論我國商譽權的法律保護

一、商譽及商譽權概述

商譽就是商業信譽、商品聲譽的統稱。商譽的價值以及對商譽有意識的保護、利用、完善、提高是在商品經濟高度發達以后才出現的。商譽既是經營者經過長期累積所形成的商業信譽，又是一種無形資產；同時也是對經營者及其提供的商品或者服務的綜合社會評價。商譽可分為內在表現形態的商譽和外在表現形態的商譽。商譽的內容包括商標、商號（無論注冊、登記與否），除商標或廠商名稱之外的商業名稱，產品外觀，產品或服務介紹，名人或虛構著名人物。

商譽的特征有：它是一種處于信息狀態的社會評價。這些信息附著在商號、商標、專利和商業秘密等載體上，并處于動態的過程中；它的形成過程具有長期累積性，但其喪失則具有即失性。即“建樹緩慢、喪失迅速”；商譽一旦形成，即具有相對穩定性。商譽一旦凝結在某種商標或商號上，一般能在較長時間內吸引消費者；其表現形式具有多樣性；具有易受侵害性。因為它是一種處于信息狀態的社會評價，并且是動態的，在市場經濟條件下容易受到侵害，如果不精心呵護，商譽就可能會毀譽一旦。

隨著競爭的加劇，某些經營者不是通過自己的努力和正當商業活動來獲利，而是采取搭便車的手段不正當的享用他人商譽，甚至損害他人商譽來排擠競爭對手，從而非法牟利。近年來，我國涉及商品聲譽、商業信譽的糾紛越來越多，毀壞他人商譽，必然造成受害經營者的社會信譽下降，消費者的不信任，從而威脅該經營者在市場競爭中的生存與發展，導致商譽主體競爭優勢和潛在利益的缺失。

正因如此，現代法律作為反映和服務市場經濟的上層建筑，才會在我們的商事活動領域及時創設了這樣一種權利—商譽權—商譽主體依法對其創造的商譽所享有的專屬權和不受侵害權。從《巴黎公約》(1967)和《成立世界知識產權組織公約》(1976)對知識產權范圍的規定來看，商譽權在知識產權體系中被歸類到“制止不正當競爭”的權利中。我國也是把它放在《反不正當競爭法》中予以保護的。

二、我國《反不正當競爭法》對商譽權的保護現狀

對商譽權的法律保護，從世界各國立法狀況來看，多數國家有特別的立法，如德國、日本、瑞士等國。德國《反不正當競爭法》第14條及第15條分別為侵害商譽權及追究民事、刑事責任之規定；我國臺灣《公平交易法》第22條規定了營業信譽(商譽)之保護；第37、30條規定了侵權者的刑事、民事責任。相比之下，目前我國對商譽權的法律保護還不夠充分，只是在幾個法律文件中提到“商譽”一詞，并沒有明確、規范的商譽權法律概念。1993年通過的《反不正當競爭法》從維護市場競爭秩序對不正當競爭領域內的損害商譽行為作了明確的規定。我國《反不正當競爭法》第14條規定：“經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”這一規定將詆毀、貶低競爭對手的商業信譽、商品聲譽的行為明確規定為不正當的競爭行為，但沒有直接規定侵害競爭對手商譽行為的法律責任。與之相關的僅僅是兩個一般條款，即《反不正當競爭法》第16條：“縣以上監督檢查部門對不正當競爭行為，可以進行監督檢查。”第20條：“經營者違反本法規定，給被侵害的經營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任。”依照該法，實施損害他人商譽行為的經營者承擔什么樣的行政責任，無法律依據可供遵循。在民事責任方面，商譽受到侵害的經營者可以向人民法院提起訴訟，要求侵權者承擔賠償責任，具體的責任形式則又返回到參照《民法通則》第120條關于侵犯法人名稱權、名譽權、榮譽權所應承擔的法律責任的規定處理。

三、完善我國《反不正當競爭法》對商譽權保護的建議

從總體來說，我國《反不正當競爭法》對商譽權的保護缺乏系統性。筆者認為，我國《反不正當競爭法》宜作如下調整：

1 擴大對商譽權的保護范圍：對未注冊商標提供反不正當競爭法上的保護；禁止擅自使用、仿制他人商品的樣式。

2完善有關損害商譽的不正當競爭行為法律責任的規定，適當強化對商譽權的保護力度。從反不正當競爭角度，對構成不正當競爭的侵害商譽權行為，就其法律責任作出明確且可操作的規定，以補現行法第14條規定之不足。《反不正當競爭法》的綜合法性質，決定了法律責任的多樣性，因而民事、行政、刑事責任均應有所規定。

民事責任方面應注意與民法典相關內容的銜接，賠償損失應是最主要的一種承擔民事責任的方式。并且對商譽損害賠償范圍、賠償數額計算方法的規定應該具體，便于操作。

在《反不正當競爭法》里增加追究違法行為人的行政責任條款，明文規定監督檢查部門可以對侵害他人商譽違法行為人采取的行政處罰措施種類。

增加刑事責任條款，并注意與刑法規定的銜接，以完善商譽權法律保障機制。

作者單位：遼東學院工商管理學院