重稅賦惹新愁？

魏　葳

自4月1日起，高爾夫球及球具，高檔手表，高檔化妝品、游艇和大排量汽車等高檔消費(fèi)品，以及實(shí)木地板和一次性筷子等商品都被征以重稅。從宣布到執(zhí)行，消費(fèi)稅新政只用了十天，市場(chǎng)百態(tài)，各不相同，此可謂——月兒彎彎照九洲，幾家歡樂(lè)幾家愁?

2006年3月21日，國(guó)家財(cái)政部和稅務(wù)總局宣布，將從4月1日起，對(duì)中國(guó)的現(xiàn)行消費(fèi)稅率進(jìn)行調(diào)整。將對(duì)高爾夫球及球具、高檔手表、高檔化妝品、游艇和大排量汽車等高檔消費(fèi)品，以及實(shí)木地板和一次性筷子等商品，征以重稅。

從宣布對(duì)中國(guó)的現(xiàn)行消費(fèi)稅率進(jìn)行調(diào)整，到新政付諸實(shí)施，不過(guò)僅僅十天時(shí)間。就是短短的、動(dòng)蕩不安的這十天，中國(guó)市場(chǎng)一石激起千重浪。有不少?gòu)S家商家歡喜不禁，店里庫(kù)里的存貨一搶而空，別的不忙，就忙著數(shù)錢。可也有不少?gòu)S家商家，呆坐地上，感嘆老天爺怎么就是不長(zhǎng)眼，井繩偏從細(xì)處斷。

高檔進(jìn)口車市：天上掉下個(gè)林妹妹?

包括此項(xiàng)消費(fèi)稅新政的倡導(dǎo)、策劃和制定者、市場(chǎng)的觀察家們?cè)趦?nèi)，讓許多人深感意外的是，這項(xiàng)對(duì)奢侈品課以重稅的消費(fèi)稅新政，旨在抑制奢侈品生產(chǎn)和消費(fèi)，對(duì)于位居中國(guó)奢侈品市場(chǎng)馬首是瞻的高檔豪華進(jìn)口轎車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，卻成了天上掉下的林妹妹。抑制奢侈品生產(chǎn)和消費(fèi)的消費(fèi)稅新政，變成了刺激奢侈品生產(chǎn)和消費(fèi)的興奮劑。

中國(guó)已多年呼喚對(duì)奢侈品征稅，出臺(tái)“奢侈品稅”的新稅種。此次出臺(tái)的消費(fèi)稅新政，盡管沒(méi)有對(duì)奢侈品專門出臺(tái)“奢侈品稅”的新稅種，但實(shí)際上已是在試水了。

讓我們來(lái)看看市場(chǎng)的反應(yīng)：

汽車銷售商們反應(yīng)最靈敏，大排量轎車因其消費(fèi)稅率將從8％上升到15％，最高稅率將上升到20％的消息剛一發(fā)布，北京、上海、廣州高檔進(jìn)口寶馬轎車，一夜之間，售價(jià)便從115萬(wàn)元暴漲到了130萬(wàn)元，漲了整整15萬(wàn)元。這大概是大件商品中，因?yàn)檫@項(xiàng)消費(fèi)新政的出臺(tái)，漲幅最大的。

“絕大多數(shù)經(jīng)銷商都被打了個(gè)措手不及。不久前還有人出來(lái)講，新政策短期之內(nèi)不會(huì)推行，沒(méi)想到話音剛落，新政策就立馬出臺(tái)了。”談到汽車消費(fèi)稅新政策的公布與實(shí)施，北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉頗感無(wú)奈。“有部分進(jìn)口車經(jīng)銷商囤積了一批大排量車，他們賭贏了。”

他們賭贏，贏在逆向思維。

當(dāng)中國(guó)在強(qiáng)烈呼喚“禁大放小”，對(duì)大排量汽車征以重稅，歸還小排量汽車的路權(quán)，從政策和稅收上重建對(duì)小排量汽車的產(chǎn)業(yè)政策的時(shí)候，他們看到了這件事的另一面，如果此項(xiàng)改革得以順利實(shí)施，那么大排量汽車在中國(guó)汽車市場(chǎng)上的需求巨大和供量急減之間的矛盾必然激化，這一矛盾激化必然帶來(lái)一定程度的商業(yè)機(jī)會(huì)。

可這“一定程度”的商業(yè)機(jī)會(huì)，就足夠讓他們大賺一把了。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這是一招險(xiǎn)棋。失敗的概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功的概率，幾乎是“置之死地而后生”。可1％的希望轉(zhuǎn)化成100％的現(xiàn)實(shí)，在商場(chǎng)上也并不罕見(jiàn)。他們成功了。

