對新形勢下博物館經(jīng)營的幾點認識

【關鍵詞】博物館；經(jīng)營；品牌

【摘要】隨著改革開放的深入，博物館事業(yè)面臨著向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)軌，若要更好地在社會中求得生存和發(fā)展，博物館就應樹立自己的文化品牌，引入市場營銷策略，加強經(jīng)營管理，力爭取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

當今社會，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神文化的需求越來越高，博物館作為歷史文化的重要載體，在傳播科學文化知識、提高大眾文化素養(yǎng)和道德情操方面起著重要作用。隨著改革開放的深入，博物館正在向多樣化、社會化和現(xiàn)代化方向發(fā)展，博物館事業(yè)面臨著向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)軌，若要更好地在社會中求得生存和發(fā)展，博物館就應努力引入市場營銷策略，大膽改革，勇于創(chuàng)新，力爭取得社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。下面簡單談幾點自己的體會。

一、樹立自身的文化品牌

現(xiàn)代社會是一個品牌先行的時代。作為博物館來說，要在市場經(jīng)濟下對特殊文化產(chǎn)品進行經(jīng)營，也應同企業(yè)一樣重視自我宣傳和產(chǎn)品品牌化。好的品牌猶如一個人的標志性名片，猶如盧浮宮之于法國。品牌既涵蓋了產(chǎn)品質(zhì)量、服務質(zhì)量、知名度都很高的產(chǎn)品，又是知識產(chǎn)權和無形資產(chǎn)^[1]。

（一）博物館集保管、收藏、研究于一體，并以展示的形式，把人類的精神文化產(chǎn)品投放市場。博物館生產(chǎn)的是以陳列展覽為核心的特殊產(chǎn)品，生產(chǎn)出高質(zhì)量、上檔次的精品陳列展覽乃是博物館品牌形成的第一步，它不僅要求陳列展覽的內(nèi)容和形式設計最大限度地符合公眾的審美情趣，最重要的是要具有自己獨特的風格和特色?！?br>