增強引導輿論的本領

增強引導輿論的本領，是黨的執政能力建設的重要內容。黨的十六屆四中全會《決定》要求我們：“牢牢把握輿論導向，正確引導社會輿論。堅持黨管媒體的原則，增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權。”企業新聞宣傳部門擔負著為改革發展穩定提供輿論支持的職責，只有不斷增強引導輿論的本領，牢牢掌握輿論工作的主動權，才能更好地為工作大局服務，有力地促進企業的改革發展穩定。

一、增強宏觀調控指導的本領

企業新聞宣傳部門為企業新聞媒體的業務指導部門，擔負著宏觀指導、協調和管理企業新聞宣傳工作的任務。要做到調控有力、指導有效、協調到位、管理有方，就必須具有超前思維，胸有全局，站得高，看得遠，并及時了解企業的新動向、新變化、新要求，迅速吃透上級精神和領導意圖，準確把握基層職工思想脈搏，這樣才能突出重點、理清思路，牢牢掌握新聞宣傳工作的主動權。對重要的報道要統一口徑，早打招呼，對重要的宣傳任務要制定詳細的報道計劃，對報道中出現的問題要及時處理糾正，使新聞宣傳始終沿著健康的方向發展。要反應敏捷，善做“及時雨”，不可行動遲緩，總當“馬后炮”；要強化把關意識，時刻關注媒體報道動向，隨時準備“糾偏”、“糾錯”，要建立嚴格的崗位責任制，盡量避免和減少差錯。

二、增強正確引導熱點的本領

企業的熱點，是職工群眾關注的焦點。對待熱點要冷靜分析，妥善引導。上級的大政方針，企業的重大工作、重要報道任務要有計劃有目的地熱起來，形成輿論強勢，產生宣傳效應；突發事件、重大事故、違法違紀案件報道則要穩，要按照規定和要求進行報道，不能任意炒作和渲染；而一切不利于企業發展和穩定的事件，盡管有“新聞賣點”，也一定要冷下來，絕不能火上澆油，推波助瀾。要善于在熱點報道中弘揚正氣，傳播文明，明辨是非，用正確的輿論引導不正確的輿論，做到冷熱有度、把握適當。

三、增強新聞宣傳策劃的本領

新聞宣傳策劃就是對客觀存在的新聞事實作出符合新聞規律的謀劃。堅持正確的輿論導向，主要靠的是大批高質量的優秀新聞作品。而每件優秀新聞作品的完成，都是精心策劃的結果。經過策劃的新聞報道，具有獨特的創意、鮮明的針對性、較強的可讀性，能牢牢抓住讀者，產生較好的宣傳效果。要增強新聞宣傳的本領，就要做到吃透上情和下情，對“上頭提倡什么”和“下面需要什么”了如指掌，這樣才能取得成功。一要抓好總體策劃。抓重大題材的戰役策劃，是將正確的戰略指導方針付諸實施的重要環節。要根據事件的發展，形成多兵種作戰的聯動機制。對重要宣傳任務要連續報道，形成聲勢，造成強勢。二要搞好微觀策劃。新聞采訪、素材使用、版面設計都要進行精心的策劃，只有匠心獨運、策劃到位，才能使報道重點突出、時效性強、覆蓋面大，新聞報道才能更具深度和廣度。

四、增強貫徹落實“三貼近”方針的本領

堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，是“三個代表”重要思想在新聞宣傳工作中的具體體現，是增強新聞宣傳吸引力和感染力的重要途徑和手段。新聞宣傳工作只有堅持“三貼近”，才能從現實生活和職工群眾的實踐中獲取更多更好的精神食糧。新聞宣傳工作要做到“三貼近”，就要牢固樹立群眾觀點，圍繞群眾的所思所想、所盼所需來確定選題，選擇角度。要體現職工意愿，滿足職工需求，研究受眾心理，改進報道方式。要多一些群眾視角，對上級和企業的方針、政策，多從群眾的角度來報道；對群眾不易理解或一時理解不了的政策法規，及時解疑釋惑；多用群眾身邊的實例，多用群眾熟悉的語言，多用群眾樂于接受的方式，反映其工作和生活。同時，還要改進會議和領導同志活動的報道，注重新聞價值，講究實際效果，提高報道質量，完善新聞發布制度，及時準確發布信息，保證職工群眾的信息需求和知情權，用鮮活的形式表現新聞，提高媒體的關注度，增強媒體的影響力。

五、增強發現總結宣傳先進典型的本領

先進典型是旗幟、是方向，是引領人們前進的路標，及時發現、認真總結、廣泛宣傳先進典型，是新聞宣傳部門的一項重要工作。要注意發現具有廣泛群眾基礎和鮮明時代特征的先進典型，深入挖掘、總結、提煉他們的閃光點，讓先進典型“亮”起來，使先進典型成為“長明燈”、“啟明星”。要大力宣傳、推廣，使先進典型“響”起來。要使先進典型在“重要版面”、“黃金時間”一展風采，提高他們的曝光度、上鏡率；要創新宣傳形式，增強宣傳的生動性，讓先進典型的事跡入耳入腦；要多種宣傳手段并舉，形成宣傳典型的規模效應。要把先進典型看成是一筆寶貴財富，注重調動、發揮先進典型政治上光榮、經濟上得利、生活上受益的機制，努力使先進典型“香”起來。

六、增強搞好輿論監督的本領

輿論監督是新聞宣傳工作的職責之一。適度和有效的輿論監督，對解決問題、推動工作、化解矛盾、維護穩定都是有益的。由于輿論監督政治性、政策性、敏感性都很強，因此一定要把握好分寸、力度和角度。要引導不誤導，幫忙不添亂。特別是對熱點、難點問題，既不能火上澆油，也不可釜底抽薪，要釋疑、疏導、化解，幫助改進工作，促進問題解決。要端正監督目的，擺正監督位置，把好監督時機，用好監督形式，注重監督效果，做到事實準確、結論正確、出于公心、有利工作。不能想報什么就報什么，不看影響，不計后果；更不能影響穩定，誘發情緒，激化矛盾。

七、增強管理和運用新興媒體的本領

互聯網的迅猛發展和手機功能的迅速拓展，帶來了信息傳播手段的深刻變革。目

前，互聯網和手機已在一定范圍形成了新的輿論場。相對于傳統媒體而言，網絡媒體和手機短信的輿論控制難度更大。一方面，應積極研制高新技術，加大對網上輿論和手機短信的監控力度；另一方面，要建立起有強大宣傳和震撼力的網絡、手機輿論陣地，加大正面宣傳的覆蓋面和影響力。局域網是企業的重要輿論陣地，新聞宣傳部門要將其納入管理范圍，加大監管力度，積極引導網上輿論，主動提供內容服務，使網絡成為做好意識形態工作的新平臺。要有計劃地建設幾個重點網站，強化正面宣傳的引導力度，積極宣傳黨的路線方針政策，開辟形勢任務教育、先進典型宣傳、政策法規、網上思想政治工作圖書館等專欄。要豐富網絡宣傳內容，創新網絡宣傳形式，提高網站的吸引力。認真分析手機短信的傳播規律，對影響穩定、制造混亂的短信息，追查其傳播源，對主要責任人，一經查實，嚴肅處理。

（作者單位：中原油田天然氣處理廠）

編校：張紅玲