看來(lái)，密切關(guān)注國(guó)家消費(fèi)政策動(dòng)向，對(duì)于商家廠家是如此重要。它能幫助商家廠家規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，保不準(zhǔn)還能讓商家廠家一飛沖天，成仙得道。

化妝品市場(chǎng)：風(fēng)也輕輕雨也柔柔

如果將此項(xiàng)消費(fèi)新政實(shí)施后的化妝品市場(chǎng)與風(fēng)狂雨驟的高檔進(jìn)口豪華車市場(chǎng)作以比較，盡管同是對(duì)奢侈品重點(diǎn)關(guān)照的監(jiān)管對(duì)象，可表現(xiàn)卻相去甚遠(yuǎn)。

此項(xiàng)消費(fèi)新政實(shí)施，取消了護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目，免征了8％的消費(fèi)稅。同時(shí)將原屬于護(hù)膚護(hù)發(fā)品征稅范圍的高檔護(hù)膚類化妝品，列入了化妝品稅目，征收30％的消費(fèi)稅，增幅更甚于高檔進(jìn)口豪華車。

從廣州市場(chǎng)來(lái)看，廣州市內(nèi)一些百貨商場(chǎng)的化妝品銷售專柜上，一般的化妝品的價(jià)格并沒(méi)有什么變化，但同高檔進(jìn)口豪華車一樣，高檔化妝品的銷量比以往明顯趨熱。

萬(wàn)佳商店一位法國(guó)高檔品牌護(hù)膚品的銷售經(jīng)理稱，目前尚未接到集團(tuán)有關(guān)調(diào)價(jià)的通知。不過(guò)，近兩天的生意比平時(shí)上漲了近三成，不少牌子的老客戶反映，擔(dān)心從4月1日后就開(kāi)始漲價(jià)，預(yù)先有點(diǎn)貨。

不過(guò)，“寶潔”、”歐萊雅”、”聯(lián)合利華”等幾大日化巨頭均表示，一般的化妝品消費(fèi)稅取消之后，暫時(shí)不會(huì)降價(jià)。“歐萊雅”(中國(guó))有限公司對(duì)外事務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，影響化妝品護(hù)膚品的價(jià)格因素很多，消費(fèi)稅只是其中的一項(xiàng)，還有原材料、人工、運(yùn)輸?shù)瘸杀荆€包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素。”寶潔”負(fù)責(zé)人則表示，在近年來(lái)原材料價(jià)格大幅上漲的情況下，“寶潔”旗下產(chǎn)品一直承擔(dān)著漲價(jià)的壓力。此次取消護(hù)膚護(hù)發(fā)類產(chǎn)品的消費(fèi)稅．與其說(shuō)是給了公司降價(jià)的空間，不如說(shuō)是緩解了公司漲價(jià)的壓力。

有集團(tuán)表示，國(guó)家對(duì)“高檔護(hù)膚品”的定義尚未明確指出，所以公司也還沒(méi)有針對(duì)新增的消費(fèi)稅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)的應(yīng)對(duì)措施。“雅詩(shī)蘭黛”集團(tuán)有關(guān)人士指出，高檔護(hù)膚品22％的消費(fèi)稅增幅，對(duì)于價(jià)格來(lái)說(shuō)肯定是個(gè)不小的影響，現(xiàn)時(shí)公司只是會(huì)密切關(guān)注財(cái)政部的后續(xù)文件，等到有具體的文件，才研究旗下各品牌是否調(diào)價(jià)、如何調(diào)價(jià)等問(wèn)題。

當(dāng)然這只是廠家的片面之詞。

不過(guò)可以預(yù)見(jiàn)，對(duì)高檔護(hù)膚類化妝品征收30％的消費(fèi)稅，將對(duì)高檔護(hù)膚類化妝品的生產(chǎn)與銷售都會(huì)影響不大。市場(chǎng)會(huì)平靜地接受此次調(diào)價(jià)。不要低估了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的能量和購(gòu)買力。

實(shí)木地板業(yè)：重新洗牌?

