好萊塢的新法則

在娛樂產(chǎn)業(yè)剛進入初級的數(shù)字化階段，我們就已經(jīng)改變了享受娛樂活動的舊方式。與此同時，娛樂產(chǎn)銷的供應鏈也正面臨一場天翻地覆的重組

2005年4月的最后一個周末，一部美國片《屋內(nèi)聰明人》在美國亮馬（landmark）戲院第一次上映。與此同時，一個名叫HDnet的網(wǎng)上電影頻道在同一時段也播放了這部影片。這可不是什么盜版行為，而是《屋內(nèi)聰明人》的影片投資方馬克·庫本（Mark Cuban）的新嘗試。也就是說，原本到戲院趕首映式的觀眾，現(xiàn)在有了新選擇，可以依靠互聯(lián)網(wǎng)在任何場所付費收看。在網(wǎng)上參加電影首映式，這件事看似平淡，但實際上可能開啟了一個電影的新時代。馬克·庫本在二十一世紀電影史的地位，或許可以等同于華納影業(yè)公司在二十世紀的地位一樣。華納影業(yè)在1927年推出了電影《爵士樂歌手》，第一次將同步音效技術引入戲院，開啟了有聲電影的濫觴，結束了一個默片的舊時代。而馬克為首的這批數(shù)字先驅(qū)，也將開啟一個電影產(chǎn)業(yè)的新局面。

一般影片商對網(wǎng)上放映一向謹慎。因為電影除了票房的收入外，就是DVD能為影片商帶來最多的利潤，網(wǎng)上播映被懷疑是降低影片收入的元兇之一。然而，向來以桀驁不馴和特立獨行聞名美國娛樂界、后又成為達拉斯小牛隊老板的馬克·庫本，一直以來維持的觀點卻非常大膽。他認為在數(shù)字化時代，內(nèi)容的分享特性只是生產(chǎn)關系的改變，是生產(chǎn)技術提升引起的生產(chǎn)原料重新分配，不會降低生產(chǎn)力，并且原創(chuàng)原料仍然會保有高貴的價值。……