２００５－２００６年ＩＴ消費品市場

一、2005年IT消費品市場概況

2005年，以應(yīng)用為核心的IT消費品市場高速發(fā)展，成為信息產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要推動力量。縱觀IT消費品市場的總體情況，表現(xiàn)出如下特征：市場規(guī)模增長迅速；行業(yè) “增量不增效”現(xiàn)象嚴(yán)重；主要IT消費品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級速度加快。2005年信息產(chǎn)業(yè)制造業(yè)保持高速增長；市場競爭激烈，IT消費品市場“增量不增效” ；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)勢產(chǎn)品所占比重不斷增加。

二、計算機市場運行分析

通過計算機實現(xiàn)工作、學(xué)習(xí)和娛樂的需求已經(jīng)成為家庭購買電腦的主要出發(fā)點。隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，計算機成為消費者上網(wǎng)的主要工具；同時家用計算機集成了越來越多的家電功能，看電視、播放DVD、錄像等傳統(tǒng)的家電功能都能夠在電腦上實現(xiàn)，計算機逐步成為家庭數(shù)碼的中心。計算機的上述特征使計算機稱為IT消費品中規(guī)模最大的產(chǎn)品。計算機市場的運行情況在很大程度上決定著IT消費品市場的總體運行情況。

（一） 計算機供給分析

計算機產(chǎn)業(yè)是我國電子信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。由于國內(nèi)需求的推動和外資企業(yè)不斷把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到我國，我國計算機的生產(chǎn)能力不斷提高，強大的生產(chǎn)能力已經(jīng)超出國內(nèi)市場日益增長的需求，而且使我國成為世界計算機的主要生產(chǎn)基地。2005年我國計算機的產(chǎn)能繼續(xù)擴大，產(chǎn)量保持高速增長勢頭。生產(chǎn)能力繼續(xù)擴大；產(chǎn)量高速增長，市場供給充足

（二） 計算機需求分析

我國家用計算機市場還處在高速增長的成長期。全國家庭電腦普及率僅在8%左右，而且城鄉(xiāng)之間、發(fā)達地區(qū)和不發(fā)達地區(qū)之間發(fā)展極不均衡。城市家庭電腦普及率已經(jīng)達到20%左右，而上海等發(fā)達地區(qū)電腦普及率已經(jīng)高達60%，而對于大多數(shù)農(nóng)村家庭來講電腦還屬于一件奢侈品。總體來看，我國電腦家庭普及率還很低，還有非常大的發(fā)展空間。

2005年，計算機市場需求旺盛，銷售量繼續(xù)增長，產(chǎn)銷率水平進一步向好的方向發(fā)展。

1、 互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展拉動計算機需求；2、計算機銷售量高速增長；3、產(chǎn)銷率大幅提高，庫存率有所下降。

（三） 微型計算機價格走勢

2005年，中國臺式機市場依然遵循著信息產(chǎn)品的價格規(guī)律，產(chǎn)品配置越來越高，產(chǎn)品價格持續(xù)走低。臺式機的價格繼續(xù)下滑，部分原因來自于計算機零部件的價格的下滑，另外，計算機廠商利用價格戰(zhàn)作為提高關(guān)注度、擴大市場占有率的武器。尤其在面向個人消費者的市場上價格戰(zhàn)的作用最為明顯。PC價格的不斷下滑意味著PC廠商將必須通過提高銷售量、銷售更多的功能和附屬產(chǎn)品來保持公司的盈利。

（四）各大廠商市場占有率分析

市場占有率一方面是反映企業(yè)經(jīng)營業(yè)績最關(guān)鍵的指標(biāo)之一，另一方面是企業(yè)市場地位最直觀的體現(xiàn)。計算機廠商的市場占有率反映了計算機市場的市場結(jié)構(gòu)，分析市場占有率的變化趨勢，我們可以了解2005年計算機市場競爭的基本情況。

