為夢想插上翅膀

最近視點：

由北京之巔戶外用品連鎖機構(gòu)和多家戶外品牌商提供贊助的“之巔國際”騎行探險隊，于今年6月22日從北京出發(fā)飛往美國西海岸的舊金山。他們從這里開始騎行，經(jīng)過36天，穿越美國11個州（特區(qū)），將騎行翻越北美內(nèi)華達山脈、落基山脈，奧索卡山脈和阿巴拉契亞山脈；穿過密西西比河、俄亥俄河、綠河和詹姆士河。全程5500公里，最終到達東海岸的安納波利斯，從太平洋到大西洋。

戶外探險觀察員評論：

兩個敏銳樂觀而有朝氣的中國人，一個戶外經(jīng)驗豐富的勇敢的美國人，三個小伙子加起來正好100歲的年齡。他們從中國到美國，從西海岸到東海岸，一起組成了“之巔國際”騎行隊，沒有任何經(jīng)濟和裝備上的后顧之憂。也許，漫長艱難的爬坡和更為危險的下坡對他們來說雖然是對體力和毅力的考驗，但只要他們能戰(zhàn)勝自己，就沒有任何客觀的障礙能成為這次行程的絆腳石。這樣的行程安排、這樣的方式、這樣堅實的經(jīng)濟和裝備保障，也許會羨煞無數(shù)“驢友”。

2005年2月至8月，新浪網(wǎng)高級副總裁王濱曾帶領(lǐng)七名中國勇士，從法國拉羅謝爾港口起航，用時181天，航程1.1萬海里，經(jīng)過歐非亞七個海區(qū)回到中國。今年5月，再次出發(fā)的“全球通新浪號”沿西線跨越半個地球，完成中國人首次駕帆船環(huán)球航行的壯舉。參與這次航行的海員們身上充分體現(xiàn)了向夢想挑戰(zhàn)、劈風(fēng)斬浪的氣魄和決心，這恰恰與全球通積極進取、勇于挑戰(zhàn)自我的“我能”精神十分相符，因此中國移動和新浪網(wǎng)很樂意地攜手舉辦了這樣一個活動。

時下許多人更樂于享受戶外生活，遠離都市，投入大自然的懷抱。人們選擇戶外的方式也是越來越多種多樣了。在這一點上還要提到的是越來越多的大學(xué)社團開始登上各式各樣的山峰，登山也從一種挑戰(zhàn)極限的體育運動逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的時尚的生活方式，昂貴的極限運動往往又制約著學(xué)校社團開展的登山活動。

暫且告知一些我所了解的事情，北航的一個學(xué)生是一名戶外裝備發(fā)燒友，初次購買裝備的時候他購買了價值五千多元的背包、睡袋、防潮墊等基本裝備。從事戶外運動的兩年多時間里，他幾乎每個月都會背著背包出門，加起來投入已逾萬元。

攀巖、登山這些極限運動都是昂貴和奢侈的，這種奢侈主要包括裝備費、伙食費、運輸費、車輛費、登山注冊及管理費等等。高海拔登山所需要的裝備復(fù)雜而且價格昂貴，包括高山帳篷、背包、羽絨睡袋、高山靴、排汗保暖內(nèi)衣、GORE-TEX沖鋒衣褲等等。這些全部基本裝備，至少需要兩三萬元人民幣，這還不包括全套冰雪技術(shù)裝備和GPS、衛(wèi)星電話、氧氣瓶等特殊裝備。以國內(nèi)行情來計算，一套標(biāo)準(zhǔn)的攀登珠峰裝備差不多要三四萬。

