標準致勝

近日，在碟機領域出現了兩條新聞：一條是在日本東京發布的針對中國(大陸)地區的HD-DVD中國區版本的格式規范；一條是中國40多家EVD生產商、銷售商于10月15日宣布成立EVD產業聯盟。一時間，EVD在媒體、業界鬧得沸沸揚揚。

HD-DVD與EVD之間到底發生了什么事情？平時對這一類事漠不關心的普通百姓也對此給予了的莫大的關注。筆者的一位鄰居一語道破了玄機：“這回中國企業真是與國外企業較上勁了！”

這較勁的性質不僅僅是企業。而是標準。

試想，如果沒有DVD聯盟對中國生產的DVD征收專利技術使用費，恐怕沒有這么多人對此如此關注。老百姓關注的是DVD聯盟憑什么要從中國產的每臺DVD收走6美元的技術使用費？現在買一臺知名國產品牌的DVD碟機也不過5、6百元，知名度低一點的DVD碟機只賣3、4百元，一個六D聯盟憑什么就從中國企業的口袋里掏走了6美元（折合人民幣近50元），想想能不堵心嘛？

但是，堵心歸堵心，你使用了別人的技術，在經濟全球化的背景下，一切還得遵循市場規則，你就不能白用，不管這個規則是預先制定的還是企業巨人后期強加的！

這就是世界貿易的“游戲”規則。

規則不僅僅是誠信、守約，更重要的是誰制定了這個規則？因為規則的制定者不僅能控制市場“游戲”，更能夠控制別人的生存空間。

決定規則的就是標準。

行業標準，企業標準，產業技術標準……都是這個“游戲”的規則。

“三流企業賣產品、二流企業賣技術、一流企業賣標準。”這個說法出現在上個世紀的九十年代末期、于本世紀初。這絕不是聳人聽聞，這是事實，一個不容忽視的事實。我國越來越像一個制造業加工大國，有不少世界知名企業和國際著名品牌的產品就是由中國企業貼牌生產的。中國企業以自己純熟的生產工藝、優秀的產品質量換取極為低廉的加工費已經屢見不鮮。這是為什么？是我們的企業不善于管理？是我們的企業生產設備落后？還是我們的工人勞動素質低下？都不是。如果我們的企業不善于管理，設備陳舊落后，工人素質低下，甭說代工費，就算你的企業求人家來看一眼也比登天還難。但為什么你的企業有這么多的優勢卻只能淪落到拿代工費的地步？一句話，標準是人家制定的。人家制定的標準又是符合市場規律、引領時代的，自然市場也是人家占有的。你沒有發言權，你當然就不要奢望賺取多么豐厚的利潤。

游戲的規則是人們制定的。我們也可以讓別人遵循我們的游戲規則。

EVD是中國的企業標準。這表明，中國企業已經不是敢不敢說 “不”的問題，而是中國企業是不是有能力說“不”的問題。憑借實力說“不”才是企業的上上策。

“十一五”計劃明確提出：“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業，是我國‘十一五’時期經濟社會發展的目標，更是知識產權事業發展的重要任務。”

面對世界經濟群雄爭霸的局面，中國企業，是標準“亮劍”的時候了。