ＤＶＤ標準之爭烽煙再起——中國ＥＶＤ走向何方

繞不開的專利費，躲不了的價格戰。這是我國DVD市場的真實寫照，有跡象顯示，這一局面還將繼續下去。

正當國內外不同的方陣為下一代高清影碟機的市場話語權爭奪得日趨激烈之時，國內家電巨頭長虹與夏新又為已日呈白熱化的戰局添了一把火。前些天，兩家公司分別宣布，將向市場投放支持HD-DVD格式高清晰度的DVD播放機。

一石激起千層浪。長虹與夏新成為了首批明確表示支持以東芝為核心的HD-DVD陣營的國產DVD廠商。而在此前，為改變中國碟機企業一直交納高額專利費的尷尬境地，我國已確立了下一代DVD行業標準——EVD。

作為EVD聯盟的成員企業，長虹與夏新為什么舍棄國家標準選擇國外標準？為什么在吃過虧后還甘愿向國外企業繳納不菲的專利費？這是否將會對EVD產生沖擊？EVD的現狀是什么？

企業的自主選擇

長虹與夏新的這一舉動，甚至被外界認為是一次“倒戈”。對此，夏新電子品牌管理部公共關系室主任、新聞發言人王治全感到很委屈，他表示，生產HD-DVD碟機，并不意味著今后將不生產EVD碟機。“兩者并沒有矛盾。”

對于夏新為何選擇HD-DVD標準，王治全表示，這是考慮到HD-DVD的突出優勢：HD-DVD已適合大量生產；HD-DVD的制造可行性已經在產量、價格、收益和可靠性等方面得到證實。

他還表示，夏新將把此款播放機的價格定在市場能夠接受的水平，使高清晰度DVD在中國能夠得到大面積的推廣和使用。

賽迪顧問消費電子咨詢事業部分析師曹衛云也表示，這是企業正常的自主行為。“中國企業往往加入多個陣營，長虹和夏新也是如此，所以兩個企業這種舉動并不能被判為對國內EVD行業標準的背叛，這是企業為降低經營風險采取的把雞蛋放在不同籃子中的一種策略。”

EVD“很受傷”

雖然在采訪中，王治全一再強調，今后將繼續支持EVD。但同時他也表示，“至于今后EVD影碟機是否繼續生產，要由市場接受狀況來決定。但我們肯定將在明年推出HD-DVD碟機。”

夏新之所以著急要將HD－DVD推向市場，是因為紛紛擾擾的標準之戰，說到底是市場份額之爭、產業化之爭。誰先搶占市場誰就有話語權，而目前全世界只有EVD實現了產業化。

自今年的2月23日，信息產業部正式批準EVD為中國電子行業的推薦性標準以來，新一代高清碟機標準之爭似乎塵埃落定。但是，EVD的此番勝利并沒有為其贏得高清碟機產業主流標準增添多少優勢。

作為中國企業突破外國廠商專利包圍圈的一次嘗試，EVD的出現雖然掌聲一片，但是到目前為止，在國內EVD聯盟中，只有新科一家是旗幟鮮明大張旗鼓的生產EVD碟機，而其他廠商表現的過于“羞羞答答”，處在觀望階段。

記者在北京大中電器城看到，在玲瑯滿目品牌眾多的DVD賣區，銷售EVD碟機的只有新科一家，而新科也只有兩款EVD碟機，價格倒是很便宜，分別為998和1380元。售貨員坦率告訴記者，EVD的銷量并不太好。

但是，新科公司新聞發言人樊文建表現出對EVD碟機的強烈樂觀情緒。“目前的銷量非常好。”即使如此，當記者向其詢問新科的EVD碟機產銷量情況時，他還是“猶抱琵琶半遮面”的表示，今年上半年的銷量增長比去年增加200％。

200％的增長速度固然驚人，但要知道EVD碟機也就是去年才開始面世，過低的基數自然導致了增長量的成倍上升。

對此，樊文建很樂觀的表示，“基數雖然比較低，但高清DVD是要與高清電視的銷量相匹配的，今年高清電視的銷量是120％的增長率，EVD只要跟上這個速度，就挺好的。”

在樊文建看來，更重要的是EVD貼近中國市場的定價，會搶在HD-DVD之前占領國內市場。據悉，今年年底，東芝將會在美國推出第一款HD－DVD產品，售價在1000美元，而日本藍光的價格則達到20000元人民幣一臺。“幾年之內，他們的碟機在價格上肯定無法和我們競爭。”

