舶來之舞

在2003年法中文化年期間，法國精品行業(yè)聯(lián)合會以旗下頂尖的品牌展品織就了巴黎“中國之路”。今年，大戲再度開場，而舞臺搬到了中國上海。2005年10月24日至11月3日在恒隆廣場舉辦的這次“激情創(chuàng)意法國精品展”，在繼“法國凡爾賽宮珍藏展”、“盧浮宮版畫展”、“法國印象派繪畫珍品展”之后，又一次掀起了法國浪潮。

法國精品行業(yè)聯(lián)合會即“科爾貝委員會”是一個民間組織，于1954年由化妝品商人格爾蘭(Jean—Jacques Guerlain)創(chuàng)建，旨在世界范圍推廣高雅的法國生活藝術(shù)。聯(lián)合會的法文名字Comite Colbert，取自路易十四的財務(wù)大臣讓，巴蒂斯特·科爾貝，他通過制訂詳盡的工業(yè)條例改善商品品質(zhì)，提高國際競爭力，開創(chuàng)了法國高檔商品講求技巧性和藝術(shù)性的先河。

而這個在誕生伊始便已經(jīng)璀璨奪目的組織，也在嚴(yán)格的甄選中擴展到今天的69家品牌企業(yè)，幾乎囊括了人所共知的法國頂極品牌。它們將生活藝術(shù)的理念不斷伸展，涉及高級時裝、皮具、飾品、香水、珠寶、家居藝術(shù)、美食、美酒等10個領(lǐng)域，將根植于本土文化的至上精華推向世界。不期然間，它已來到亞洲，走進(jìn)中國。

這次展會是精心準(zhǔn)備的。每一品牌協(xié)會只選送一件展品，其中許多是特別為中國定制的孤品；協(xié)會主席，甚至法國外貿(mào)部部長也親自出席。一場來自法國的頂極饗宴就這樣開始。

聲音

面對精美如此的商品，無論什么樣的表白都不免相形見拙。無論是品牌代表、政府官員、社會名流，還有為數(shù)眾多的時尚擁躉，在初次碰撞下的訝異與興奮，必定多于思考。在此背景下，展會開幕式上的言語交錯，便顯得意味深長。

法國精品協(xié)會主席奧利維埃·梅樂充滿自豪：“這些展品體現(xiàn)著法國的文化精髓，以及他們對工藝和品質(zhì)近于完美的追求?！?/p>

法國外貿(mào)部長拉加德女士寄予厚望：“它們的確是商品，但其意義超越了所有這一切?！?/p>

上海市副市長周太彤熱情洋溢：“希望這一次的文化交流能更為深入，流光溢彩的南京路今天散發(fā)著法蘭西的風(fēng)情!”

主持人也不禁流有些陶醉：“啊，浪漫，創(chuàng)意，激情，請大家盡情欣賞來自法國的精品吧!”

激動所帶來的辭不達(dá)意體現(xiàn)出各方的熱切心情。作為一個正日益被關(guān)注的領(lǐng)域，奢侈品消費對普通上海人不再遙不可及，因而大堂上此時此刻的喧囂，幾乎已經(jīng)要蓋過這些重量級人物的發(fā)言了。

色彩

雖然貴為各大頂級品牌的掌門人，都以各自獨特的主張著稱于世，但在開幕式上的著裝卻出奇的低調(diào)且統(tǒng)一：深色傳統(tǒng)禮服，小圓帽，今天他們是讓位于展品的。

更注重藝術(shù)、生活細(xì)節(jié)與品質(zhì)，加上積淀數(shù)十年以上的文化底蘊，這的確是一次不同凡響的亮相。相比2003年盛大而隆重的中法文化節(jié)，氛圍更加輕松隨意，中國紅與法蘭西三色這樣的政治色彩已然淡去，這讓參展的69件展品散發(fā)出更為炫目的光芒。裝點著、550顆鉆石的香奈兒迷你版“山茶花”價值300多萬人民幣，這樣一件展品也沒有擺放在眾所矚目的位置上，展會格調(diào)之高令人瞠目。

應(yīng)邀而來的各界名流也令展會熠熠生輝。靳羽西、呂燕這些法國人的老朋友比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放拼砀钊藗?cè)目：時尚的設(shè)計師們的參與，則親身演繹著獨特的審美情調(diào)；眾多為展會助興的高挑模特穿梭其間，可以說這些也成為了展品的一部分。

味道

正式的發(fā)言結(jié)束之后，頂級時尚圈的派對開始了?？諝庵袕浡▏a(chǎn)起司、現(xiàn)烤面包與凱歌香檳的味道，大家的神情放松下來，喧嘩變?yōu)榧?xì)語。當(dāng)然，食物不是主要節(jié)目。對每位來賓而言，精心陳設(shè)的展品才更值得“品嘗”。無疑，封存在櫥窗中的極品美酒，寫著“福”字的巧克力美味無比，卡龍、迪奧、愛馬仕的香水氣息誘人，而每一件凝聚著法國工業(yè)產(chǎn)品最高成就的結(jié)晶，都同樣令人垂涎。然而在這道大餐面前，觀者仍不失矜持。

法國人說，中國客戶對奢侈品牌的認(rèn)知速度是驚人的，從知之甚少到要求為自己量身訂做、海外訂貨，中國人的品味在不斷進(jìn)步和發(fā)展。從今天從容優(yōu)雅的徜徉在層位間的人們來看，他們對精品的理解，和手中口中的香檳酒一樣，已不再急于下咽。

