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好萊塢的新法則

2006-01-01 00:00:00
互聯網周刊 2006年5期

在娛樂產業剛進入初級的數字化階段,我們就已經改變了享受娛樂活動的舊方式。與此同時,娛樂產銷的供應鏈也正面臨一場天翻地覆的重組

2005年4月的最后一個周末,一部美國片《屋內聰明人》在美國亮馬(landmark)戲院第一次上映。與此同時,一個名叫HDnet的網上電影頻道在同一時段也播放了這部影片。這可不是什么盜版行為,而是《屋內聰明人》的影片投資方馬克·庫本(Mark Cuban)的新嘗試。也就是說,原本到戲院趕首映式的觀眾,現在有了新選擇,可以依靠互聯網在任何場所付費收看。在網上參加電影首映式,這件事看似平淡,但實際上可能開啟了一個電影的新時代。馬克·庫本在二十一世紀電影史的地位,或許可以等同于華納影業公司在二十世紀的地位一樣。華納影業在1927年推出了電影《爵士樂歌手》,第一次將同步音效技術引入戲院,開啟了有聲電影的濫觴,結束了一個默片的舊時代。而馬克為首的這批數字先驅,也將開啟一個電影產業的新局面。

一般影片商對網上放映一向謹慎。因為電影除了票房的收入外,就是DVD能為影片商帶來最多的利潤,網上播映被懷疑是降低影片收入的元兇之一。然而,向來以桀驁不馴和特立獨行聞名美國娛樂界、后又成為達拉斯小牛隊老板的馬克·庫本,一直以來維持的觀點卻非常大膽。他認為在數字化時代,內容的分享特性只是生產關系的改變,是生產技術提升引起的生產原料重新分配,不會降低生產力,并且原創原料仍然會保有高貴的價值。……

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