投身經濟主戰場 助推“品牌中國”

中國市場是世界最大的市場之一。迅速成長的過程當中，中國還存在著嚴重的“缺鈣”現象。缺什么鈣，缺品牌鈣，缺名牌，缺中國的世界名牌。

品牌對一個國家經濟的可持續發展乃至國家安全都具有極其重要的作用。而中國除了壟斷性的行業進入世界500強之外，還很少有真壓的民族品牌能進入世界500強。由中國制造到中國創造，不只是技術的問題，更是品牌的問題。推動行業發展打造品牌基地

從2001年6月19日開始，我們轉變了廣告經營觀念，由過去簡單的賣時間、坐等客戶上門到主動投身經濟主戰場。

第一個舉措，是進行重點行業的開發，推動行業的發展。我們研究了中央電視臺這十幾年廣告客戶的行業構成后發現，一旦一個行業在中央電視臺的黃金時段大量投放廣告以后，這個行業會發生三個變化：第一個變化是市場擴容；第二個變化是行業里的品牌集中度提高，都往大品牌集中；第三，這個行業中本工品牌的市場份額會超過洋品牌。

以潤滑油行業為例，自從統一潤滑油2003年1月1號開始在中央電視臺投放廣告以來，市場銷售額增長非常快，由 2002年的6．7個億到2003年的12．7億， 2004年達到了25億，05年的目標是32億。

為了推動行業的發展，我們從2002年8月16日開始舉辦行業論壇。其中有一個非常具有重要歷史意義的論壇，就是 2002年12月22日乳品行業的品牌論壇。這幾年乳品業發展得非常快，特別是液態奶，很多洋品牌支撐不下去了，但是一些國產的品牌諸如蒙牛、伊利、光明等，通過大量的廣告傳播，教育消費者，改變消費者的生活習慣，取得了飛躍發展。

第二個舉措，主動介入地區經濟發展的主戰場。這幾年我們到福建、浙江、內蒙等地開展了很多推廣活動，激活了一些地區打造品牌的熱情，產生了“品牌基地”現象。比如福建的晉江市，過去他們沒有品牌，光有“中國制造”，缺乏“中國創造”。現在大家消費的很多產品，像安踏、七匹狼、勁霸、柒牌、雅客等等，都是晉江的品牌。不僅僅是福建晉江，在內蒙這樣一個落后的地區也產生了很多像伊利、蒙牛這樣的品牌，上海的品牌也開始復活了。

中央電視臺對產業經濟和地區經濟的巨大推動作用，引起了國際的關注。在2005年黃金時段競標之后，美國《華爾街日報》的頭版和英國的《衛報》，都有介紹中央電視臺與中國品牌以及在中國的世界名牌共同發展、共同成長的專題文章，這在過去是沒有過的。

媒體是助推“品牌中國”的

戰略資源

媒體是企業的戰略資源，尤其是對于企業打造自主品牌，有著尤為重要的意義。在中國特色的市場條件下，只要通過強勢的廣告傳播，肯定能打造品牌，憑借品牌在中國市場上獲得快速的、可持續的發展，這是一個規律。

最近幾年，國際品牌對中央電視臺越來越重視，越來越關注。寶潔全球 CEO，寶潔全球媒介總經理，高露潔的兩個全球副總裁，聯合利華的高層等等全球500強企業的高層都來與我們深入地溝通，探討在中國市場的傳播策略。我想，吸引他們的主要就是三個因素一一中國市場的巨大價值，中國本土企業的成功，以及中央電視臺的作用。

中央電視臺作為一個國家電視臺，是中國最大的媒體，有責任與社會各界一起來打造更多中國的世界名牌，我相信只要我們攜手，這個夢想就一定能夠實現，因為心有多大，舞臺就有多大！