1、國產(chǎn)品牌市場占有率優(yōu)勢明顯

中國國產(chǎn)品牌聯(lián)想、方正和同方在2005年繼續(xù)位居中國市場占有率前三名，共占中國大陸市場份額的55.6%。排名第一的聯(lián)想在2004年底決心重返PC核心業(yè)務(wù)，不僅成功發(fā)動“鄉(xiāng)鎮(zhèn)電腦”低價攻勢，而且成功并購了IBM的個人PC業(yè)務(wù)。2005年第三季度全球PC出貨量聯(lián)想升至第三，其中在亞太地區(qū)的出貨量增加了36.4%，占有11.6%的市場份額，重新奪回亞太地區(qū)老大的位置。

2、市場集中度進一步提高

2005年的市場必然表現(xiàn)出更強的市場集中度。2005年，我國PC市場占有率前三名仍為國有品牌，分別為聯(lián)想、方正和同方，排名前四的廠商市場占有率都有一定程度的提高，分別為34.2%、12.7%、8.7%、8.2%，而其他小廠商的市場占有率降為29.5%。

三、顯示器市場運行分析

顯示器是計算機的主要外部設(shè)備。2005年顯示器市場中LCD顯示器繼續(xù)蠶食CRT顯示器市場份額，成為顯示器市場的主流。CRT和LCD顯示器的市場占有率此消彼長，整個顯示器市場正處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型期。

（一）顯示器市場供給分析

1 CRT顯示器產(chǎn)量日趨萎縮

2 LCD顯示器產(chǎn)量高速增長

（二）顯示器市場需求分析

顯示器市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級在國內(nèi)市場需求方面同樣表現(xiàn)明顯。2005年，國內(nèi)市場LCD顯示器的消費比重繼續(xù)提高，并且CRT和LCD顯示器均表現(xiàn)出較強的品牌集中度。由于部分CRT顯示器廠商退出市場，而更多的廠商參與LCD顯示器市場的競爭，CRT顯示器市場的品牌集中度程度大于LCD顯示器市場。國內(nèi)市場CRT顯示器仍占較大市場份額； LCD顯示器市場占有率迅速提高；CRT顯示器品牌集中度強于LCD顯示器市場。

（三）顯示器市場價格分析

2005年，CRT顯示器價格走勢相對平穩(wěn)，LCD顯示器是各大廠商價格戰(zhàn)的主角。據(jù)ZDC監(jiān)測2005年LCD顯示器的價格繼2004年第三、第四季度大幅下跌后繼續(xù)保持快速下滑趨勢。

四、打印機市場運行分析

打印機是僅次于計算機和手機的第三大IT市場。我國打印機市場在經(jīng)過多年的高速增長后，部分低端打印機如針式打印機市場已經(jīng)逐漸萎縮，激光打印機、噴墨打印機逐漸普及，整體市場已基本趨向成熟。

（一） 打印機市場供給分析

2005年我國打印機生產(chǎn)量各月度累計生產(chǎn)量與2004年同期相比，增長率分別為51%、42.6%、43.4%、37%、33.4%、29.2%、26.9%、21.3%、19.5%、20.3%和21.7%。全年生產(chǎn)量達到了3862.7萬臺，比去年增長了21.7%。雖然從全年的生產(chǎn)量來看保持了很高的增長率，但是增長趨勢明顯趨緩。

（二）打印機市場需求分析

打印成本、打印質(zhì)量、打印速度、穩(wěn)定性、外觀等要素是用戶購買打印機時主要的考慮因素，其中打印成本已經(jīng)成為用戶最為看重的一點。在產(chǎn)品功能中，照片打印成為打印機家庭用戶最為關(guān)注的方面。在上述消費需求的影響下，2005年的打印機市場表現(xiàn)出如下特征：

噴墨式家用打印機成為個人消費主流；照片噴墨打印機成為市場熱銷產(chǎn)品。

（三） 打印機市場價格分析

2005年，打印機市場的總體價格走勢，價格緩慢下落，12月份的打印機總體價格為年初的94.5%，相對比較平穩(wěn)。但是，在一些相對成熟的打印機品種上價格競爭成為市場競爭的主要手段。DELL推出的黑白激光打印機售價僅999元，三星的低端彩色激光打印機已經(jīng)跌破3000元。但打印機市場昂貴的后期使用成本卻未被市場競爭打破，打印耗材的價格依舊平穩(wěn)。

