中國掌電市場分析報告

賽諾市場研究公司調研顯示，2005年中國國內(不包括臺灣、香港、澳門)電子辭典與學習機產品共實現銷售收入48．9億元，比2004年增長了85．2％，整個掌上電子產品的市場規模大幅度上升。賽諾預測，2006年中國掌電市場需求量將為774．4萬臺，比2005年增長12．3％。其中，電子辭典需求量為477．8萬臺，數碼學習機需求量為296．6萬臺。

一、電子辭典增長放緩 數碼帶動掌電繁榮

調研數據顯示，上升的主要原因為數碼學習機在2005年銷售規模的大幅度上升，同時產品平均價格在1100元左右，遠遠高于平均價格在400元左右的電子辭典產品。另一方面，帶有MP3功能的掌電產品，從2004年僅僅占有5％的銷售額市場份額，增長到2005年的35％。

這表明掌上電子產品正在用自己的“三年巨變”傳達一個明確的信息：掌上電子產品市場的快速發展，不僅僅是強勁增長的用戶需求所拉動，同時也是英語學習工具向著科技方向發展的必然結果。為此，廠家在積極探索電子學習類產品新的出路，由MP3帶動的“時尚革命”在所難免。

二、競爭愈加激烈 品牌集中度提高

2005年電子辭典市場銷售量前三位品牌分別是步步高、文曲星、諾亞舟，三者共占電子辭典市場的67．6％。其中，步步高從去年的第三位上升到第一位。

數碼學習機2005年銷售量前三位品牌分別是好記星、e百分、諾亞舟，三者共占數碼學習機市場的84．4％，好記星穩居第一位。

從競爭激烈程度看，由于眾多企業對數碼學習機市場的看重，許多企業在2005年下半年開始紛紛進入該市場，使數碼學習機市場的競爭程度強于電子辭典市場。這也將造成新一輪行業洗牌，弱小企業將退出，而品牌集中度進一步提高。

三、數碼產品規模擴大 電子辭典創新求變

21881萬在校學生構成了教育市場規模龐大而又穩定的消費市場，而伴隨中國國際化進程的推進，預計規模在百億元人民幣的中國教育市場也將快速啟動。基于這樣的背景，賽諾認為整合了傳統復讀機、電子辭典、MP3功能的數碼學習機類產品，2036年將在廠家大力宣傳以及市場領域從目前一二級城市向下級城市擴延兩大促進下，市場規模繼續擴大。

而電子辭典市場在經過2005年的下降后，在2006年市場規模將會有所上升。從數碼學習機產品市場的繁榮，以及學生群體對數碼類產品需求程度的提高，電子辭典類產品必須增加數碼功能，彌補現有產品的不足。賽諾認為電子辭典市場將有兩個方向的發展：一個是在查找單詞方面增加權威、全面的力度，努力開辟與數碼學習機產品不同的細分市場。另一個是增力口數碼功能，保持對消費者的吸引力，爭取獲得更多與數碼學習機產品共有的“邊緣消費者”。