中國農村市場ＣＲＴ彩電市場報告

目前，在中國彩電市場上，平板彩電由于滿足城市消費者對大尺寸、多功能彩電的需求，日益擠壓傳統顯像管(CRT)彩電的市場份額。然而由于城鄉之間收入水平的差距，平板彩電還無法滿足農村市場的需求，賽諾研究數據表明：三四級市場上CRT彩電仍保持著領導地位。

一、市場表現：CRT份額超過90％

賽諾數據顯示；雖然近年來高端彩電的市場份額有所增長，但它相對擠占的是背投彩電的市場空問，并沒有對CRT彩電構成太大的威脅，目前CAT彩電在農村市場仍占有93％的市場份額。

在城鄉二元經濟結構下，農村人均收入水平還很低，對彩電的需求主要屬于普及型購買，更新換代以及一戶多機等現象還屬少數情況。目前農村彩電市場平均價格在2100元左右，2503元以下的市場規模接近日2％，這一價位段的產品主要是傳統顯像管彩電。而高端市場上，背投彩電的平均價格在68，00元以上，這一價位還不能夠吸引廣大農村居民的消費。從尺寸結構來看，21、25及29英寸彩電為農村市場的主力規格．三者的市場份額之和接近日5％，這種中小尺寸的需求結構還會在相當長的時間里作為農村市場的主要特征。

二、品牌格局：四大國貨主導市場

賽諾數據表明；目前農村彩電市場上，TCL 、康佳、創維、長虹等幾大國內品牌主導市場，而且前4位品牌市場占有率超過60％。從消費情況看，農村居民的收入水平決定了他們仍然將平板彩電作為一個奢侈品，在購買過程中比較謹慎，物美價廉仍然是消費者追求的目標。同時由于農村市場的信息不對稱情況比較嚴重，居民對品牌的了解除了借助電視等大眾媒體的廣告，更注重于親朋好友的推薦。賽諾認為，適宜的價位和恰當的營銷策略對促進購買非常重要，企業應該在渠道與售后服務方面多下功夫，通過良好的口碑宣傳培養更多的消費者。

三、廠商挖掘力度加大

隨著家電廠商的營銷模式日益多元化，企業也紛紛借助各種公益活動擴大品膽的知名度搶占農村市場。創維繼西部健康光明行、棟梁工程等公益活動后，2006年正式啟動“新農村影院工程”。分步驟為一億農村居民放映電影。與此同時，長虹公司也在其活動中向延安和榆林兩市捐贈了20臺彩電，以協助科技部在陜北建立20個科普圖書室。廠家的一系列行動，不僅促進了農村彩電市場的穩步發展，更為幾大品牌的建設扎穩了腳跟。

四、渠道商加緊農村市場布局

去年下半年開始，國內的家電連鎖企業在農村布局就呈現出加速的勢頭。國美正式啟動農村市場戰略，幸福樹電器的目標是用三年時間在全國三四級市場編織一張擁有2000家加盟店的大型連鎖網絡，成為我國首個面向農村市場的專業電器連鎖企業；蘇寧公布的2005年年報也指出，2006年仍將持續進行全國范圍的店面擴張，占領全國2000多個縣級市場、350個二級城市。

賽諾預測：雖然農村市場的購買力還沒有完全激發出來，但廠家及商家的關注已經為整個農村市場的發展提供了廣闊的前景，CRT彩電憑借其完善的質量，低廉的價格，三五年內在農村市場仍將占據主流地位。