淺談展示設計

江振聲、男、1962年4月出生，1984年畢業于福州市工藝美術學校裝飾繪畫專業，主要從事裝璜設計。1998年畢業于福建師范大學裝璜設計專業高教自考大專班，主要從事展示設計。1999年獲得“工藝美術師”職稱。現為福建省包裝設計協會會員和福州市美術協會會員。

展示活動是有力的溝通工具和有效的宣傳手段，在科學進步和經濟高度發展的時代，它的綜合職能已不僅是經濟貿易，而且還包含著社會、文化、科技和政治，并以其有目共睹的經濟效益和社會效益，成為國家、地區、部門、組織及個人形象的窗口，它在提高商品競爭力，以及創造新的生活時尚，促進企業的發展方面起著越來越重要的推動作用。它還帶動了旅游業的發展，人們已從這項“無煙工業”中得到了巨大經濟效益。

展示活動是通過展示設計來實現的，展示本身所包含的范圍非常廣泛，如：博物館陳列設計、展覽會設計（包括各類博覽會和展銷會）、櫥窗設計、購物環境設計、觀光景點展示設計和節慶禮儀環境設計。在當今市場經濟環境下，商業和貿易是展示設計最重要的領域。

展示設計的根本目的是使觀眾在有限的時空中最有效接受有關信息，通過視覺對觀眾心理產生作用，獲取最佳視覺效果和最大視覺沖擊力，所以對人的視覺心理和藝術心理的研究是展示設計的基本前提?；谠谝曈X行為方面的共性，展示設計中運用了許多平面構成、立體構成和色彩構成等方面的原理，并在展示設計的實踐中形成了相對完整的設計原理和法則。直線、曲線、圓形、三角形和矩形是展示設計的視覺元素。和諧、平衡、對比統一、比例、節奏與韻律是展示設計的形式法則。符號化、圖式化和集中、簡潔、明快、易記是展示設計把題材變為形象的藝術手法。

展示設計美學形式是通過空間、造型、色彩、光線、材質和工藝等要素的完美結合所共同創造的一個整體。展示空間設計是整個展示活動設計的大前提。要在一定的空間環境中組成具有一定序列和藝術形象的直觀展示形式，確保觀眾以一種合理，有效的方式在流動的過程中，接受特定的信息；展示空間是展示造型要素中的核心要素。用什么形體來構架展示空間，是造型設計的關鍵；展示色彩設計主要是對展示空間界面的色調、展示版面的色彩設計、道具的色彩設計，照明的光色設計也屬于這一范圍；展示光線設計主要是對光線的選用，有采用天然光源、人工光源（照明）和天然光源與人工光源綜合利用。運用好人工光源對渲染環境氣氛，創造特定的情調，烘托展示活動起到重要的輔助作用；展示設計中對材質和工藝的要求是對整個展示活動表現媒體的質量體現。應從展示活動的投資規模方面來考慮。

展示設計前期，設計師必須明確展示的主題、展示的內容、展示的重點、展示場地空間和展示投資規模。收集必要的技術資料和設計依據，在此基礎上進行藝術設計（效果圖設計）和技術設計（平面圖、立面圖和電氣圖設計）。

展示設計的創意必須遵循適應營銷計劃、保持合理性、確定明確的宣傳目的、準確地選定受眾體、表現極具競爭力的意圖、樹立獨特生動的形象等原則。概括洗練、強調“人性化”并密切與觀眾的聯系，是展示設計的要訣?！耙匀藶楸尽钡脑O計理念始終貫穿整個展示設計的過程。

新觀念、新思維和技巧對創作出一個好的展示設計是很重要的。所以設計師必須經常關注國際展示藝術和其他相關藝術的風格、流派的變化和動態；必須具備敏銳的藝術觀察力和鑒賞力，善于捕捉新思潮和新動向，以保證在藝術構思中體現時代感；同時必須具備相當的文化修養和藝術鑒賞力，以便從各類藝術中汲取創作靈感。