于冬：戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始

一個(gè)期望走上紅地毯的男人，電影是上帝注入他血液中的嗎啡。《孔雀》成為藝術(shù)電影商業(yè)發(fā)行的典型案例，電影市場(chǎng)化發(fā)行的第一個(gè)人。未來(lái)中國(guó)的米拉麥斯。

回憶起那段充滿著煎熬與掙扎的日子，于冬的話語(yǔ)里并沒(méi)有太多的惆悵。“北京電影制片廠，1996年春天的太陽(yáng)很明媚，我無(wú)所事事地在北影廠主樓前面的臺(tái)階上曬了一年的太陽(yáng)。我知道自己在等待什么，那是錘煉我的日子。”他說(shuō)。

在無(wú)所事事，不被認(rèn)可的時(shí)光里面，其實(shí)是讓于冬得到一種心志上的錘煉，堅(jiān)定了于冬心中的理想和自己的選擇。“我選對(duì)了一個(gè)行業(yè)！如果有一個(gè)理由的話，那么就是因?yàn)槲覑?ài)電影。”

這種不安分守己，不循規(guī)蹈矩慢慢地在于冬的心里一點(diǎn)點(diǎn)地滋生起來(lái)，在合適的時(shí)機(jī)必然會(huì)成為沖破束縛的動(dòng)力。終于，在2000年于冬勇敢地跳了出來(lái)。他另起爐灶，取“博采眾長(zhǎng)，海納百川”之意，成立了北京保利博納電影發(fā)行公司。

我能做得比別人更好

“我能做得比別人更好。”這是直支撐著于冬的信念。其實(shí)，更多的還是因?yàn)橛诙瑦?ài)電影，正如他所說(shuō)的那樣，“電影已經(jīng)成為我血液里面的東西了。”或許宿命點(diǎn)說(shuō)，于冬就是為電影而生的。“發(fā)行，就是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。”于冬語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，“作為中國(guó)第一家民營(yíng)的電影發(fā)行公司，發(fā)展是舉步維艱的。我們是一個(gè)電影院一個(gè)電影院地拼殺，一個(gè)城市一個(gè)城市攻克的。”很多的工作人員都是睡在辦公室，根本沒(méi)有周六周日，越是周六周日越是于冬他們最忙的時(shí)候。

終于，辛苦沒(méi)有白費(fèi)。2000多萬(wàn)的票房回報(bào)和200萬(wàn)的投資成就了《我的兄弟姐妹》，也成就了于冬。

于冬選擇了“2001年催淚核彈，200萬(wàn)手絹贈(zèng)觀眾”做噱頭，并把主演梁詠琪請(qǐng)到上海國(guó)際電影展做首映的宣傳，更是把宣傳車的車身噴繪成電影海報(bào)，開(kāi)進(jìn)會(huì)場(chǎng)。

這樣的行銷方式吸引住了媒體記者和評(píng)委的眼球，第二天，所有的會(huì)刊上都刊登出“淚花捧紅了我的兄弟姐妹”的圖片。在中國(guó)電影市場(chǎng)最低谷的時(shí)候，《我的兄弟姐妹》的成功帶給了很多電影人希望和鼓舞。“中國(guó)電影是可以賺錢的！即使是這樣投資200萬(wàn)的小片也一樣能有可觀的票房。”這也讓于冬感到了市場(chǎng)的力量，行銷的重要，更多了還是信心，“不可以再用傳統(tǒng)的眼光的看待電影。我用事實(shí)，用業(yè)績(jī)來(lái)證明自己的實(shí)力。我能做得比別人更好。”在成功發(fā)行《我的兄弟姐妹》之后，又成功地發(fā)行了《尋槍》、《TV小子》等6部國(guó)產(chǎn)影片，創(chuàng)下了3000萬(wàn)元的票房佳績(jī)。

不懂經(jīng)營(yíng)的企業(yè)沒(méi)有未來(lái)

2003年，博納全年完成1.35億元票房，接近全國(guó)全年影片總票房的20％。

2003年冬天，博納協(xié)助長(zhǎng)春電影制片廠發(fā)行《加勒比海盜》票房近3000萬(wàn)，票房成績(jī)位列2003年20部進(jìn)口分賬大片之第五。

“1999年全國(guó)電影市場(chǎng)滑坡，拖欠片款、偷漏瞞報(bào)使內(nèi)地電影市場(chǎng)陷入惡性循環(huán)。但我一直每天看報(bào)表，不偷報(bào)不瞞報(bào)，賬目透明。我們還年輕，錢是賺不完的，一定是規(guī)范經(jīng)營(yíng)。”于冬提醒著自己也提醒著自己的手下，“不懂得規(guī)范經(jīng)營(yíng)的企業(yè)是沒(méi)有未來(lái)的。”

從2002年開(kāi)始，于冬開(kāi)始代表民營(yíng)電影發(fā)行公司第一次參加全國(guó)電影工作會(huì)議，對(duì)中國(guó)電影改革措施進(jìn)行分組討論。作為電影民營(yíng)發(fā)行的第一人，于冬以及于冬建立的專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始越來(lái)越被更多的人重視。

“發(fā)行就是賭博。靠什么，靠的就是身經(jīng)百戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，有風(fēng)險(xiǎn)自己扛下來(lái)。”于冬平和地說(shuō)，“因?yàn)槲叶娪啊！?/p>

《新警察故事》、《韓城攻略》、《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》、《鴛鴦蝴蝶》、《孔雀》是保利博納一個(gè)突飛猛進(jìn)的過(guò)程。特別是《孔雀》作為藝術(shù)電影商業(yè)發(fā)行的典型案例刊登到英國(guó)《綜藝》雜志上。

“和每個(gè)月賺幾百元錢的時(shí)候不一樣了，財(cái)富有的時(shí)候更意味著一種責(zé)任，我思考的是如何能讓企業(yè)走得更高更遠(yuǎn)。我最為難忘的是在戛納電影節(jié)參加《2046》首映式的時(shí)候，當(dāng)我走到上紅地毯，我被震撼了。星光大道，這是電影人的驕傲，電影的魅力！我要成為中國(guó)的米拉麥斯。”于冬自信滿滿地說(shuō)。

這個(gè)戰(zhàn)役，對(duì)于于冬來(lái)說(shuō)，僅僅剛剛開(kāi)始!

記者手記

結(jié)束采訪，已經(jīng)臨近深夜了，于是一行人浩浩蕩蕩地去宵夜。

飯間，于冬總是提出一些有關(guān)社會(huì)、自然、人類的大話題來(lái)考我。原本以為他在開(kāi)玩笑，但當(dāng)我從碗勺間抬頭，看見(jiàn)了一張真誠(chéng)嚴(yán)肅的臉時(shí)，便再不敢胡亂回答問(wèn)題。

“你是我見(jiàn)過(guò)的最年青的老板”，我對(duì)他說(shuō)。他不置可否。

如今想想，也許他對(duì)事業(yè)不斷的激情便來(lái)自于他雖然已過(guò)而立卻依然年青的性格吧。