說嫁衣

最近視點：

今年6月，在湖南，“常德詩人節暨常德旅游推介會”隆重召開，常德詩墻，柳葉湖等名不見經傳的景區景點，在《尋夢挑花源》歌與舞的背景中浮現在三百多名中外來賓的眼前。例如，于1996年8月建成，迄今只有10年歷史的“常德詩墻”，以薈萃周谷城、吳作人、蕭嫻、啟功、周令釗、陳若菊、陳白一等中國當代詩、書、畫名家精品鐫刻于墻頭，從而打出世界最長的詩、書、畫、刻藝術墻而稱 “中華一絕”的人文景觀旗幡，振興了地方的旅游經濟。

戶外探險觀察員評論：

這種旅游推介會花樣百出并不僅僅是常德，而是2006年中國旅游界的一道靚麗的風景。稍稍搜尋一下，我們即可看到，同樣在民族歌舞詩《多彩貴州風》的舞臺之上，黔東南、黔西南原汁原味的民族文化、極富特色的民族風情、有強烈視覺沖擊力的民族服飾，也在京都“閃亮登場”。名滿天下的黃山，如今不玩“黃山歸來不看山”的概念了，而是推出黃山毛峰、太平猴魁、祁紅、屯綠……等人們曾經耳熟能詳的黃山名茶趕赴京城，上演“黃山名茶甲天下”的好戲。黃海濱城威海則不再進京“趕考”，而是開了“攜手長江，擁抱威海”旅游推介大篷車走上高速公路，一路風光地下江南，入蘇州。無獨有偶，旅游名城昆明則遠道北上，借繼往開來的2006中國沈陽世界園藝博覽會之機，傾情端出“花枝不斷四時春”為主題的“昆明文化風情周”吸引北方客源。還有不少走得更遠的，如遠涉重洋走巴黎的湖南旅游界，把陌生的“人文湘楚，山水湖南”展示給碧眼金發們，以“欲觀山水，湖南獨秀”，“湘風楚韻，情動天下”和“人文經典，燦爛瀟湘”三章，及推介會上精彩的民族歌曲、舞蹈表演，弄得洋人們如醉如癡。

無須細想，這一番又一番似曾相識的熱鬧，很有幾分嫁女的風光。如今，從名城大邑到窮鄉僻壤，從主管官員到平民草根，再沒有人認識不到“無煙工業”的含金量，也再沒有人還信奉“養在深閨人未知”的“好女不愁嫁”。于是，花團簇錦的旅游推介之“秀”，已經演成2006年的大眾娛樂“炒作”的世風之一。

因為說到底，旅游推介的方式無論多么新奇，多么光彩，實際上還是在為自己的閨中之女做一件吸引眼球的嫁衣。

說嫁衣，刺繡印染也好，珠翠纓絡也罷，長長短短，無論何種花樣，特色才是生命力。旅游推介推什么?這并不是所有人都明白的。彰顯所謂“文化搭臺，經濟唱戲”的純功利的把戲，是把有地域特色的文化，抑或是旅游文化，當成了經濟的婢女或舞女，是一種急功近利的短視行為。文化是一個博大精深并有著自然、社會和歷史傳承內涵的宏大體系，是“三個代表”建設的目的指向而不是手段。雖然旅游推介會是市場行為，但是打“文化牌”時，若連年度旅游人次、旅游收入、賓館入住率等“底牌”都推介出去，那么，這件掛滿銅錢的嫁衣，恐怕會給人“亮劍”、亮刀的不良感覺。

當然，大多數旅游推介會上，特色風光、風情、風俗的推介還是主流。我從來認為，旅游的極終目的還是審美。人們出門遠行，是一種看、聽、品、嘗的感性體驗。其中，最主要的還是看。美與不美，一目了然，審美就在行旅中自覺或不自覺地進行。風光山水游、民俗風情游、美食購物游乃至閑情逸趣的休閑放松，都是在異域他鄉的陌生中尋找美的體驗。見慣司空的東西很難引起審美共鳴，從這個意義上看，美既是特色，也是文化。因而，無論以何種方式推介旅游資源，特色之美無疑應是唯一的主題。其中，為什么美?美在何處?諸如此類的信息還應更豐富些。

既是嫁衣，就不能不出新。這個“新”，首先是挖掘新景區、新景點，其次還應有新意的推介。在2006年的旅游推介的緊密鑼鼓中，有一曲“新翻楊柳枝”很是高亢清越。這即是廣東英德市政府、清遠市旅游局主辦的“建設新農村·發展鄉村游”推介會。這不僅僅是借黨中央建設社會主義新農村的春風，以“授人之漁而不是授人之魚”的方式支持新農村的建設，而且，是一種推陳出新的創意。

鄉村游是以“美的重新發現”去開拓一些有特色古村落的風情風光。“新農村”之“新”，不僅應包含富裕起來的鄉村風情，還更應包含“重新發現”的古村落的風光風俗。人們也許會問，在中國經濟發達的廣東及珠江三角洲，還有這樣的村莊嗎?今年5月，我按朋友的推薦去走了一趟廣東，從三水、四會、肇慶走到封開、德慶。三水古色古香的大旗頭村，蘆苞村的祖廟群，四會造紙術“活化石”的白龍扶利村……邊走邊看得我瞠目結舌—這些古村落數量之多，保存之完好，風情之獨特，比遠在湘西、黔東南的村莊風情有過之而無不及。回頭再看看廣東旅游界推出的鄉村游，感覺是推介的力度不是大了而是小了。在長江流域和中國北方，有多少人知道，廣東也有“中國最美的鄉村”呢?

從這可以看出各地的旅游資源遠沒有充分利用， 旅游推介還沒有做好文章。

現在的旅游推介會，還有一個被忽視的問題，即審美心境。用旅游界的行話來說，叫旅游環境，主要內容則是旅游服務。前一陣，在網絡及媒體上熱鬧非凡的那篇大文章《叫我如何不宰你》，值得打算開推介會的官員們舉一反三地看上一看。

旅游環境是一個需要地方政府大力整治、營造和提升的系統工程，也應是以誠信推介的主要內容之一。事實上就有這樣的景區，其一流的自然景觀、人文風情和不入流甚至惡劣的旅游環境同時名聲在外，實在值得旅游地引為鏡鑒。在推介中著力宣傳旅游服務的軟環境，把推介演繹為熱情好客的邀請，以誠信為先，讓人們尚未前往，就有賓至如歸的良好感覺。切實地讓人感受本地域的樸實、淳厚的人格之美，這顯然是推介主題之中的應有之意。

美女與嫁衣，相輔相成，相映成輝。從文化交流的高度來看旅游推介，人們有理由希望它越辦越好，辦到精美絕倫，使自身成為一道旅游人群喜歡的靚麗風景線。