工業品品牌的使用及推廣，我們怎么做？

品牌是一種無形資產已經得到共識，不過，僅止于此顯然是遠遠不夠的，每個企業的管理決策者更加關心的是自身在創或是已有品牌的使用與推廣，這一過程是困難和艱苦的，但決非無路徑和方式可循。在此，筆者以工業品品牌為舉要，結合經年的實踐經驗，談談如何作好工業品品牌使用和推廣，以期對讀者在這項工作中有所助益。

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工業品一般可分為兩大類：一類是中間型工業產品，如杜邦萊卡、INTEL處理器，它們服務于下游工業品企業，但其最終產品可能是工業品也可能是消費品；一類是最終工業產品，主要服務于工業或工程，但亦有可能是民用產品。本文涉及的工業品是面向特定行業（如電信、電力、石油等），主要服務于工程的工業產品。

面向特定行業的工業品品牌使用，主要在于字號和商標兩方面。

字號也稱商號，是指企業名稱，即用文字形式表示的一個企業區別于其他企業或組織，為社會所識別的特定化標志，它一般由行政區劃、字號、企業性質等部分構成。從法律上講，它與商標、專利一樣，也屬于知識產權的一種，是企業的無形資產。字號是企業名稱中的概念，是企業名稱的重要組成部分。

工業品品牌使用應該根據公司的經營范圍、發展策略和發展方式來理順品牌架構的層次和重心，同時確定品牌使用的前提條件、假設和使用策略。

案例一：ABC公司，經過十年發展，已經成為國內光纖光纜行業的巨頭，隨著公司的發展……