市場中的淮劇

淮劇在上海有100年歷史，前后五十年的不同社會體制，使淮劇經歷了曲折、起伏、危機和輝煌，也使淮劇適應了不同歷史階段的文化生態和發展進程。

作為“移民”劇種，淮劇的命運又跟上海的社會變革、城市格局、人口結構、藝術生產手段、文化消費方式等因素緊密地聯系在一起。一百年來，淮劇自身的創造方式隨著時代的變化而變化，走到了今天。由于多種不利因素的影響，今日的淮劇市場遇到了百年來最困難的時期。在市場經濟大背景下，深刻認識淮劇藝術的定位，是關系到淮劇生存發展的第一課題。

商品觀念逐步滲透到文藝活動中，這是社會進步的一種表現。市場有積極作用，卻也有負面缺陷。作為價值交換行為，市場能拉近文藝生產者和文化消費者的關系，共同創造出文藝作品的價值。文藝生產者可以通過市場，及時了解作品與市場的需求關系，及時調整自己的創作。而且，市場本身具備創新的內在動力，追求利潤的驅動力會使人們不斷創新、迎合時尚、追求個性。

市場更重要的積極意義，在于其改變了傳統的意識形態的強制性。以往的文藝創作，只講供給，不講需求。如今，市場已在很大程度上將這種關系調整過來，變為消費者通過市場選擇藝術家、選擇作品。然而，追求利潤最大化的市場固有缺陷，容易導致文化創造和市場產生混亂。在社會主義市場經濟條件下，在文化事業必須把社會效益放在首位的方針下，無論是文藝生產還是市場，都必須將經濟效益與社會效益的統一作為追求目標。何況確立市場意識并不等于可以忽視文化價值。

淮劇在它不屬于的劇種語系的吳儂區域——上海生存延續了百年，充分證明它是一個適應、生存能力極強的劇種。這樣的情況，全國獨此一家。探討這一文化現象，極具文化價值、學術價值和歷史價值。

淮劇長年植根于民間，活躍于基層，主要為產業工人服務。上海的紡織、公交、碼頭、環衛行業，都是它的市場。在戲曲藝術整體滑坡時，為尋找劇種的生存空間，為實現自身價值，淮劇選擇了另一條路——戲曲實驗。在相當長的一段時間里，它主動承擔了對地方戲曲未來整體走向的思考和探索，對戲曲舞臺樣式進行了大膽實驗。以《金龍與蜉蝣》為標志的“上海淮劇現象”，對全國地方戲曲作出了示范性和啟發性的貢獻，都市新淮劇“三步曲”的相繼完成，則進一步證實了淮劇的潛在活力以及它富有生命質感的藝術沖擊力。

市場有兩重性，淮劇有雙重功能。因此，市場中的淮劇應選擇“兩條腿”走路——一方面為觀眾服務，滿足市場需要，一方面堅持前衛探索，體現劇種價值。這“兩條腿”要發揮到極致，才能產生功能性效應。

除正常營業性演出外，淮劇院團還須考慮劇場以外的廣闊市場。由于多種因素的影響，劇場消費已不再成為戲曲市場的主體，而互動性娛樂方式更為大眾所青睞。明顯的現實是，目前市區的普通消費劇場所剩無幾，而偏僻地區演出場所卻大量空置。隨著城市建設的進展，老居民區大量拆遷，居民離開市中心，卻依然相對集中在偏遠的某一地區。以上海西部桃浦地區為例，這里聚集人口有十萬之多，大多是從閘北區“兩灣一宅”拆遷而來。由于離市區較遠，他們工作、生活基本屬于一種“獨立”狀態。淮劇院團應針對這一地區的特殊情況，精心經營該地區的市場，下社區，進里弄，甚至聯系菜場、超市，以各種手段宣傳演出信息，培育市場，尋找觀眾。同時發揮中老年“志愿者”作用，在當地逐漸形成一個相對固定的傳播淮劇演出信息的基本網絡，隨時將淮劇演出信息滲透到各個角落，再以薄利經營對觀眾加以穩定。按照這樣的方式，可以在全市不同區域制定不同的策略，將原本屬于淮劇的傳統市場挖掘出來，以點帶面，并逐步形成一個全市性的淮劇觀眾信息網絡，激活市場。

淮劇的探索創新之路，要堅持不懈地走下去。要堅持發揮淮劇劇種敢想敢做的傳統，主動承擔戲曲的前衛性探索實驗，以淮劇的內在生命潛質，再創戲曲的一片新空間，體現淮劇不可替代的文化價值。

上海淮劇目前的市場狀況極為艱難。但作為海派戲曲文化的歷史見證，作為一條城市的文脈，淮劇的保存和發展又是一種必然趨勢，更是一項歷史任務。因此，淮劇的市場戰略要堅持“兩條腿”走路——既要考慮其市場的一面，又要考慮其承繼、探索的一面。只有將兩者有機地結合起來，才能真正體現劇種的價值，才能使淮劇在上海持續健康發展。