藥品是部分老品種抗生素和青霉素。有關數據顯示，政府定價藥品在全部藥品中的比重是50％左右，政府降低藥品價格不僅會直接減少相關品種生產者的盈利，也會間接帶動同類藥價下行并降低其盈利水平，壓縮整個醫藥行業的盈利空間。業內有關人士認為，1998年以來“藥品降價令”已連下了17道，但并沒有讓老百姓感到滿意，因此關鍵是要解決體制問題，僅靠行政手段來強壓藥價并非良策，單純的藥品降價只能治標難以治本。

工商總局將建廣告長效監管機制

國家工商總局副局長劉凡日前表示，今年國家將啟動11個部委聯席會議制度，對廣告主、廣告公司經營資格進行審查。同時，今年還將規范廣告經營行為并對主體資格行為進行監管，通過中國廣告協會制定細則，對廣告公司進行分類分級監管。據悉，我國將按照信用程度將廣告主，廣告經營者分4級監管。這4個等級是：A級為守信企業，用綠牌表示；B級為警示企業，用藍牌表示；C級為失信企業，用黃牌表示；D級為嚴重失信企業，用黑牌表示。對黃牌企業，采取加強日常檢查，辦理登記和年檢時重點審查、公開違法記錄等監管措施；對黑牌企業，工商部門將吊銷其營業執照并公開違法記錄，對典型案件還要予以曝光。劉凡透露，今年還將建立新聞媒體單位領導的責任追究制度，要求媒體建立健全廣告發布責任制，對未經審查或者與審查批準的內容不一致的藥品廣告不得發布；對不具備相應證明文件的保健食品。醫療，化妝品。美容服務廣告不得發布。

兩部委限定五大直銷品類

根據商務部和國家工商總局規定，被允許從事直銷的產品正式鎖定為化妝品等5個大類，凡經營超出兩部委規定直銷品種目錄的商品的直銷企業將被視為違規。允許直銷的產品品種為：化妝品(個人護理品、美容美發產品)。保健食品、保潔用品(個人衛生用品及生活用清潔用品)、保健器材，小型廚具。商務部外資司稱，商務部和國家工商總局將根據直銷業發展狀況和消費者的需求，適時調整直銷產品的范圍。商務部貿易專家指出，此規定將會對直銷類企業超范圍經營的現象起到遏制作用。

“博害經濟”方興未艾

據中國互聯網協會交流與發展中心日前發布的《2005—2006中國互聯網產業調查報告》顯示，2005年全球博客數量突破1億個，而在中國這一數字則達到了1600萬個。2005年底，中國博客站點已達到3682萬個，博客的用戶到達率為62．2％。專家表示．由于博客改變了以往網絡以知識為主的傳播方式，讓每個參與者既是信息的消費者又是信息的創造者，由此帶來了一定的經濟價值，迅速聚攏的人氣也讓博客的商業價值逐步凸現。“博客經濟”實際上就是一種“注意力經濟”，其核心一是來自博客化網絡傳播，二是來自于網絡新技術的博客化網絡娛樂，三是來自于博客化的網絡商務服務。《2005—2006中國互聯網產業調查報告》指出，2006年對中國博客產業發展是關鍵的一年，隨著博客規模急劇擴張，中國博客規模將達到6000萬個，博客商業化的突破將是這一產業良性發展的關鍵。