發(fā)現(xiàn)品牌背后的文化力量

宋會(huì)兵

當(dāng)今的世界品牌構(gòu)成了現(xiàn)代社會(huì)的一條獨(dú)特風(fēng)景線，成為人們生活的一個(gè)重要組成部分。但是，當(dāng)人們?cè)谫?gòu)買一件名牌商品時(shí)，不一定說得清楚到底為什么要買這個(gè)品牌。大概大多數(shù)熱愛品牌的人并不真正了解某些品牌的特點(diǎn)與個(gè)性。面對(duì)外國(guó)品牌一連串的洋文名字，有時(shí)甚至不知道它們來自哪個(gè)國(guó)家，更不知道這些品牌的背景與歷史。在世人眼里直接看到的是品牌閃光的標(biāo)簽以及品牌的輝煌與成就。而世界著名的品牌遠(yuǎn)不止是擁有一個(gè)固定的標(biāo)簽、統(tǒng)一的符號(hào)和不變的名稱。事實(shí)上，每一個(gè)品牌的創(chuàng)立者都有一段傳奇的經(jīng)歷，每一個(gè)品牌的背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事。

《我們身邊的世界品牌》匯集了世界上70多個(gè)服飾、化妝品和飲食界最著名的品牌，介紹了與品牌有關(guān)的歷史知識(shí)、文化背景、世界趣聞、相關(guān)英文知識(shí)以及這些產(chǎn)品的基本使用常識(shí)。該書具有故事性、知識(shí)性、趣味性和一定的資料保存價(jià)值，可以說是一本日用消費(fèi)品方面的“世界品牌錦集”。當(dāng)前市面上有關(guān)世界品牌的文章，亦或是從企業(yè)的角度介紹經(jīng)營(yíng)管理的模式和成功典范，亦或是充滿了華麗詞藻的廣告推銷，但該書并沒有以枯燥的管理模式和浮華的廣告詞進(jìn)行說教或宣傳，而是以故事的形式引人入勝地向人們介紹了一個(gè)個(gè)鮮活、飽滿的真實(shí)人物，生動(dòng)地講述了這些品牌的創(chuàng)業(yè)史，向人們展示出世界悠久的歷史文化、濃郁的民族風(fēng)情、創(chuàng)業(yè)的艱辛、開拓的熱情以及輝煌的業(yè)績(jī)，也正是這樣的創(chuàng)業(yè)史，造就了一個(gè)個(gè)走向巔峰的世界級(jí)品牌。

該書向人們講述了風(fēng)靡世界的可口可樂公司的辛酸發(fā)家史；百事可樂兩次破產(chǎn)如何在飲料行業(yè)再創(chuàng)半壁江山；擁有9000家分店的星巴克大老板昔日是怎樣遭到拒之門外的待遇；肯德基如何兩遭飛來橫禍，創(chuàng)業(yè)人年過花甲才開始推銷連鎖店；要美人不要江山的英國(guó)溫莎公爵又是如何被視為卡地亞珠寶最尊貴的“形象代言人”……該書向熱愛化妝品的人們推薦了世界上最著名的香水和化妝品牌，它們的來歷、特點(diǎn)以及使用常識(shí)；向崇尚名牌服裝的人士介紹了當(dāng)今品味高雅的時(shí)裝、休閑服和體育用品以及它們的創(chuàng)業(yè)故事；向那些“好酒之徒”們介紹了世界聞名遐邇的白蘭地、威士忌、雞尾酒和各種著名洋酒，它們的發(fā)展史、種類及飲用方法；還講述了當(dāng)今各種著名日用精品的故事，如斯沃琪腕表、路易威登手袋、吉列剃刀、卡地亞珠寶和瑞士軍刀等等。因此，該書完全可以在某種程度上充當(dāng)熱愛品牌人士的購(gòu)物和消費(fèi)指南。當(dāng)你閱讀過這些迷人的故事之后，你眼里所看到的品牌，也許再也不僅是華麗而時(shí)髦的外表，你將能細(xì)細(xì)品嘗到品牌的內(nèi)涵與個(gè)性，你將會(huì)真正感受到品牌的價(jià)值與文化精髓。品牌故事將幫助你陶冶性情和提高品味，使你在享用品牌時(shí)，從里到外散發(fā)出和諧與完美的氣質(zhì)與韻味。

（《我們身邊的世界品牌》，芳草后著，金盾出版社，2006.07，16.00元）