人與自然抗?fàn)幍念}材本身就很能打動人，再加上與大學(xué)生這個特殊群體結(jié)合起來，往往產(chǎn)生很大的吸引力，隨之就會因為一些資金問題困擾著這些學(xué)生，拉贊助真的是不容易。社團的每個隊員都有主動拉贊助的經(jīng)歷，一家家打電話，一家家去跑。對于學(xué)生來講，拉贊助卻是迫不得已的方式，找到商家，說明你做這個活動的原因，同時承受無數(shù)次被拒絕的打擊，真是一件非常難堪的事情。獲悉北航的凌峰社在今年的八月份會有一個“兩峰連登”的活動，在這里祝愿這些熱愛戶外運動的學(xué)生能夠得到他們理想的資助，從而實現(xiàn)自己的夢想。

有些人認為，商業(yè)運作對大學(xué)生極限運動的滲透就像一把雙刃劍，雖然保證了沒有經(jīng)濟基礎(chǔ)的大學(xué)生有充足的裝備，但也給他們帶來壓力，甚至對高度和難度也有了新的要求。這些其實并不是人們想看到的，我本人更期望商家們把眼光放得更遠些，某些小的利益往往只能涉及到眼前的事情，我們真正期望的是通過一些贊助活動能夠帶動整個社會，讓戶外運動可以大眾化，同時也能夠讓商家體驗到贊助一些活動所帶來的真正的商業(yè)價值。

對于廣大的商家而言，贊助擔(dān)負著品牌與特定事物之間的商業(yè)聯(lián)系，在西方早在一百多年前就有品牌在運用這一策略。據(jù)說：bovril 品牌早在1898年就贊助了當(dāng)時的諾丁漢森林足球俱樂部，而后吉列贊助籃球運動，1928年可口可樂贊助了奧運會，這些品牌都無一例外的成為了知名品牌。但也要注意到，孤立的贊助活動只是徒耗金錢，獲得一些品牌曝光率罷了，缺乏與贊助活動配套的營銷策略進行組合宣傳，企業(yè)一定會得不償失。

這樣的一個數(shù)據(jù)：根據(jù)芝加哥IFG關(guān)于贊助活動效果的調(diào)查顯示：2000年北美企業(yè)用于贊助的資金高達超過70億美元，而因贊助而產(chǎn)生的價值則達到了贊助付出金額的1倍～3倍?？梢娭灰行У倪\用贊助活動傳播策略，的確是打造贏家品牌的利器之一。

最近北京之巔戶外用品連鎖機構(gòu)贊助了一支三人組成的“國際”騎行隊，之所以稱為“國際”大概原因是這只隊伍的隊長是一名美國人，另外兩個成員是北大和清華的學(xué)生，此次騎行據(jù)說穿越了美洲大陸。這樣一件事情讓國人聽到還是感覺非常激動的，怎么說也是在美國的領(lǐng)土上蹬一蹬咱國家引以自豪的交通工具——自行車！當(dāng)然類似這樣的事情大概前人也有做過，我印象最深的是那部名為《阿甘正傳》的電影，主人公阿甘跑步的情節(jié)大家還記得嗎？阿甘不分白天黑夜，跑個不停，后來還有不少人追隨他，甚至有人纏著阿甘兒要一點生意上的創(chuàng)意，卻不小心一腳踩了狗屎。阿甘說了一句“這種事情常有”（It happens）。這老兄聽成“倒霉事情常有”（Shit happens），隨即把這句話印成貼在汽車后的小標(biāo)語出售，居然大發(fā)利市。當(dāng)然這僅僅是一部好萊塢大片而已，故事是虛構(gòu)的，但確實很多人也期待著像阿甘一樣自由的奔跑著。阿甘是從東海岸跑到西海岸，而之巔的三位仁兄們是從西海岸騎到東海岸，恩，想像一下每天都是朝著太陽升起的地方前進著，看到太陽的機會也就會更多！

有人說，機會無處不在，只要用心尋找，用腦分析，贊助一出，無往不利。那好??！那就來贊助越來越多的活動，為越來越多人的夢想插上翅膀，讓他們獲得更高質(zhì)量的戶外感受吧！

（觀察員/鴻石）