提升企業品牌競爭力的路徑選擇

勝者獲取全部，敗者一無所有。這是品牌競爭時代的游戲規則。

——題記

2005年4月，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心公布了2004年大型零售企業經營情況及國內消費品市場70種商品的品牌監測結果。調查顯示：有48種商品前十位品牌市場綜合占有率之和超過50％，占所統計商品的68.6％，其中，有26種商品前十位品牌占據了七成以上的市場。從商品種類看，家電、食品、洗滌和化妝品知名品牌市場集中度較高，而服裝和鞋類產品相對較低。家電目前在各類商品中品牌集中度最高，其中彩電、冰箱、洗衣機、微波爐、電磁爐、電暖器、電動剃須刀等商品前十位品牌市場綜合占有率超過80％。

也就是說，隨著國內消費品市場從產品消費向品牌消費過渡，各類商品的競爭也由產品競爭跨入品牌競爭的時代，各大廠商為保持并擴大產品的市場份額，品牌競爭日趨激烈。在國內零售市場全面放開的環境下，伴隨消費升級和新的消費熱點的出現，新一輪的品牌競爭已經拉開序幕。

品牌競爭力的內涵

現代企業要在激烈的市場競爭中占據有利地位，就必須不斷鞏固和完善自身的核心競爭力，而目前企業的核心競爭力已經越來越多地和產品品牌的競爭力聯系在了一起，兩者之間的關系是彼此制約、相互依存的。

企業的品牌競爭力

一般意義上的競爭力，是指一個國家、一個產業或一個企業相對于其他的競爭對手而言，更加有效地向市場提供服務，從而保持自身的持續的生存和發展的綜合素質。……