從4月1日起，實(shí)木地板首次列入消費(fèi)稅稅目，征收5％的消費(fèi)稅。這個(gè)消費(fèi)稅再乘以1．17％的增值稅，反映到銷售上，理論上價(jià)格將會(huì)提高6％。這是個(gè)不大不小的漲幅，也是個(gè)市場(chǎng)可以接受的漲幅。

2005年實(shí)木地板行業(yè)銷售額約100億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹．一般實(shí)木行業(yè)的毛利率在15％，凈利潤(rùn)大體在8％上下。消費(fèi)稅提升后，大多數(shù)企業(yè)難以負(fù)擔(dān)起這部分的成本的上升。再加上近幾年全球木材資源緊缺，價(jià)格每年持續(xù)以20％的速度增長(zhǎng)。一定程度上縮小了實(shí)木地板的市場(chǎng)需求，會(huì)直接影響一些沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小廠家的業(yè)務(wù)開(kāi)展。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，將有利于實(shí)力雄厚的企業(yè)進(jìn)行兼并整合。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)將面臨的影口向，中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)地板委員會(huì)主席高志華的看法頗為“極端”。他認(rèn)為新政策在使實(shí)木地板總體銷量下降的同時(shí)，還會(huì)使50％的品牌消失。

由于行業(yè)的特殊性，由于加稅，實(shí)木地板將漲價(jià)、并引發(fā)行業(yè)“重組”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“共識(shí)”。事實(shí)上，許多行業(yè)都是從魚(yú)龍混雜邁向品牌集中，所以其價(jià)格走向，最終還將決定于整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

市場(chǎng)又是否永遠(yuǎn)都是買漲不買跌呢?尤其是在另一種商品完全可以取代它的時(shí)候。就性能而言，復(fù)合地板并不比實(shí)木地板差。甚至在許多方面還優(yōu)于實(shí)木地板，例如耐用性、抗腐蝕性，抗變形能力，外觀、表面的光潔度和強(qiáng)度，它完全可以替代實(shí)木地板。而在節(jié)約木材上，復(fù)合地板則大大優(yōu)于實(shí)木地板。兩者幾乎不可比。

在價(jià)格落差進(jìn)一步加大的情況下，盡管實(shí)木地板在消費(fèi)稅新政策推出之初，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)短暫的熱銷期，但復(fù)合地板奪到更大的市場(chǎng)份額，實(shí)木地板市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，此種“落花流水去也”的市場(chǎng)大勢(shì)，誰(shuí)都無(wú)能為力。

白酒降稅：市場(chǎng)波瀾不驚

根據(jù)消費(fèi)稅新政策，糧食白酒和薯類白酒的差別稅率取消，統(tǒng)一為20％的稅率。糧食白酒和薯類白酒稅率的一降一升。

此前，由于稅務(wù)人員在實(shí)際征稅中，很難判別白酒類型，因此設(shè)置不同種類的白酒消費(fèi)稅政策意義不大。由于薯類白酒的生產(chǎn)數(shù)量逐年減少，所以對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)而言，大致可以理解為降低了5％的消費(fèi)稅。

但由于糧食等原材料價(jià)格漲幅較大，白酒企業(yè)在消費(fèi)稅降低后，市場(chǎng)降價(jià)的可能幾乎為零。高檔白酒已經(jīng)在調(diào)稅政策出臺(tái)之前，已率先漲價(jià)。“飛天”茅臺(tái)系列酒已經(jīng)漲了40元，銷售價(jià)調(diào)整為298元；52度“五糧液”的漲價(jià)幅度也在40元左右，目前的售價(jià)是360元。作為四川“六朵金花”之一的“劍南春”也于最近漲了價(jià)(終端零售價(jià)每瓶上漲了10元左右)。云峰酒業(yè)公司最近宣布：“小糊涂仙”系列酒品也全面漲價(jià)，漲價(jià)幅度在15％一20％之間。“對(duì)于白酒生產(chǎn)企業(yè)而言，此次調(diào)稅是件好事。”中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬勇表示，稅率調(diào)整，直接減輕了企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

從實(shí)際效果看，糧食白酒的消費(fèi)稅率只調(diào)低了5％，低于市場(chǎng)此前的預(yù)期。對(duì)市場(chǎng)影響中性偏暖。此次白酒消費(fèi)稅收政策調(diào)整，終結(jié)了近幾年來(lái)人們對(duì)白酒行業(yè)消費(fèi)稅調(diào)整的種種猜想。新政策還表明，由于白酒屬于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策控制類行業(yè)，大幅度降低消費(fèi)稅率是不現(xiàn)實(shí)的。

總體市場(chǎng)評(píng)價(jià)：春風(fēng)細(xì)雨

我想，對(duì)于此次的，在中國(guó)的植樹(shù)節(jié)推出的，對(duì)中國(guó)的現(xiàn)行消費(fèi)稅率進(jìn)行的重大調(diào)整。做出這樣的總體市場(chǎng)評(píng)價(jià)：一場(chǎng)沐浴中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的春風(fēng)細(xì)雨。既是合理的，也是最讓人心悅誠(chéng)服的評(píng)價(jià)。

正如《春雨》一詩(shī)所賦：好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生，隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

(編輯／陳亞南)