“鄉(xiāng)長太太”手機(jī)

IT奢侈品的“鄉(xiāng)土版”—國內(nèi)也有多家廠商企圖涉足這塊高端市場。打著“紀(jì)念版”招牌的產(chǎn)品算是小小的試水，例如朗科五周年紀(jì)念的限量優(yōu)盤，表面采用鍍金材質(zhì)貼皮。還有如正面鑲嵌“海藍(lán)寶石”（帶寶石鑒定證書）、純銀掛鏈、18K白金搭扣的優(yōu)盤；鑲有斯里蘭卡天然藍(lán)寶石的MP3播放器等等。

認(rèn)真打算挺進(jìn)奢侈品事業(yè)的是TCL公司，它不但推出了一度炒得沸沸揚揚的鑲寶石手機(jī)，還推出過寶石MP3播放器，以及最近的鉆石液晶PC。TCL的鑲寶石手機(jī)曾經(jīng)被手機(jī)業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃為“鄉(xiāng)長太太的手機(jī)”。TCL計劃中的“寶石概念”產(chǎn)品源自對市場細(xì)分的分析，希望抓住“她世紀(jì)”強(qiáng)大的女性購買需求，這些道理都沒錯；不過，平民品牌TCL出產(chǎn)的奢侈產(chǎn)品，怎么看都覺得有些奇怪的感覺。

著名服裝品牌Gucci曾表示：“無論事實是對是錯，亞洲消費者的確相信奢侈品源于歐洲，也相信只有歐洲制造的奢侈品才是最好的。無論如何，中國消費者不會去買‘中國制造’的Gucci產(chǎn)品。”同樣，IT奢侈品的產(chǎn)地在消費者的心目中恐怕也是至關(guān)重要的。

當(dāng)年，扛著“全球第一臺鉆石手機(jī)”大旗的TCL 999D推出時，宣布限量發(fā)售2001臺，原TCL移動通信公司總經(jīng)理萬明堅當(dāng)時自信滿滿的說：“在機(jī)殼上鑲嵌名貴寶石，能讓TCL999D像世界名表勞力士一樣成為使用者地位和身份的象征，拿著鉆石手機(jī)的人不用問就是地位和財富的擁有者，用鉆石手機(jī)如同遞出鉆石名片，身份的尊貴和地位的尊崇不言而喻。”TCL999D在雅寶網(wǎng)進(jìn)行拍賣，資料顯示當(dāng)時市場售價1萬元出頭的鉆石手機(jī)在經(jīng)過35次競價之后，被南京河海大學(xué)的一位博士以3.8萬人民幣的高價買下。999D家族中還有以藍(lán)寶石和紅寶石做屏幕的兩款手機(jī)，專為情侶設(shè)計。后來，TCL又給女性寶石系列手機(jī)起了個芳名叫“蒙寶歐”（MOBO），號稱由法國圣羅蘭原首席設(shè)計師安娜·德·侯薩小姐為設(shè)計顧問。紀(jì)念版的蒙寶歐828手機(jī)天線頂端和面板上鑲嵌有三顆約重三克拉的南非鉆石，以10萬元的起價在一拍網(wǎng)上拍賣，最后賣出了近38萬元的天價，對外宣稱的買主是一位神秘的澳門富婆。TCL因此隆重的租游輪暢行珠江并舉辦了“魅力之夜”雞尾酒會，酒會上，被2004世界環(huán)球小姐中國大賽指定為專用手機(jī)的蒙寶歐828邀請來十名中國環(huán)球小姐現(xiàn)場秀手機(jī)，以及多名“名媛”，并安排鳳凰衛(wèi)視時尚節(jié)目的女主持人李輝做現(xiàn)場采訪。

然后，普通版的TCL寶石手機(jī)開始以千元級的價格在全國手機(jī)市場上柜。很多普通消費者開始和宣傳中的名貴材質(zhì)較起了真兒。中國人民大學(xué)商學(xué)院教授李劍鋒對自己所用的TCL海韻3388手機(jī)大為不滿，說價值1800元的手機(jī)上鑲嵌的76顆小“鉆石”每顆才值兩塊一毛錢。另一位消費者也跟自己的寶石手機(jī)較上了勁兒，他把花3180塊錢買來的TCL蒙寶歐S320送到國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心，鑒定結(jié)果是該“象征男士高貴身份”的手機(jī)上鑲嵌的五顆鉆石每顆成本為60元。TCL近期推出的“全球首臺鉆石液晶PC”也正面臨被立案查處，這款宣稱鑲有63顆寶石的電腦，被指出鑲嵌了人造鉆石而涉嫌虛假宣傳。TCL方面解釋說買奔馳車的錢也不能分?jǐn)偟捷喬ァ⒆胃鱾€部件上，鉆石手機(jī)是一個不可分割的整體，不能把鉆石手機(jī)上的小碎鉆取下來單個要價。的確，買一支一千多塊錢的手機(jī)好看就行了，難道還要相信當(dāng)手機(jī)功能不行了時可以把上面的幾顆鉆石敲下來拍賣不成。仿佛這的確不是TCL的錯。不過，TCL當(dāng)初還提出蒙寶歐828的用戶可終身免費試用所有新款、專享24小時專線客服電話和專業(yè)博士團(tuán)的特殊服務(wù)，不過現(xiàn)在這些承諾并未得到證實。