“鄉長太太”手機

IT奢侈品的“鄉土版”—國內也有多家廠商企圖涉足這塊高端市場。打著“紀念版”招牌的產品算是小小的試水，例如朗科五周年紀念的限量優盤，表面采用鍍金材質貼皮。還有如正面鑲嵌“海藍寶石”（帶寶石鑒定證書）、純銀掛鏈、18K白金搭扣的優盤；鑲有斯里蘭卡天然藍寶石的MP3播放器等等。

認真打算挺進奢侈品事業的是TCL公司，它不但推出了一度炒得沸沸揚揚的鑲寶石手機，還推出過寶石MP3播放器，以及最近的鉆石液晶PC。TCL的鑲寶石手機曾經被手機業內人士調侃為“鄉長太太的手機”。TCL計劃中的“寶石概念”產品源自對市場細分的分析，希望抓住“她世紀”強大的女性購買需求，這些道理都沒錯；不過，平民品牌TCL出產的奢侈產品，怎么看都覺得有些奇怪的感覺。

著名服裝品牌Gucci曾表示：“無論事實是對是錯，亞洲消費者的確相信奢侈品源于歐洲，也相信只有歐洲制造的奢侈品才是最好的。無論如何，中國消費者不會去買‘中國制造’的Gucci產品。”同樣，IT奢侈品的產地在消費者的心目中恐怕也是至關重要的。

當年，扛著“全球第一臺鉆石手機”大旗的TCL 999D推出時，宣布限量發售2001臺，原TCL移動通信公司總經理萬明堅當時自信滿滿的說：“在機殼上鑲嵌名貴寶石，能讓TCL999D像世界名表勞力士一樣成為使用者地位和身份的象征，拿著鉆石手機的人不用問就是地位和財富的擁有者，用鉆石手機如同遞出鉆石名片，身份的尊貴和地位的尊崇不言而喻。”TCL999D在雅寶網進行拍賣，資料顯示當時市場售價1萬元出頭的鉆石手機在經過35次競價之后，被南京河海大學的一位博士以3.8萬人民幣的高價買下。999D家族中還有以藍寶石和紅寶石做屏幕的兩款手機，專為情侶設計。后來，TCL又給女性寶石系列手機起了個芳名叫“蒙寶歐”（MOBO），號稱由法國圣羅蘭原首席設計師安娜·德·侯薩小姐為設計顧問。紀念版的蒙寶歐828手機天線頂端和面板上鑲嵌有三顆約重三克拉的南非鉆石，以10萬元的起價在一拍網上拍賣，最后賣出了近38萬元的天價，對外宣稱的買主是一位神秘的澳門富婆。TCL因此隆重的租游輪暢行珠江并舉辦了“魅力之夜”雞尾酒會，酒會上，被2004世界環球小姐中國大賽指定為專用手機的蒙寶歐828邀請來十名中國環球小姐現場秀手機，以及多名“名媛”，并安排鳳凰衛視時尚節目的女主持人李輝做現場采訪。

然后，普通版的TCL寶石手機開始以千元級的價格在全國手機市場上柜。很多普通消費者開始和宣傳中的名貴材質較起了真兒。中國人民大學商學院教授李劍鋒對自己所用的TCL海韻3388手機大為不滿，說價值1800元的手機上鑲嵌的76顆小“鉆石”每顆才值兩塊一毛錢。另一位消費者也跟自己的寶石手機較上了勁兒，他把花3180塊錢買來的TCL蒙寶歐S320送到國家珠寶玉石質量監督檢驗中心，鑒定結果是該“象征男士高貴身份”的手機上鑲嵌的五顆鉆石每顆成本為60元。TCL近期推出的“全球首臺鉆石液晶PC”也正面臨被立案查處，這款宣稱鑲有63顆寶石的電腦，被指出鑲嵌了人造鉆石而涉嫌虛假宣傳。TCL方面解釋說買奔馳車的錢也不能分攤到輪胎、座椅各個部件上，鉆石手機是一個不可分割的整體，不能把鉆石手機上的小碎鉆取下來單個要價。的確，買一支一千多塊錢的手機好看就行了，難道還要相信當手機功能不行了時可以把上面的幾顆鉆石敲下來拍賣不成。仿佛這的確不是TCL的錯。不過，TCL當初還提出蒙寶歐828的用戶可終身免費試用所有新款、專享24小時專線客服電話和專業博士團的特殊服務，不過現在這些承諾并未得到證實。