雄關漫道真如鐵 而今邁步從頭越

16歲，他以高分考入海軍軍校，成為一名令人艷羨光榮的軍校學員；

35歲，他走進商海，成立廣州路翔公司；

43歲，成功整合全國七家路翔企業，成立凈資產8000萬的路翔集團……

——這就是他，柯榮卿，一個以事業為畢生追求的科技型青年企業家。

一個人，從軍人到企業家；

一個品牌，從無到有，再到響當當的行業名牌；

一個企業，從小到大跳躍發展，而今位居中國同行業市場上最大的生產廠家！

而這一切的實現，僅僅只用了8年時間，這不能不說是一個奇跡。

創造這一奇跡的就是路翔集團董事長兼總經理柯榮卿。

當兵的經歷，使我受益非淺

在中國的商場上，出現一個以華為公司總裁任正非為代表的軍人出身的優秀企業家隊伍，而柯榮卿是這支隊伍中耀眼的人物。 在采訪之前，記者的腦子里有一個大大的問號：是一個何種特質的人，懷抱著何種沖動而投身商海呢？

他笑了笑：“每個人都有自己的追求，這可能與我的性格和人生經歷有關。我就是想多做點實事，在奮斗中證明自己的價值。”

1963年出生于廣東潮州的柯榮卿，良好的學習環境使他從小就養成了勤奮好學、追求進步的品質，16歲就以優異的成績考入中國人民解放軍海軍工程大學核反應堆工程專業，開始了他向往的軍旅生涯。

“當兵的經歷，使我受益非淺，不僅鍛煉了我遇到困難時的處理能力，更形成了我的人格走向、事業追求和知識積累”，柯榮卿如是說，語言間滲透著對部隊生活的深情。直到現在，他身上還有著濃濃的的“軍人情節”：雷厲風行的工作作風，言必行、行必果的處事原則，規范有序的管理方式。

“經歷就是財富”，柯榮卿說。軍營，這是一所最好的大學，培養了他全面、高效、低調和悟性強的個性，更重要的是讓他掌握了企業家必備的素質。有人說他儼如一個政治家、更像一個軍事家、外交家。沒有這些經歷，可以說就沒有今日蓬勃發展的路翔集團。

劍走“偏”鋒局局新

1998年，已愈而立之年的柯榮卿厚積薄發，成立了屬于自己的“帝國”——廣州路翔股份有限公司，任董事長兼總經理.

公司剛成立時，面對的都是跨國企業的競爭，當時廣東市場幾乎被壟斷，國內從事改性瀝青研究和推廣的廠商不下三十家，但真正能形成產品進入市場的只有十來家，多家跨國公司憑借資金優勢已在中國建立據點，改性瀝青市場的國內競爭已經國際化。

在這種形勢下生產改性瀝青，這是一個富有創意！這是一個充滿挑戰、風險很大的決策！業內人士甚至嘲笑他背叛主流，劍走偏鋒。

決心既下，就不退卻。柯榮卿認識到，與跨國公司的巨頭們單純拼資產，不是國內企業的強項。這樣的競爭格局下，他憑借自己敏銳而獨到的眼光，提出做強勢品牌以持續發展的理念，而支撐一個強勢品牌的根本在于產品和服務的質量。于是，他開始走上一條自主創新之路。他從改性瀝青的設備和化工工藝技術開發入手，研究出一批具有高附加值的如改性瀝青高速剪切機、高粘度改性瀝青、高彈性改性瀝青等擁有自主知識產權的改性瀝青生產設備和材料，它生產出高品質改性瀝青，能耗僅為膠體磨改性瀝青設備的三分之一甚至五分之一。如此物美價廉的產品怎不令人心動？產品一上市銷售就一片火爆，廣州路翔就是在這片火爆之中崛起了第一桶金，一舉奠定了其在同行業的強者地位。

落子成金，在別人眼中的死棋，在他手中變成了同行業非常成功的“活眼”。

此后路翔公司佳作不斷。

——2000年9月，《瀝青共聚烯烴復合材料及其制造方法》取得了國家發明專利。

——2002年9月，國家科技部批準廣州路翔股份有限公司與上海交通大學、東南大學共同申報的《透水性路面復合改性瀝青及再生瀝青混合料技術》課題列入國家863計劃。成為迄今為止國家863計劃中與瀝青有關的唯一項目。

——2004年12月，適應生產高粘度改性瀝青的《密煉高速剪切改性瀝青設備》項目通過科技部門驗收，達到國際領先水平。

——2005年2月，具有國際領先水平的彩色瀝青明色結合料及其生產設備，通過了科技部門項目驗收。該項目填補了國內高端彩色瀝青材料及設備生產的空白，達到國際領先水平，現已在廣東、天津、山西等地成功應用。

——2005年9月，高粘度改性瀝青成功應用于廣東花清高速公路排水性路面工程。

在改性瀝青設備、工藝、產品等方面，路翔是我國唯一擁有系列化獨立知識產權的企業。由于公司擁有國際領先的改性瀝青生產技術和設備，同時擁有雄厚的技術力量和團隊，已經申請和擁有了各類專利技術，每年都有新產品的開發。

