溝通借鑒共推ＣＳＲ亞洲理念

日本社團法人海外活動事業(yè)聯(lián)合會（CBCC）是1989年日本經(jīng)濟團體聯(lián)合會設(shè)立的下屬法人團體，目前在日本共有正式會員企業(yè)121家公司。CBCC致力于協(xié)助日本企業(yè)在海外投資地作為“優(yōu)良的企業(yè)市民”，履行企業(yè)的社會責(zé)任（CSR），自成立以來，CBCC多次向歐美、東南亞、中國等地派出訪問團/調(diào)查團。2005年12月20日，借CBCC代表團第二次訪華的機會，本刊記者采訪了CBCC現(xiàn)任會長，歐姆龍公司特別顧問立石信雄以及CBCC企劃部會長深田靜夫。

時代背景凸顯CSR重要意義

日本企業(yè)普遍認可CSR核心價值

CBCC是在20世紀80年代末，日本對美國的投資迅速增長、摩擦加劇、各界對日資企業(yè)的批評聲高漲的背景下成立的，其成立的目的旨在幫助日本的海外投資者在當?shù)貥淞⒘己玫钠髽I(yè)形象，協(xié)調(diào)與當?shù)馗鱾€相關(guān)利益方的關(guān)系。立石信雄介紹說，隨著經(jīng)濟的全球化，一些企業(yè)的丑聞（例如，食品行業(yè)提供質(zhì)量惡劣的產(chǎn)品、企業(yè)偽造原產(chǎn)地的行為等等），引起了社會各界對投資者的批評和關(guān)注；而且，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息傳遞十分便利，消費者購買商品時，都有了自己的價值判斷標準；社會責(zé)任投資（SRI）的興起，表明投資基金選擇對象上的新動向，即無法履行企業(yè)社會責(zé)任的企業(yè)將面臨籌措資金的困難；世界各地有關(guān)CSR的規(guī)格、標準和指針也在逐步增多和完善。

在這樣的大環(huán)境下，CBCC以及日本各界已經(jīng)深刻地認識到，今后一個企業(yè)要在本國社會以及國際舞臺上持續(xù)生存和發(fā)展，必須深入開展CSR活動，才能具有競爭力。在日本經(jīng)濟團體聯(lián)合會對1600家企業(yè)開展的問卷調(diào)查中，有78%的企業(yè)認為，企業(yè)實施CSR后有助于企業(yè)收益的提高、品牌形象的樹立和企業(yè)核心價值的提升。

CSR優(yōu)先課題需多元

主動自發(fā)的CSR活動效果最佳

CBCC自成立以來，多次向歐美和亞洲地區(qū)派出海外調(diào)查使團。同時，CBCC還一直加強與CSR標準策劃和制定有關(guān)的國際組織和各國的CSR團體加強交流，開展廣泛的CSR活動，以宣傳日本的CSR理念，加強與這些組織之間的意見交換。深田靜夫指出，CSR這一概念在日本自被公認以來，其范圍在逐步地擴大和深化，適應(yīng)了時代的變化和發(fā)展趨勢。但是，對于每一個國家和每一個企業(yè)而言，CSR的優(yōu)先課題則不盡相同。就日本和中國而言，由于兩國的實際情況不同，所以實施CSR的優(yōu)先順序也不相同。另外，針對隸屬于不同行業(yè)的企業(yè)，以及各個企業(yè)自身所具有的不同情況，實施CSR的重點和優(yōu)先順序方面也不盡相同。

2004年6月，在斯德哥爾摩ISO制定CSR標準討論會上，深田靜夫發(fā)表演講指出，CSR標準的制定不能僅僅列出一些具體的項目，CSR的實施需要企業(yè)主動、積極、自發(fā)地去做，并且要依據(jù)企業(yè)自身的特點和性質(zhì)，依據(jù)企業(yè)所處的國家的文化背景和社會實際條件來做。中日兩國共處亞洲，而亞洲文化與歐美文化有許多不同之處。這就需要中日兩國以及其他亞洲國家加深對歐美CSR理念的理解，結(jié)合本國實際的要求，開展各種CSR活動；如果條件允許，可以共同制定適合亞洲特色的CSR標準。

日本企業(yè)經(jīng)驗值得借鑒

中日合作推進亞洲CSR發(fā)展

立石信雄欣喜地指出，多年以來，CBCC致力于推動和協(xié)助會員企業(yè)、非會員企業(yè)乃至廣大的中小企業(yè)開展CSR活動。例如，在許多企業(yè)內(nèi)部，公司最高領(lǐng)導(dǎo)層確立CSR理念，而由具體部門負責(zé)貫徹實施；組織企業(yè)實地考察，深入當?shù)靥接懷芯緾SR的具體實施方案。經(jīng)過多年的努力，目前在日本，幾乎100%的企業(yè)都樹立了CSR理念，78%的企業(yè)認識到了開展CSR活動的重要性；而專門設(shè)立CSR部門的企業(yè)則達到了52.7%，如果包括在現(xiàn)有的部門中增加處理CSR業(yè)務(wù)的企業(yè)，則此類企業(yè)的比例高達83%。

日本企業(yè)實施CSR的經(jīng)驗，對于當今處于激烈的國際競爭環(huán)境中，特別是面對日益突出的國際貿(mào)易摩擦的中國企業(yè)，具有非常大的學(xué)習(xí)和借鑒意義。在我們的采訪過程中，深田靜夫表示，希望CBCC今后與中國的CSR相關(guān)組織和部門建立良好的合作伙伴關(guān)系；在協(xié)助日資企業(yè)開展CSR活動的同時，將日本在CSR方面的好的經(jīng)驗通過在中國的日資企業(yè)的具體實踐傳遞介紹給中國的企業(yè)；通過深入研究中國的CSR和日本的CSR，推動亞洲CSR理念和標準的形成；在CSR國際標準制定方面，爭取亞洲的發(fā)言權(quán)。