高速發(fā)展中的越南藥品市場

　　近些年來，隨著越南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，廣大民眾對藥品的需求迅速增長。為了滿足民眾的要求，越南政府對國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)采取了積極的鼓勵發(fā)展措施，推動了越南醫(yī)藥保健行業(yè)的飛速發(fā)展。
　　1990年，越南人均藥品消費量還不足0.3美元，缺醫(yī)少藥的狀況相當(dāng)嚴(yán)重。即使這樣低的醫(yī)藥消費水平下，越南醫(yī)藥制劑工業(yè)的產(chǎn)量也只能滿足國內(nèi)需求的30%左右，70%還需要依賴進(jìn)口。現(xiàn)在，這種狀況已發(fā)生了根本的改變。首先，越南政府大力鼓勵國內(nèi)外企業(yè)或資金進(jìn)入醫(yī)藥工業(yè)行業(yè)，并相應(yīng)給予寬松的環(huán)境和優(yōu)惠扶植政策，加速了醫(yī)藥工業(yè)的快速發(fā)展。其次，近些年來，為了確保越南國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的藥品質(zhì)量，越南政府提高了醫(yī)藥工業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對在越南國內(nèi)的制藥工業(yè)企業(yè)實行必須GMP認(rèn)證才能獲準(zhǔn)生產(chǎn)的準(zhǔn)入許可政策。目前，越南已有25家國有、8家合資、16家獨資的制藥工業(yè)企業(yè)獲得GMP亞洲認(rèn)證體系的認(rèn)證，獲準(zhǔn)生產(chǎn)藥品。其中，有的生產(chǎn)企業(yè)還獲得歐洲認(rèn)證體系的認(rèn)證或ISO國際認(rèn)證，并獲得多邊合作生產(chǎn)藥品的特許權(quán)，開展國際合作。如今，越南已形成了產(chǎn)能大、質(zhì)量高的醫(yī)藥制劑工業(yè)體系，基本上能滿足國內(nèi)醫(yī)藥消費和民眾用藥的需求，部份藥品還出口外銷。
　　但是，越南藥品的經(jīng)營體制尚未完全從以往的藥品缺乏狀態(tài)下的計劃經(jīng)濟(jì)流通體制中解脫出來。目前，藥品購銷體系正處于舊的體制還沒有完全打破，新的體系又未完全建立起來的“青黃不接”斷帶時期，藥品流通渠道不暢，費用高、周期長、缺乏高效快速的藥品購銷體系，醫(yī)藥物流、網(wǎng)絡(luò)配送、連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)、品牌塑造銷售等現(xiàn)代藥品營銷手段和經(jīng)營理念仍處于空白，與當(dāng)前不斷增長的越南民眾對藥品的需求發(fā)展趨勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在著很大的差距。越南的整個醫(yī)藥購銷體系還很落后，快速有效供給水平不高，嚴(yán)重滯后于市場發(fā)展水平。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場容量的大幅度增加，具有8000萬人口和民眾收入水平不斷增長的越南藥品市場，發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)可觀，對于國內(nèi)外醫(yī)藥行業(yè)的同仁來說，其吸引力不小。僅十幾年的時間，越南人均每年藥品消費就從無足輕重的0.3美元猛增到如今近10美元，這一巨大的變化，不得不說是醫(yī)藥發(fā)展史上的奇跡，得到國際醫(yī)藥工商同仁的一致認(rèn)同。有關(guān)專家指出，在今后的發(fā)展中，越南醫(yī)藥市場前景無量，還會有更加驚人的奇跡不斷出現(xiàn)。
　　第一，越南民眾對藥品旺盛需求將在較長時期內(nèi)持續(xù)發(fā)展，拉動市場快速增長。目前，越南人民生活水平從溫飽逐步向小康型方向轉(zhuǎn)化，對藥品的需求也相應(yīng)地從被動型治療轉(zhuǎn)為主動型預(yù)防、保健和治療。在這一轉(zhuǎn)型時期，必將帶來藥品需求總量的大幅度增加，市場細(xì)分及藥品供求結(jié)構(gòu)的巨大變動，藥品銷售的分類管理和多層次市場營銷方式的產(chǎn)生，順應(yīng)民眾對西藥的需要，從而又反過來促進(jìn)市場的快速向前推進(jìn)。
　　第二，越南政府大力推進(jìn)民眾健康及保健事業(yè)，推動藥品市場的快速發(fā)展。經(jīng)過多年的努力，越南全國范圍內(nèi)已有30家中央直屬醫(yī)院，196家省級醫(yī)院，2500家縣級醫(yī)院，形成覆蓋全國城鄉(xiāng)的完整醫(yī)療衛(wèi)生體系，并且，政府還鼓勵開辦私營醫(yī)院及診所，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上都配備有醫(yī)師級以上的醫(yī)務(wù)人員，國家每年都撥出專款用于培訓(xùn)醫(yī)務(wù)人員，增加藥師從業(yè)人員的數(shù)量，大力推進(jìn)醫(yī)保，建立醫(yī)藥科研體系等，大大促進(jìn)了藥品市場消費總量的調(diào)整增長。相當(dāng)于使越南藥品市場的持續(xù)快速增長添加了催化劑。
　　第三，越南藥品市場對周邊國家的消費具有示范先導(dǎo)作用。在東南亞國家中，越南藥品市場從規(guī)模到總量都處于相當(dāng)重要的位置，特別是在越南的周邊國家中，如老撾、柬埔寨、緬甸等，由于地緣政治和經(jīng)濟(jì)的影響，越南屬于地區(qū)性大國的地位及作用相當(dāng)顯著，市場消費的先導(dǎo)效應(yīng)自然而然地表現(xiàn)出來。在藥品的市場營銷中，只要在越南市場上有所作為，經(jīng)營好越南市場，進(jìn)入其周邊以及相鄰的國家和市場則易如反掌，就能取得事半功倍的效果，這也是越南藥品市場又一誘人的因素之一。
　　高速增長的越南藥品市場，充滿無限商機(jī)，同時，也引來了大批進(jìn)入越南爭搶藥品市場這塊大蛋糕的外國企業(yè)。到目前為止，越南已有230多家注冊登記的外國制藥公司，其中，部分跨國制藥巨頭也進(jìn)入越南市場，大家都想在越南藥品市場中各得其所，或大展鴻圖，還有越南本地企業(yè)也利用于特有的資源條件爭搶市場。由此可見，雖然越南藥品市場充滿商機(jī)，同時也變數(shù)不少，競爭激烈。隨著市場的向前發(fā)展，越南藥品市場的競爭態(tài)勢會更加突出。
　　
　　（作者單位：廣西一心藥業(yè)股份有限公司）