最近，路翔針對高速公路養護市場開發的高彈性改性瀝青新產品也即將應用于廣東虎門大橋維修工程。

在不斷尋求技術和價格突破的推動下，路翔改性瀝青目前日生產量超過7000噸，在我國覆蓋地域最廣，在全國18個省、100多條高速公路中成功應用，市場占有率多年穩居行業前三甲。多年來，在廣東、陜西、重慶等地的高速公路使用的改性瀝青大部分是路翔生產的，市場占有率超過50％，成為行業的領跑者。

業內人士評價，路翔已經成為中國專業瀝青市場上最大的生產廠商。

用專家的心態做專業的瀝青

短短幾年間，廣州路翔異軍突起，連創佳績，欣慰之余，柯榮卿不敢有半點懈怠。他認為，中國瀝青行業是一個充滿變革，充滿創新的行業。對企業而言，已不完全是一種資本的競爭，而更多的是一種技術的競爭，品牌之間的競爭，而創名牌決非一日之功。

為了實現創名牌之愿，柯榮卿重新步入了離開20多年的課堂。2002年，柯總選讀了EMBA ，他努力把所學到的知識運用到實踐中。通過EMBA課堂的學習，柯總更加清晰地認識到，廣州路翔股份有限公司要發展成為“中國專業瀝青第一品牌、國內專業瀝青最主要供應商、主導專業瀝青應用技術的著名企業”，其途徑就是技術創新+經營管理創新。路翔公司在整個公司的發展過程中最具競爭力的競爭策略就是創新，它貫穿在企業發展的每一個階段。

柯榮卿無疑是滿腹經綸，但他更是一個敢于實踐的人。為避免單一產品結構帶來的風險，同時為了實現公司的發展戰略，結合市場的需求，路翔從沒停止過新產品的開發腳步。柯榮卿告訴記者，我們要靠技術創新搶占市場先機。第一，我國公路建設已進入新的階段，高標準的高速公路提高了對瀝青高質量的要求，高粘度改性瀝青等新產品需求增加，我們有技術和產量的優勢，日生產能力超過7000噸。第二，公路養護市場，未來市場對高彈性改性瀝青和乳化改性瀝青的需求將會急劇增加，我們提前研發。目前生產供應這類高端專業產品已經很成熟。第三，2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、上海世博會等臨近，國家提出“光彩工程”，以彩色瀝青美化城市、分區指示，我們2004年便從日本引進國際領先的彩色瀝青技術，填補了國內高品質彩色瀝青產品的空白。

作為一家專業瀝青公司，路翔目前主要的產品包括普通改性瀝青、高粘度改性瀝青、通用型明色瀝青、高粘度明色瀝青、乳化瀝青、改性乳化瀝青、高彈性改性瀝青等，其中幾種高端的瀝青產品是國家公路建設所急需的，路翔人就是這樣用專家的心態為國家的公路事業奉獻自己智慧和汗水。

打造中國專業瀝青第一品牌

近年國家公路建設的大發展，給瀝青行業提供了空前的發展機遇，也使這一原先被認為只做煉油小產品的行業成為群雄爭奪的“戰地”。從十多年前我國剛剛開始興建高速公路一路走來，行業競爭經歷了進口貨“跑馬圈地”，到民族品牌崛起與跨國大企業搶奪市場，形成科氏、路翔、路安特三足鼎立，眾多企業眾軍混戰的競爭局面，直到2004年價格戰爆發，原材料價格上漲和行業惡性競爭促使市場重新洗牌，除了路翔宣布公司贏利外，路安特被重組，今年3月科氏又被殼牌收購，競爭格局再度變動。

目前，在普通瀝青行業，中國石化憑借瀝青銷售體制改革統一打“東海牌”，稱“穩坐業內第一把交椅”。在改性瀝青行業，殼牌收購科氏高調進入石油石化產業鏈的中下游領域，要做中國改性瀝青行業的老大。2006年9月26日，多年來穩健低調發展的路翔，借參加第八屆國際公路水運交通技術與設備展覽會的契機，在北京召開新聞發布會，高調宣布成立集團公司，并以改性瀝青日生產量超過7000噸的說服力稱“中國專業瀝青市場上最大的生產廠商”，要做專業瀝青行業的大哥。

成功轉型集團化運轉后，路翔集團公司集合在全國的七家路翔公司，形成以廣州為總部，下設北京、上海、西安、重慶、湖南、內蒙古等六家子公司，生產和銷售網絡全國輻射。目前已進入上市輔導期，各種優勢資源的有機整合，將為企業的持續發展積聚后勁。

可以預見，路翔再次把握了產業先機。

柯榮卿說：“路翔集團自創始以來一直把創一流企業，建一流產品，做一流服務作為宗旨。國家公路建設迅猛發展，需要大量專業優質的瀝青做支撐，目前公司正在研究開發無污染瀝青，開發新的瀝青材料將推動瀝青路面施工技術革命。服務公路、報效社會，這是路翔的企業使命。”這與2006年企業公眾形象年的理念不謀而合。路翔人用自己的血汗在中華大地上譜寫了一百多項高速公路工程美麗篇章。

柯榮卿，如同一只振翅高飛的雄鷹，永不停歇，翱翔九天，必將締造出更多更大的傳奇。