名人代言電視廣告生態調查

長期以來，名人與廣告已經形成了聯姻——名人一定程度上成就了眾多知名品牌，而廣告代言費既是名人最重要的收入來源之一，代言也是名人獲得高度曝光的渠道之一。

名人代言的電視廣告市場生態環境究竟如何?CTR追蹤2006年上半年121個全國一線電視頻道，描繪出中國名人代言廣告市場的概貌。

代言品牌數量不完全決定電視廣告曝光程度

CTR發現代言品牌的數量不會直接導致曝光度的高低。從代言數量來看，范冰冰并不是最多的，但曝光頻次居所有明星之首。高頻次的廣告曝光配合其他渠道的出鏡活動，增加維持其公眾熱度的可能。從范冰冰所代言的電視廣告曝光特點來看，比較多集中于省級媒體，這與其所代言的品牌的市場策略相輔相成。

CTB認為，對于經紀公司來說，為名人篩選代言品牌時，也需要充分考慮到該品牌的媒介投放趨勢，一來可以讓名人的受眾市場與品牌的投放范圍相契合，其次可以防止不恰當的媒介投放而影響到名人的公眾形象，實現名人代言活動的最大雙贏。

多名人整合代言策略漸現

娛樂類產業和大眾消費品行業熱衷使用名人代言。從行業的選擇傾向上分析，前五大使用明星代言的行業分別為娛樂／休閑行業、化妝品／浴室用品，食品、飲料、衣著。

一般情況下，廣告主還是會選擇一位名人或者一個名人組合來傳遞某種產品信息，這種單一名人策略首先是考慮到成本問題，其次這種形式訴求明確，避免太多元素的摻雜而使信息在傳播過程中受到折損。隨著營銷手段的不斷創新，開始有不少公司尤其是大公司在使用名人資源上出手闊綽，嘗試多名人整合代言的策略，目前在所有明星代言的形式中，這種形式已經占據11．9％。最多使用名人代言電視廣告的品牌是中國移動，緊隨其后的分別是可口可樂和阿迪達斯。