電子圖書改變人的閱讀觀？

電子圖書改變人的閱讀觀？

是否是我們都想錯了？當我們正為電子圖書困擾時，大眾市場圖書的未來又在哪里？難道數字技術的最大影響就是那個一直是銷售不佳的有聲圖書再生？

電子圖書的最大優點是，我們可以隨意下載，而且可將大量數據存放在很小的空間，這就非常易于隨身攜帶。因此，電子圖書特別適合假期或坐車時閱讀。但是，我們真的要在一個屏幕上讀書嗎？我們為此還得帶上一些適配裝備，甚至還要擔心電池用完，也要忍受陽光炫目，還有就是一筆不小的配件費用。

再來看看新一代的有聲圖書，用不了幾秒，我們就可以下載一本沒有刪節的小說，然后在iPod或手機上閱讀。讀者可以在火車上閱讀，也可以躺在海灘上閱讀，晚上更可以通過揚聲器在起居間任何處聽聽有聲讀物。不用擔心陽光炫目，如果厭煩了只要按動鍵就可以改聽北極熊的聲音。

據統計，42%的成年人很少閱讀圖書。英國書業非常急于將這些人拉到圖書市場，但是要將他們吸引來讀書比把水推向上流還要難。為什么就不能思考換種方式呢？比如不是改變受眾而是改變產品？有聲讀物最適于數字族一代，他們喜愛MP3，喜歡聽個性化廣播，但討厭讀書。所以，誰會成為第一個推進下載圖書發展的人呢？關鍵在于如何看待書面作品的價值。可下載的有聲小說并不是真正的圖書，現在的人越來越不喜歡過去一直崇尚的傳統讀書了。

唉，到了這個時代，我們也搞不清了，是用來閱讀的書重要，還是用來讀書的裝備，比如閱讀器更為重要;是交流重要，還是娛樂重要。

美國書展的兩大議題:中國和數字出版

美國書展來了，又去了。不過由美國出版商協會、英國出版商協會和中國出版工作者協會聯合舉辦的“中國在國際圖書市場上的作用”專題討論影響仍在。

企鵝國際銷售總經理格林伍德在專題討論會上說，中國不再是一個僅僅出版教材和教輔圖書的國家，自2003年以來，英語圖書增長非常迅猛。中國市場對于不同的圖書品種需求很大，以前只做中文圖書的網上書店現在也開始受理英語圖書業務。2005年3月，因為中國政府不允許外企獨資出版，企鵝在中國開設了咨詢辦事處。其實，早在1995年DK公司就在中國開設了辦事處，自那以后，DK共有800多個品種授權在中國出版。培生在中國也有辦事處。不過，障礙在于發行。所有進口商都聲稱是全國性的，但沒有一家建有全國性銷售網絡。這是外資公司感到非常不滿的。

談到公司是否賺錢，格林伍德表示，和亞洲的其他地域相比，如日本、中國香港，中國大陸的業務還不算特別好。不管怎么說，近三年，企鵝的業務是每年翻一番。當然，如果發行渠道能解決，估計業務將呈指數曲線增長了。

有關數字出版物，國際數字出版論壇的“連接和無線”座談給我們帶來了亞馬遜和google的觀念。亞馬遜極力兜售它的所謂新升級版軟件計劃，凡是在其書店購買了圖書和升級版軟件的都有權在產品上加入注釋或標簽，甚至是專門提供給圖書館俱樂部或學習組的公眾注解。

至于google公司的代表，不是對其圖書館館藏圖書掃描計劃作評論，而是提醒聽眾，亞馬遜的圖書銷售57%來自于巴諾書店沒有銷售的品種，而且還引用了圖書統計分析的數據:53%的銷售冊數集中在10%的品種。

出版公司期待電子圖書的格式和標準統一化

出版哈利·波特系列小說的英國出版公司——布魯姆斯伯里出版公司預測，一種深受人迷戀的數字閱讀器將誕生。根據規律，新技術的引進，如果沒有經受過標準的強制性過程，那么這種技術還不是很完備的，電子圖書也不例外。

成立于1986年的布魯姆斯伯里出版公司，是一家以出版小說和非小說作品聞名的出版公司，特別是他們出版的哈利·波特系列小說更是享譽全球。他們等待電子圖書格式和閱讀設備的標準統一已經多年了。他們認為，網上音樂現在之所以這么繁榮，全在于消費者接受了聽音樂的設備，比如MP3或iPod。

電子圖書已經存在多年了，雖然現在的規模比剛出現時要大些，但從嚴格意義來說，并沒有出現預期的增長。究其原因，就是沒有出現一個像iPod或MP3那樣對網上音樂繁榮起推波助瀾作用的閱讀器。現在，在沒有一個被大家認可的標準情況下，出版公司能做的事，就是要做好數字化的準備，即作家的作品能否使用所有格式進行銷售。

目前，布魯姆斯伯里出版公司已經制作了24種電子圖書，所有品種都有4種市場上流行的格式，因為誰也不知道，未來哪種格式會勝出。他們的制作格式有:袖珍版Adobe格式， 微軟閱讀器格式， Mobi格式和DX閱讀器格式。

新的圖書促銷工具——podcasting

推銷一本圖書的最好辦法就是談論這本書。不管是作者、書商、圖書館館員，或是評論家，只要在電視談話節目上一說及，哪怕是很簡單的一句好話，就能銷出很多書。

不過，在這不變的推銷術中，技術在改變。在層出不窮的宣傳技術中，當數podcasting為領先者。什么是podcasting呢？podcasting是一個新詞語，由iPod（蘋果MP3播放器）和broadcasting（廣播）組合而成。它是一種新的技術，簡單地說，就是把預先錄制的MP3音頻文件發布在博客上，利用相關的訂閱軟件（如iPodder），你可以定制并將這些MP3文件自動下載到本地電腦上播放。更吸引人的是，這些MP3文件可以轉移到便攜式MP3播放器上，在移動中隨時收聽。有了podcasting，可以很容易地制作、發布自己的廣播節目，隨時隨地收聽所需的信息，所以，podcasting也被稱為個性化廣播。

現在，聰明的美國書商，已經開始應用這一技術，來做圖書促銷，而且這一技術在兒童圖書宣傳中更是如魚得水。