論報刊社的機會利益

所謂報刊社機會利益，是指報刊社在某種“不對稱信息”條件下，利用相對信息優勢所提供的機會而獲得的經濟效益。

“不對稱信息”是現實經濟活動的基本特征，也是機會利益存在的前提。在不對稱信息的條件下，那些具有相對信息優勢的經濟主體，就可能作出更加準確的決策，獲得更大的利益。如果說，人類在幾個世紀以前主要依靠勞動和土地來獲取經濟利益，在工業革命后主要依靠資本來獲取經濟利益，那么，在人類已進入信息時代的今天，就必須主要依靠信息優勢來獲取經濟利益。在現代經濟中，經濟主體之間的競爭在很大程度上是一種獲取相對信息優勢的競爭，這就必然會驅使各個市場主體去搜尋信息、創造信息優勢并利用信息優勢來獲取機會利益。由于各個經濟主體可得到的獲取信息的渠道不同、信息收集和處理能力不同、在交易中的角色定位不同，各個經濟主體往往能夠在不同的方面創造相對信息優勢，獲得機會利益。

眾所周知，作為一個報刊社的總編輯，必須具有較強的政治意識、質量意識、策劃意識和讀者意識等等。然而，在信息時代，僅有這些意識還是不夠的。報刊社總編輯還應具有捕捉和把握“不對稱信息”的意識和能力，亦即要求他們面對撲面而來的紛繁信息，能夠審時度勢、精研細判，具有時效意識、決斷意識、求新意識和價值意識。報刊社總編輯的這些意識在形式上是主觀的，在內容上則是客觀的，是主觀形式和客觀內容的有機統一。

１．機會利益與總編輯的時效意識

在現代經濟生活中，報刊社經濟實體之間的競爭在很大程度上是一種獲取相對信息優勢的競爭。在不對稱信息的條件下，那些具有相對信息優勢的報刊社經濟實體就可能作出更加準確的決策，獲得更大的利益，其中包括經濟效益。

報刊社要獲取機會利益，首先，必須創造相對于他人的信息優勢；其次，必須能夠及時準確地利用信息優勢所帶來的經濟機會。因此，報刊社總編輯不能坐等機會，要盡可能地主動去搜尋信息、創造信息優勢并利用信息優勢來獲取機會利益。機會利益具有時效性，這是由于信息具有較強的傳播性和擴散性。所以，大多數較隱秘的信息在一定時期后要成為公共信息。隱秘信息一旦被相關的報刊社獲知，在其他條件不變時，原來的不對稱信息狀態就會轉變為對稱信息狀態，原來的報刊社信息優勢者就會失去信息優勢，從而無力獲取機會利益。信息是有經濟價值的，這是報刊社主體收集市場信息的動力。由于各個報刊社經濟主體可得到的獲取信息的渠道不同，信息收集和處理能力不同，使得它們往往能夠在不同的方面創造出相對信息優勢，獲得機會利益。報刊社總編輯應該善于在不對稱信息轉變為對稱信息之前迅速出擊，從而獲得相應的機會利益。

掌握同一信息的報刊社主體的數量越多，信息優勢者可獲得的機會就越少。在市場不穩定的條件下，報刊社信息優勢者將比信息劣勢者占有更大的市場優勢，但信息優勢者所掌握的信息的經濟價值，與掌握同樣信息的參與者人數成反比。機會利益的大小取決于相對信息優勢的程度。當多數相關報刊社都獲得了某條信息，從而該信息成為相關報刊社界的共同信息的時候，那么各個報刊社主體便處于對稱信息狀態，沒有任何報刊社主體在該條信息上可占據優勢，從而也就不可能由此獲得機會利益。因此，作為報刊社總編輯，要善于創造相對于他人的信息優勢，并及時準確地利用信息優勢所帶來的經濟機會。隨著中國加入世界貿易組織，國外報刊進入中國以及國內報刊走向世界，都將會不斷地創造出各種機會，而精明的報刊社總編輯會在第一時間里將這種機會轉化為機會利益。

２．機會利益與總編輯的決斷意識

機會利益是獲取信息后與獲取信息前的綜合利益之差，而獲得信息前后的預期利益的計算取決于對某些狀態出現的概率判斷。這樣，現實中客觀概率與主觀概率的差異，使得以客觀概率計算的機會利益就不一定與以主觀概率計算的機會利益相等，導致機會利益的實現存在著不確定性。具體地說，在不完全信息條件下，報刊社經濟主體并不一定知道對方相關報刊社擁有的信息量以及可能會采取什么對策。于是，獲取了某種追加信息的主體，也許知道自己擁有相對信息優勢，但不知道相對優勢到底有多大，由此造成獲取機會利益的行為具有不確定性。這種不確定性不僅來自報刊社自身的鑒別、判斷信息價值的能力和保密工作，也來自于競爭者能在多快的時間內獲取相同信息，刊出內容價值類似的信息文獻。

