“新華書店”品牌將統一授權

本刊訊 （記者 王化兵）中國新華書店協會第一屆第三次理事會日前在京召開，會議的其中一個議題是征求與會代表對《新華書店服務商標使用管理規則》草案的修改意見，介紹有關“新華書店”服務商標評估方案的相關情況。

誰能使用“新華書店”商標

“新華書店”商標作為服務商標于1998年1月正式在國家工商總局商標局注冊，中國新華書店協會是這一商標的唯一注冊人、擁有者和品牌處置的決策機構。協會授權各會員單位使用“新華書店”商標。協會現有3100個法人單位會員，15000個使用者。協會由于精力所限，授權各省新華書店協會或省級新華書店（集團）對本省會員進行備案、監督，但沒有品牌處置權。

一個品牌，只有不斷發展，影響力才能逐漸擴大。隨著各地新華書店轉制為企業、進行股份制改造、上市進程的加快。混合所有制企業越來越多，到底誰有資格使用“新華書店”這個品牌呢？

《新華書店服務商標使用管理規則實施細則》（試用）中明確規定，凡由新聞出版總署及各省級新聞出版局批準建立的各省（自治區、直轄市）國有新華書店;各市、縣級國有新華書店及各級國有新華書店法人單位所屬門市部，下伸網點;以國有新華書店絕對控股（51%以上）新組建的新華書店集團（公司）等圖書發行機構可以使用“新華書店”品牌。據協會秘書長張雅山介紹，經過考察，按照一定程序，符合條件的書店，也可以通過加盟連鎖的形式成為“新華書店”大家庭的一員。

新華第一股“新華傳媒”上市過程中， “新華書店”品牌作為無形資產已進行評估，對使用“新華書店”品牌的權限及范圍證監會也有明確要求，同樣需要協會的明確授權。現在協會一年受理的被動授權合同已有五六十個，目前正在考慮同國家工商總局商標局合作，在全國范圍內，對新華書店統一簽訂品牌授權許可合同，進行規范管理。

品牌維護延伸

協會經過努力，在“新華書店”商標境外注冊以及申報馳名商標方面已取得不同程度進展。目前國內一般注冊商標有四五百萬個，而馳名商標只有不到2000家，協會目前正在積極爭取在2007年前注冊馳名商標成功。在海外，“新華書店”商標已在26個國家成功進行了注冊。

協會未來工作的重中之重是推進“新華書店”品牌向其他領域發展，例如可以推出“新華書店”文具、“新華書店”體育用品等;積極向海外拓展，弘揚中國傳統文化。機構的使命是為開拓品牌做服務，以品牌和資金投入其他業務領域，為融資引資提供渠道，使“新華書店”品牌不斷壯大。

利用店慶契機開拓創新

針對本次七十周年店慶，協會秘書處草擬了一份七十周年店慶活動方案。活動包括:表彰先進、七十周年征文及演講、七十周年店慶文藝晚會、店慶宣傳月和編輯《新華書店七十周年》畫冊。協會還擬報請相關政府機構對新華書店系統中的先進人物進行表彰。