“診脈”EVD

每年向國外交納近百億元的專利費被稱為中國DVD行業的“專利之痛”，而EVD的出世，正是為了避免再次發生這種情況。但為何EVD會出現“叫好不叫座”的情況。

一位業內人士向記者分析了其中原因。首先是片源問題讓EVD陣營一直很頭疼。作為播放載體，DVD的標準之爭關鍵在于內容。

樊文建告訴記者，目前市面上有200多種EVD影碟，價格普遍在10元左右，但與以東芝為首的HD-DVD標準和索尼為首的藍光DVD標準相比，EVD在片源上存在“先天營養不足”。

據了解，東芝已與美國派拉蒙、環球影業、華納兄弟以及新線影業4家好萊塢大型電影公司就發行下一代光盤規格HD-DVD的電影版權達成協議。這幾家電影公司生產了當前市場上絕大部分的DVD內容。而索尼藍光DVD標準陣營也擁有1萬多部片源。

長虹就曾表示，70%的好萊塢影片將以HD-DVD格式向世界發布是促使他們選擇投向HD-DVD陣營的重要原因。

其次，EVD影碟機雖然能夠達到高清晰度標準，但由于絕大多數家庭使用的電視機達不到同等清晰度，EVD的優勢并不能完全展現。

另外，國內存在的另外兩個DVD高清影碟機標準（HDV、HVD）也分化了EVD陣營。目前，長虹、夏新電子、創維、萬利達、奇聲等國內主要家電廠商都分別生產遵循EVD、HDV、HVD三大高清影碟機標準的碟機。

標準的PK還將繼續

不可否認，由于EVD是行業推薦性標準，并非強制標準，所以碟機制造商有權選擇生產自己認為有前途的任何一種碟機。但沒有市場、沒有產業化的標準只能說是“空心”的標準。

也正因為如此，無論是索尼制定的“藍光”光盤標準，還是東芝制定的HD-DVD標準，這兩個互為競爭對手的陣營加緊了市場的開拓。

“在國際市場開拓不利的情況下，選擇中國碟機制造廠商來幫忙是個明智的選擇，而參與國際分工合作也是國內廠家提升知名度的一個機會。”賽迪顧問消費電子咨詢事業部分析師曹衛云分析說。

對于吃過虧的中國廠商而言，能否抓住國外廠商“無暇東顧”的機會，在兩年內發展自己的標準，壯大自家的產業顯得尤為重要。

畢竟作為下一代DVD規格，以索尼為主導的藍光DVD容量是普通DVD的6倍，但成本奇高。相比之下，以東芝主導的HD-DVD由于基于現有DVD的紅光技術，產業改造成本較低，易于推廣，但能否推出讓中國消費者心動的價格，還是個未知數。而較國外兩大高清標準，EVD標準具有很強的成本優勢。

但是，片源的不足，過多的內耗，讓EVD的發展道路走起來“晃晃悠悠”。“希望政府在對標準的支持能再積極一點，技術標準的研發是一代接一代，在資金和人才上我們都需要扶植。”阜國數字公司的媒體總監范輝說。

從TD-CDMA標準的一波三折，到WAPI標準的國際受阻；從數字電視標準的遲遲未定，到高清碟機標準的一度難產，都讓人感受到中國標準的艱難和沉重，但我們也從中看到了希望。

EVD小貼士

什么是EVD

EVD(Enhanced Versatile Disk)意為增強型多媒體盤片系統，俗稱“新一代高密度數字激光視盤系統”， 是DVD的升級產品。

EVD產品的解像度是DVD的五倍，在聲音效果方面則于國際上首次同時實現高保真和環繞聲，一張EVD 影碟目前可存儲約一百一十分鐘的影音節目。

什么是HD-DVD

HD-DVD標準，其目的在于躲避AOD和Blu-ray的高額專利費。HD-DVD使用8/15編碼信號處理，單面單層容量可達17～27GB。

EVD容量小于HD-DVD

EVD采用的是普通DVD-9物理格式，實質上就是單面雙層8.5G容量的DVD光盤，EVD現有的光盤容量根本裝不下真正的高清晰度電影。而HD-DVD單面單層光盤容量可達15G，單面雙層光盤容量可達30GB，完全可以裝下真正的高清晰度電影。

EVD價格遠遠便宜于HD-DVD

HD-DVD高清標準的影碟機售價高達上千美元，是EVD高清標準影碟機的十倍。

EVD與HD-DVD彼此不兼容

高清影碟機之所以不受用戶的歡迎，另外一個重要的因素就是EVD高清標準與HD-DVD高清標準之間互不兼容。