報刊社在獲得、處理、評價、利用信息方面存在著很大的主觀性。任何事物在其發生、發展的過程中總是會發送出一些信號或信息，這些客觀存在的信號與事物的本質之間存在著一定的內在聯系。就報刊社而言，報刊社主體在獲得某些科研方面新的信息后，通常會根據自己的實際能力來處理、加工、評估并利用所得到的這些科研信息，以求排除這些信息被刊載后將帶來的社會效益和經濟效益中所存在的不確定性。所以，作為一個報刊社的總編輯，能否從繁雜的資料中篩選出有用的可刊載的信息，并準確地預測到這些信息可能產生的效果，這在很大程度上取決于報刊社總編輯的價值觀、所具備的相關學科知識、所收集資料的完備程度等因素，取決于報刊社總編輯對客觀信息理解的能力。相同的宏觀形勢、市場環境，不同的報刊社會看出不同的“苗頭”，獲得不同的主觀信息。那些信息處理能力比較強的報刊社主體，就可以獲得不同程度的信息優勢，相應地贏得機會利益；相反，那些信息處理能力較差的報刊社主體，則可能遭受機會損失。報刊社總編輯能否準確地意識到自己的相對信息優勢，能否對競爭者的可能反應作出準確的預測，是否具有果敢的決策風格，都將影響報刊社主體的實際決策行為，從而影響著他實際上可獲得的機會利益。報刊社總編輯必須具有較強的決斷意識，只要是看準了的事情，就要果斷決策、果斷拍板，將自己的相對信息優勢發揮到極致。

３．機會利益與總編輯的求新意識

報刊社經濟主體為了獲取機會利益而尋求相對信息優勢的競爭，不但導致報刊社主體對生產性信息和非生產性信息的巨大需求，而且隨著社會分工的深化、產品花色品種的增多、信息流動速度的加快，也就使社會對報刊社刊載的信息的質量要求提高，傳遞的速度要求大幅度增加。在這種情況下，各報刊社主體完全只靠自己的信息部門來提供所需要的各種信息已變得低效率。因而，各報刊社主體在把自身精力集中于獲取一些關鍵性信息的同時，還要把大部分科研生產活動所需要的信息轉向市場，從而直接激發對信息服務業的需求。也就是說，按市場需求選題、組稿、出版，與市場經濟的需求同步。例如，當報刊社主體發現某種潛在的經濟利益在現有管理制度下無法獲得，但在另一種管理制度下可以獲得時，它就會產生改變現有管理體制，并把這種信息優勢變為現實的機會利益的動機，從而產生管理制度變化的需求。為了獲取機會利益可能帶來的經濟利潤，報刊社要不斷地進行創新活動，尋求創新方面的優勢，這就導致了報刊社優化其生產要素的組合，節約其原料、人力和資金的使用和消耗，提高報刊社刊載的信息含量，使新產品、新材料等新信息層出不窮。

４．機會利益與總編輯的價值意識

報刊社的機會利益不同于報刊社信息的經濟價值。信息的經濟價值是指在其他經濟主體的行為不變的情況下，某經濟主體獲得信息后按該信息采取最優行為時所得到的經濟利益與獲得該信息前采取最優行為時得到的經濟利益之差。報刊社的機會利益和報刊社信息的經濟價值兩者的關系體現在以下幾個方面：第一，兩者都是追加信息所帶來的經濟利益增量，即知識差帶來的預期收益增量，但是，報刊社信息的經濟價值，是同一個報刊社經濟主體在不同的時點上擁有不同的信息量，從而產生知識差所導致的預期收益增量，而報刊社的機會利益是不同報刊社經濟主體在同一時點上擁有不同的信息量，從而兩個或兩個以上報刊社經濟主體之間產生知識差所導致的預期收益增量。第二，報刊社信息的經濟價值僅取決于報刊社經濟主體自身的主觀評價，報刊社的機會利益則不僅取決于報刊社經濟主體自身的評價，還取決于相互影響的其他報刊社經濟主體的決策，只有當其他競爭者的信息量沒有任何變化時，競爭者獲得的信息的經濟價值才可能與給它帶來的機會利益相等。競爭者如果不能及時地利用相對信息優勢，它獲得的機會利益也就可能小于信息的經濟價值。第三，報刊社的信息優勢轉化為報刊社的機會利益還需要其他生產要素的配合使用，需要有利用相對信息優勢的能力。

采取何種方式獲取機會利益，要取決于報刊社經濟實體擁有的相對信息優勢的類型，取決于在特定的情況下何種方式能夠給報刊社帶來綜合利益和機會利益。如果機會利益只是影響人與人之間的經濟利益關系，那便是利益再分配的結果，這被稱為分配性機會利益；如果機會利益同時影響人與人之間的經濟利益關系和人與自然之間的配置關系，則這在很大程度上取決于相互作用的人們的對策，這種利益被稱為生產性機會利益，它可以帶來社會財富的增加。

為了提高報刊社的經濟效益，報刊社總編輯應當約束分配性機會利益而鼓勵獲取生產性機會利益，通過報刊社的制度創新和改革，不斷尋求創新優勢，獲取更大的機會利益，創造出更大的經濟價值。

（作者為《河南工業大學學報》主編）

編校：楊彩霞