“鄉長太太”手機

IT奢侈品的“鄉土版”—國內也有多家廠商企圖涉足這塊高端市場。打著“紀念版”招牌的產品算是小小的試水，例如朗科五周年紀念的限量優盤，表面采用鍍金材質貼皮。還有如正面鑲嵌“海藍寶石”（帶寶石鑒定證書）、純銀掛鏈、18K白金搭扣的優盤；鑲有斯里蘭卡天然藍寶石的MP3播放器等等。

認真打算挺進奢侈品事業的是TCL公司，它不但推出了一度炒得沸沸揚揚的鑲寶石手機，還推出過寶石MP3播放器，以及最近的鉆石液晶PC。TCL的鑲寶石手機曾經被手機業內人士調侃為“鄉長太太的手機”。TCL計劃中的“寶石概念”產品源自對市場細分的分析，希望抓住“她世紀”強大的女性購買需求，這些道理都沒錯；不過，平民品牌TCL出產的奢侈產品，怎么看都覺得有些奇怪的感覺。

著名服裝品牌Gucci曾表示：“無論事實是對是錯，亞洲消費者的確相信奢侈品源于歐洲，也相信只有歐洲制造的奢侈品才是最好的。無論如何，中國消費者不會去買‘中國制造’的Gucci產品。”同樣，IT奢侈品的產地在消費者的心目中恐怕也是至關重要的。

當年，扛著“全球第一臺鉆石手機”大旗的TCL 999D推出時，宣布限量發售2001臺，原TCL移動通信公司總經理萬明堅當時自信滿滿的說：“在機殼上鑲嵌名貴寶石，能讓TCL999D像世界名表勞力士一樣成為使用者地位和身份的象征，拿著鉆石手機的人不用問就是地位和財富的擁有者，用鉆石手機如同遞出鉆石名片，身份的尊貴和地位的尊崇不言而喻。”TCL999D在雅寶網進行拍賣，資料顯示當時市場售價1萬元出頭的鉆石手機在經過35次競價之后，被南京河海大學的一位博士以3.8萬人民幣的高價買下。……