編讀往來
2006-12-31 00:00:00
成功營銷 2006年9期
編讀往來：
Q：貴刊上期較之以往有較大的改變，尤其是專欄和評論文章使整本刊物的分量大大增加。但是貴刊一直缺乏持續關注當前社會重要問題的有連續性的欄目，也未能對一些重要問題連續跟進。比如貴刊第7期注意到了國內銀行卡收費問題，文章很深入也很及時，但是這個問題并沒有結束，貴刊沒有對此進行進一步的報道，這不能不說是一種遺憾。（深圳讀者 蕭建平）
A：十分感謝您對本刊的持續關注，更感謝您提出的意見。本刊正在努力建設專欄和評論欄目，也希望能夠得到廣大讀者的支持，希望得到更多的建議和意見。在以后的工作中，我們將會更加關注社會熱點問題，持續關注焦點問題，為讀者奉獻更多的精神食糧。（《成功營銷》編輯部）
Q：上個月，我第一次接觸貴刊。貴刊介紹的一些內容很新鮮，也很有意思，比如旅游目的地營銷、YouTube、老板博客、世界杯陰影下的營銷等等。但是我總感覺這些內容都太過于纖細，能不能用比較大的力氣報道十分有影響力的事件呢？（湖南讀者 唐建）
A：感謝您的建議！您提出的不足之處我們也正在努力改善和提高，本期《成功營銷》的封面文章就是關注能源業的營銷，本刊十分希望能與讀者分享國內外能源業的營銷現狀。希望您以后繼續關注《成功營銷》，為我們提出更好的建議，如果您希望了解某一領域的營銷情況也可以向本雜志提出。（《成功營銷》編輯部）
上期封面回顧：
直銷是一種重要的營銷方式，曾經得到政策的支持和很好的市場渠道，但是卻由于市場的無序發展而飽受爭議，終被叫停；現在正慢慢走向規范化和合法化。國家有關部門不斷對直銷企業進行審查，審查通過發放直銷牌照才能合法地開展直銷。在第二批直銷牌照發放前夜，各直銷企業是如何積極爭取拿牌的呢？上期《成功營銷》對此進行了深入的報道。
這組報道以《直銷，重建信任》為題，探索了直銷企業從追求政府信任到爭取公眾信任的發展軌跡，并對中國（準）直銷企業投身公益事業的成果進行了總結排行。直銷企業以贊助公益事業爭取政府和公眾的信任，將企業的社會責任和企業利益融合在一起。對此，國內著名直銷專家、本刊社長楊謙先生認為企業應該從企業戰略角度考慮，樹立正確的公益觀，不能僅僅從一時之需出發，只有這樣才可能贏得消費者的真正信任。
《成功營銷》認為直銷企業要挽回形象，需要重新構建信任。其中獲得牌照取得政府信任是很重要的，但從長遠來看，取得市場和公眾的信任和青睞則是發展大計。對于直銷企業來講，這是必由之路，但對于其他企業而言，何嘗不是這樣呢？