五、手機市場分析

手機市場是緊隨計算機之后的IT消費產(chǎn)品第二大市場。?2004年國產(chǎn)手機銷售大幅度滑坡，總體市場占有率出現(xiàn)大幅下滑。因此2005年我國手機市場的走向更加引人關(guān)注。

（一）手機市場供給分析

近年來，國內(nèi)手機市場的供給增長一直高于國內(nèi)有效需求的增長，在這種情況下，市場競爭激烈程度將進一步加劇。2005年，國內(nèi)手機市場的供給仍然十分充足，表現(xiàn)在手機產(chǎn)能持續(xù)增加和生產(chǎn)規(guī)模的進一步擴大兩個方面。1、手機產(chǎn)能繼續(xù)增加2、手機產(chǎn)量增幅明顯，生產(chǎn)規(guī)模進一步擴大

（二） 手機市場需求分析

1、手機用戶迅速增長拉動手機市場需求

2、手機銷售量再創(chuàng)歷史新高

3、市場競爭激烈，國內(nèi)廠商出現(xiàn)分化

4、國內(nèi)廠商市場占有率繼續(xù)下降，漸趨穩(wěn)定

5、手機功能集成化趨勢明顯

（三） 手機市場價格分析

根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年我國中低端手機價格呈現(xiàn)單邊下滑趨勢。12月的手機價格與年初相比下降了35%。可見，2005年中低端手機市場競爭的激烈程度。

由于手機產(chǎn)能的持續(xù)擴大，手機市場仍然處于供過于求的狀態(tài)。尤其是我國手機廠商生產(chǎn)集中在中低端市場，中低端手機市場供過于求現(xiàn)象更加突出，因此中低端手機市場成為市場競爭的主要戰(zhàn)場。價格戰(zhàn)仍然是我國中低端手機市場競爭的主要手段，而且主要表現(xiàn)在中低端手機市場。國內(nèi)廠商推出的產(chǎn)品多為低端產(chǎn)品，因而受到價格戰(zhàn)的沖擊較大。

六、2006年IT消費品市場展望

2006年，影響我國經(jīng)濟發(fā)展的因素繼續(xù)向好的方向發(fā)展，經(jīng)濟運行“軟著陸”將進一步取得實效，通貨膨脹將被控制在恰當(dāng)范圍之內(nèi)，同時我國國民經(jīng)濟仍將保持8%-9%的增長速度。可以預(yù)計，“十一五”規(guī)劃中提出的合理調(diào)節(jié)收入分配，著力提高低收入者收入水平，逐步擴大中等收入者比重，有效調(diào)節(jié)過高收入的目標(biāo)在2006年的經(jīng)濟工作中將會有所體現(xiàn)。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度將會快于我國國民經(jīng)濟增長速度2-3個百分點。2006年我國將繼續(xù)執(zhí)行“雙穩(wěn)健”的經(jīng)濟政策，消費價格指數(shù)將延續(xù)2005年的發(fā)展趨勢，有所增長但是增長幅度不會太大。

2006年，電子信息產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)仍將保持高速增長，增長速度有望超過2005年21.6%的年增長率。計算機、手機和打印機市場仍然是電子信息產(chǎn)業(yè)高速增長的主力。

1、計算機產(chǎn)量在有效需求繼續(xù)增長的拉動下獲得較快增長。

2、2006年，CRT顯示器的需求將保持平穩(wěn)，LCD顯示器需求仍將快速增長。

3、打印機市場方面，中低價位的噴墨打印機仍然會成為家庭消費主流。

4、2006年我國手機用戶增長量將穩(wěn)定在6000萬人左右，同時隨著手機品種的增多、功能增強和價格的進一步下降，手機更新率將進一步提高。

作者單位：伊娜為中國人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院，藍公華為中國人民大學(xué)流通研究中心