“新華書店”品牌將統(tǒng)一授權(quán)

本刊訊 （記者 王化兵）中國新華書店協(xié)會(huì)第一屆第三次理事會(huì)日前在京召開，會(huì)議的其中一個(gè)議題是征求與會(huì)代表對《新華書店服務(wù)商標(biāo)使用管理規(guī)則》草案的修改意見，介紹有關(guān)“新華書店”服務(wù)商標(biāo)評估方案的相關(guān)情況。

誰能使用“新華書店”商標(biāo)

“新華書店”商標(biāo)作為服務(wù)商標(biāo)于1998年1月正式在國家工商總局商標(biāo)局注冊，中國新華書店協(xié)會(huì)是這一商標(biāo)的唯一注冊人、擁有者和品牌處置的決策機(jī)構(gòu)。協(xié)會(huì)授權(quán)各會(huì)員單位使用“新華書店”商標(biāo)。協(xié)會(huì)現(xiàn)有3100個(gè)法人單位會(huì)員，15000個(gè)使用者。協(xié)會(huì)由于精力所限，授權(quán)各省新華書店協(xié)會(huì)或省級新華書店（集團(tuán)）對本省會(huì)員進(jìn)行備案、監(jiān)督，但沒有品牌處置權(quán)。

一個(gè)品牌，只有不斷發(fā)展，影響力才能逐漸擴(kuò)大。隨著各地新華書店轉(zhuǎn)制為企業(yè)、進(jìn)行股份制改造、上市進(jìn)程的加快。混合所有制企業(yè)越來越多，到底誰有資格使用“新華書店”這個(gè)品牌呢？

《新華書店服務(wù)商標(biāo)使用管理規(guī)則實(shí)施細(xì)則》（試用）中明確規(guī)定，凡由新聞出版總署及各省級新聞出版局批準(zhǔn)建立的各省（自治區(qū)、直轄市）國有新華書店;各市、縣級國有新華書店及各級國有新華書店法人單位所屬門市部，下伸網(wǎng)點(diǎn);以國有新華書店絕對控股（51%以上）新組建的新華書店集團(tuán)（公司）等圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)可以使用“新華書店”品牌。據(jù)協(xié)會(huì)秘書長張雅山介紹，經(jīng)過考察，按照一定程序，符合條件的書店，也可以通過加盟連鎖的形式成為“新華書店”大家庭的一員。

新華第一股“新華傳媒”上市過程中， “新華書店”品牌作為無形資產(chǎn)已進(jìn)行評估，對使用“新華書店”品牌的權(quán)限及范圍證監(jiān)會(huì)也有明確要求，同樣需要協(xié)會(huì)的明確授權(quán)。現(xiàn)在協(xié)會(huì)一年受理的被動(dòng)授權(quán)合同已有五六十個(gè)，目前正在考慮同國家工商總局商標(biāo)局合作，在全國范圍內(nèi)，對新華書店統(tǒng)一簽訂品牌授權(quán)許可合同，進(jìn)行規(guī)范管理。

品牌維護(hù)延伸

協(xié)會(huì)經(jīng)過努力，在“新華書店”商標(biāo)境外注冊以及申報(bào)馳名商標(biāo)方面已取得不同程度進(jìn)展。目前國內(nèi)一般注冊商標(biāo)有四五百萬個(gè)，而馳名商標(biāo)只有不到2000家，協(xié)會(huì)目前正在積極爭取在2007年前注冊馳名商標(biāo)成功。在海外，“新華書店”商標(biāo)已在26個(gè)國家成功進(jìn)行了注冊。

協(xié)會(huì)未來工作的重中之重是推進(jìn)“新華書店”品牌向其他領(lǐng)域發(fā)展，例如可以推出“新華書店”文具、“新華書店”體育用品等;積極向海外拓展，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。機(jī)構(gòu)的使命是為開拓品牌做服務(wù)，以品牌和資金投入其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為融資引資提供渠道，使“新華書店”品牌不斷壯大。

利用店慶契機(jī)開拓創(chuàng)新

針對本次七十周年店慶，協(xié)會(huì)秘書處草擬了一份七十周年店慶活動(dòng)方案。活動(dòng)包括:表彰先進(jìn)、七十周年征文及演講、七十周年店慶文藝晚會(huì)、店慶宣傳月和編輯《新華書店七十周年》畫冊。協(xié)會(huì)還擬報(bào)請相關(guān)政府機(jī)構(gòu)對新華書店系統(tǒng)中的先進(jìn)人物進(jìn)行表彰。