決戰(zhàn)封面

隨著圖書(shū)封面設(shè)計(jì)對(duì)圖書(shū)影響的日趨增大，封面設(shè)計(jì)已經(jīng)被納入圖書(shū)編輯的整體策劃之內(nèi)。現(xiàn)在一個(gè)真正的圖書(shū)策劃編輯要策劃從印前到印后所有與書(shū)相關(guān)的具體操作，其中就包括圖書(shū)的整體裝幀設(shè)計(jì)。一般設(shè)計(jì)者有可依賴(lài)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但他不一定了解這本書(shū)的市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)元素與市場(chǎng)要求出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象現(xiàn)在比比皆是。責(zé)任編輯是最了解圖書(shū)本身與相關(guān)市場(chǎng)的，那么如何將自己的策劃思路與市場(chǎng)眼光和設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)方向融為一體呢？

首先要對(duì)書(shū)封設(shè)計(jì)者進(jìn)行主動(dòng)選擇。一個(gè)總的原則:該書(shū)的設(shè)計(jì)者不一定是業(yè)內(nèi)最好的，但一定要最適合這本書(shū)的。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，設(shè)計(jì)師雖然有科班的出身，專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，卻未必有市場(chǎng)的眼光，通才的境界。再全面的設(shè)計(jì)者，也必然有他賴(lài)以成名的個(gè)人風(fēng)格。如耀午設(shè)計(jì)，自中信社打出一番天地后，圖書(shū)熱季之時(shí)其客戶(hù)簡(jiǎn)直就如過(guò)江之鯽。對(duì)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)封面的把握與操作，是耀午設(shè)計(jì)的強(qiáng)項(xiàng)與利器，因此我個(gè)人給他的定位:從類(lèi)型來(lái)說(shuō)是經(jīng)管，就風(fēng)格而言是大氣;又如億點(diǎn)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師海凝，作為女性設(shè)計(jì)師，其作品有著溫和細(xì)膩的女性特色，廣西師大出版社的美編經(jīng)歷又使得其作品充盈著濃郁的人文氣質(zhì)，所以我個(gè)人給她的定位:從類(lèi)型來(lái)說(shuō)是人文，就風(fēng)格而言是簡(jiǎn)約。作為責(zé)任編輯，你要為你的書(shū)封設(shè)計(jì)找對(duì)人。換句話(huà)說(shuō)，你要了解各門(mén)各派的大致風(fēng)貌，跟上書(shū)封設(shè)計(jì)的最新元素，就要多看書(shū)封、多問(wèn)美編、多比較工藝、多跑圖書(shū)市場(chǎng)。

其次編輯在書(shū)封設(shè)計(jì)過(guò)程中的主觀能動(dòng)性。對(duì)于書(shū)封的要求，首先編輯自己要就成品尺寸、整體風(fēng)格等做出詳細(xì)而規(guī)整的文字說(shuō)明。最好第一次就能與設(shè)計(jì)者作當(dāng)面的溝通，以免理解不一，造成整體設(shè)計(jì)思路的分歧。設(shè)計(jì)工作開(kāi)始以后，不要坐等電子郵件，一個(gè)優(yōu)秀的封面往往得益于責(zé)編在設(shè)計(jì)師與出版社之間的“多次往返”。往，是為了親眼觀察書(shū)封在電腦上的形成與變化，大至色塊與構(gòu)圖，小到字體與線(xiàn)條，盡收眼底;返，是為了廣泛收集出版同人特別是發(fā)行人員對(duì)書(shū)封的印象與評(píng)點(diǎn)，并經(jīng)過(guò)自己的綜合再反饋給設(shè)計(jì)者。好封面不怕一改再改，因?yàn)闀?shū)封設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)在磨合中不斷完善的過(guò)程。

第三是加強(qiáng)與圖書(shū)作者的反饋與溝通。一般情況下，作者不會(huì)介入書(shū)封設(shè)計(jì)的流程，但不能排除一些作者對(duì)自己作品封面的關(guān)注，面對(duì)這種情況，筆者的原則是一切以市場(chǎng)要求為主，凡事以利于銷(xiāo)售為先。隔行隔山，較之離銷(xiāo)售第一線(xiàn)還很遠(yuǎn)的作者，編輯與設(shè)計(jì)對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)性的把握是決定性的。作者對(duì)書(shū)封的設(shè)計(jì)可以提意見(jiàn)，但最終的方案拍板必須以市場(chǎng)需求為主。筆者曾經(jīng)責(zé)編過(guò)《策劃》一書(shū)，當(dāng)時(shí)筆者給封面的定位是:大氣，簡(jiǎn)潔，精致，于是找耀午親自設(shè)計(jì)，幾易其稿，最后的方案是耀午將特制毛筆的筆鋒打散，飽蘸濃墨，直摁紙背，形成上下兩個(gè)大大的圓圈:上為策字，下為劃字，但圓圈內(nèi)外的用墨并不均勻，而是有意識(shí)地自淺至深，由淡轉(zhuǎn)濃，在特種紙上一望而去，由此形成的策劃二字竟是兩個(gè)如封似閉而又灑脫大度的整體，似可窺見(jiàn)策劃學(xué)嚴(yán)密而又開(kāi)放的內(nèi)涵與特質(zhì)，體現(xiàn)了耀午在書(shū)封上所宣揚(yáng)的清澄、耀眼、和諧。筆者與設(shè)計(jì)者對(duì)此方案都以為佳，然而作者看后，其失望乃至憤懣之情，筆者至今言猶在耳，“封面怎么是兩個(gè)大墨團(tuán)？！這簡(jiǎn)直就是一個(gè)漂亮的姑娘臉上兩個(gè)大黑痣！我是搞策劃的，策劃講究訴求，你能不能告訴我這兩個(gè)墨團(tuán)代表什么訴求？”坦率地說(shuō)，我的確無(wú)法告訴他這個(gè)封面有何訴求，因?yàn)楣P者認(rèn)為封面所要表達(dá)的是一種氛圍與意境，文字只是第二位的點(diǎn)綴，如果硬要說(shuō)這個(gè)色塊有什么含義，那個(gè)圖標(biāo)有什么訴求，難矣！經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通，這個(gè)方案最后還是因我的堅(jiān)持而通過(guò)。在次年的全國(guó)書(shū)籍裝幀藝術(shù)展上，《策劃》書(shū)封獲銀獎(jiǎng)，皆大歡喜。