書業內外：出版產業提升要邁“四道坎”

出版產業提升要邁“四道坎”

據《中國經濟時報》報道:出版產業作為我國文化產業的重要組成部分，落實科學發展觀，加快改革與發展的步伐，全面提升產業素質，需要邁好“四道坎”。

第一道坎:積極塑造市場主體。規范國有出版事業單位轉制要把握三條:一是搞好清產核資，界定產權歸屬，做好資產評估和產權登記工作。二是確立出資人的身份，明確出資人的權利。三是經過出資人授權經營，充分行使法人財產權，增強企業核心競爭力。第二道坎:大力開展知識創新。第三道坎:適時推進產業重組。須從四個層面展開:改制后的出版企業之間的重組;出版企業在產業鏈上的重組;改制后的出版企業同刊物、報紙、音像等文化單位聯姻，形成多媒體聯合;改制后的出版企業，越出出版甚至整個文化產業的范圍，同其他產業的重組。第四道坎:不懈建設人才高地。

小說也有主題歌？

據《新聞晚報》報道:讀完一本書，許多讀者喜歡討論“讀小說時最適合聽什么歌，書中的某某角色搬上銀幕的話誰適合來演”這類話題，而今，出版商動足多媒體腦筋，提前為故事制作出“主題歌”，運用“多媒體”打開市場。

知名網絡寫手阿巳的《每個姑娘都單純》兩年前曾轟動一時，而這次，這本“回鍋書”把冷飯炒熱，用的就是“小說主題歌”這樣的嶄新形式。對小說配主題歌是出書還是音樂選秀的疑問，出版方明確表示，“出版也要創新，也要搞新花樣，特別是讀者以青少年為主時，更要配合他們的想象空間和對新事物感興趣的熱情去制訂相應的推廣方法。”

9億農民的中國需要“農村作家”不？

據《新華網》報道:在有著９億農民的中國，能夠寫農村題材小說的優秀作家或者以農村為背景的作家越來越少

了。評論家們認為，以前寫農村的作家，一是回城知識青年，他們熟悉農村;二是“反右”時被下放到農村的文學青年，改革開放后恢復了創作，寫了大量農村題材作品。這兩種人現在大都退出了寫作。

到了21世紀，越來越多的優秀青年走高考路線，不少農家子弟已不熟悉農村，人們向往并追逐城市生活，作家常常也喜歡描寫西方舶來現代習俗。而一些知識分子也不再與工農“打成一片”。著名文學評論家陳思和說:“中國一些知識分子，站在比民間高的位置，俯視看民間，這樣寫出來的民間沒有生氣的。”

“特價書”一個揮之不去的夢魘？

據《中國圖書商報》報道:“特價書”，對中國書業來說，可說是一柄雙刃劍，因其價廉，頗受讀者青睞，也在一定程度上豐富了人民群眾精神文化生活，但有時，它又似乎是一個揮之不去的夢魘。

什么是“特價書”，那些流入圖書館的特價書又具有什么樣的臉譜呢？寧波市新聞出版局文連臺總結出五種。其一是真正的壓庫圖書。其二是出版社和書商聯手操作的合作書，他們故意使用“高定價、低折扣”的不正當競爭手段進行商業炒作來欺騙消費者。其三是印刷廠和書商聯手操作的盜印書。其四是劣質盜版書。其五是假冒出版社之名擅自編印的圖書。

廣東大音文化發展有限公司副總經理張卿認為，圖書館大量引入低劣特價書造成的不良后果，首先是對正規渠道的銷售造成影響，因為折扣太低。其次，不好的書，尤其是格調不高甚至夾雜著色情淫穢內容的書，對學生身心造成極大的不良影響。再次，從知識產權上，對作者權益造成了侵害。

《煮酒品三國》還是忽悠三國？

據《京華時報》報道:如今一些學院派學者或民間學者，為了吸引眼球，聳人聽聞地忽悠歷史，顛覆歷史。號稱“民間學者讀史筆記”的《煮酒品三國》一書，就是這樣一部忽悠三國歷史的著作。

該書分品事錄和品人錄兩大部分，將三國主要人物和事件統收彀中。作者沈忱貌似在孤獨地求索，其實在與歷史游戲。比如《〈出師表〉中的“不毛”指什么》一篇里，作者認為“五月渡瀘，深入不毛”中的“不毛”指某一地區。按照《出師表》的寫作背景和意圖，諸葛亮是為了表達自己勤于王師、兢兢業業的主題，顯然，“不毛”還是詞典意義“蠻荒”、“不長莊稼”。一個缺乏真史家的時代，為急功近利者衍生了批發、忽悠歷史的土壤。隨意閹割歷史，或者刻意“平反”歷史人物，都是不科學的態度。

書業要不要發展贈品競爭?

據東方網報道:用禮品促銷，是市場上的一種經營手法，以往一般多限于家電一類價格較大的商品，如今圖書也緊緊跟上。據說，首開賣書贈送禮品先例的，是一本叫《惡魔之吻》的書，隨之許多青春讀物紛紛仿效，并逐漸蔓延至時尚、計算機、懸疑等多個圖書領域。有人說，“圖書市場上悄然欣起了一股買圖書送禮品的經營風暴”。

是用物品作禮品來促銷圖書，從某些具體圖書來說，也許能收到擴大圖書銷售之效。但是，圖書業本質上是內容產業，它應當靠內容質量爭取讀者，贏得市場，以禮品為誘餌促銷，完全游離圖書本身的內容與質量，將會誘導書業走上“功夫在書外”的歪路，迷失努力的方向。這既不利于書業的正確發展，也是缺乏對讀者負責的表現。盡管用禮品促銷圖書，是一種市場行為，誰也不能硬性阻止;但是，鑒于它的發展，會使生產精神文化產品的書業模糊努力的方向，同時又可能影響書價上漲，增加讀者負擔;對書業的贈品競爭，是不宜鼓勵的。