語言

這是法國的精品展?華裔畫家趙無極繪制的磁盤，寫有中文“和平”字樣的和平沙發(fā)，迪奧“上海女神”胸針，運用紅色中國元素的路易威登首飾匣，展現(xiàn)出濃郁的東方情調(diào)，也傳達(dá)著明確的信息：我為中國(上海)而來。面對日益增長的中國奢侈品市場需求，法國奢侈品行業(yè)提出的“東進(jìn)運動”曾被驚呼為新的十字軍東征，但這樣的征服讓人難以拒絕?！胺▏^藝、優(yōu)雅巴黎、浪漫旅行……”每個展區(qū)的名字令人浮想聯(lián)翩。身在法國?身在中國?文化的交融已經(jīng)把溝壑填平。

法國正在復(fù)興他們引以為榮的奢侈品產(chǎn)業(yè)，中國也需要在新的消費領(lǐng)域建立起對新的身份認(rèn)同。只是面對如此醉人的傾訴，國內(nèi)的高檔消費品產(chǎn)業(yè)今夜不免要沉思無語。

想象

不顯奢華而又個性強烈的現(xiàn)場布置，以浪漫的文字、影像以及被燈光照耀的品牌驕子，營造著美侖美奐的幻象。啊，生活如果是這樣。薄如蟬翼的《漆玉浴衣》，展翅欲飛的《飛馬》，宛如將我們帶離平凡世界的天使，只要買單，就可以跨入另一世界。

在紐約第五街、巴黎香榭麗舍大道、倫敦牛津街、澳大利亞悉尼皮特街和香港銅鑼灣之后，上海的南京路會不會成為又一個頂級時尚消費的圣地?面對逐漸喪失的法國和歐洲市場，法國的奢侈品制造商逐漸將目光投向亞洲尤其是中國市場。近年來，各種國際奢侈品牌不斷在香港和上海設(shè)立旗艦店，把戰(zhàn)略中心轉(zhuǎn)向中國。法國精品企業(yè)聯(lián)盟日前向媒體發(fā)布公告稱，中國人將在2011年前后成為世界第一大奢侈品用戶，法國一些著名精品企業(yè)將從中獲益良多。僅僅聽著這些時尚的腳步，已經(jīng)具備消費實力的人們也快按捺不住了。

現(xiàn)實

的確，將這樣一個夜晚獻(xiàn)給浪漫的法蘭西，為南京路上的游客帶來了愉悅。然而并非所有的人都為此歡欣鼓舞。近年來，隨著個人財富的積累，對奢侈品消費的疑慮從未停止，也并非杞人憂天。

“未來的奢侈將告別非必需品，而追逐必需品?！芮嗖A的將不再是高速汽車、金表、成箱的香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧靜的時光、足夠的水和空氣等基本條件?！弊骷壹嬗浾邼h斯·馬格奴斯·恩森貝格在德國《明鏡》周刊中如是說。他把未來的奢侈品定義為時間、空間、環(huán)境，但這也許稍微超前了一些，今天的奢侈仍然指向非必需品。事實上，中國已經(jīng)步入了開始奢侈品消費的階段，不能否認(rèn)這有著時代的必然性。然而如何理性地面對這撲面而來的誘惑，不遠(yuǎn)的日本搶購路易威登的狂潮讓人沉思。在國家倡導(dǎo)節(jié)約型社會的環(huán)境下，奢侈消費這個“非必需”的現(xiàn)象將象今天的展品一樣不斷接受人們驚疑的目光。

這不是壞事。對財富、生活、人生的思考從來不是虛無的，中國在大國地位樹立之后，中國人的品格也將在社會的進(jìn)步中歷練。在“原罪”與“原動力”的爭議中，奢侈品消費恐怕將貫穿于中國走向富足的整個歷史進(jìn)程之中，無論它的光芒是怡人還是刺目，我們都應(yīng)該有所準(zhǔn)備。

來而不往，非禮也。遠(yuǎn)道而來的法國貴賓在上海灘獻(xiàn)上了厚禮。無論是市場運作還是產(chǎn)品理念，這場“艷舞”足以令國內(nèi)業(yè)界的同仁們印象深刻。對于沉醉于席間的民間豪客，不知禮尚往來的那一天何時到來?而國人的消費心態(tài)，又不知何時才會進(jìn)入“君子之交淡如水”的境界?

鏈接

在2003年舉辦的中法文化節(jié)期間，希拉克的中國之行不僅富含文化底蘊，而且碩果累累。行程尚未結(jié)束，法國已經(jīng)在中國簽了破記錄的40億歐元的合同。陪同希拉克訪華的法國工商業(yè)人士表示，法國經(jīng)濟界的眼光應(yīng)當(dāng)放得更長遠(yuǎn)一些，此次法國企業(yè)拿到的訂單不過是一道開胃菜而已。

2005年6月，號稱亞洲舉辦的首次頂級奢侈品展覽——“上海國際品位生活展”登陸上海國際會展中心。法、意、英、美等國眾多頂級品牌參展，從私人飛機、豪華游艇到鉆石珠寶、時裝名表、貴族百貨，凡此種種。短短三天的展覽共接待了逾7000人次，成交量更高達(dá)驚人的2億元人民幣。

2004年9月，路易威登(LV)在中國的首家旗艦店于上海開張，目前，路易威登在中國的店鋪數(shù)已增加到13家。路易威登作為日本最著名的奢侈品牌，年營業(yè)額超過10億歐元，2002年當(dāng)路易威登在東京開張它在世界上最大的旗艦店時，爆發(fā)了上千人排隊搶購的狂潮，其癡迷已經(jīng)到了匪夷所思的地步。

數(shù)字

高盛公司的經(jīng)濟學(xué)家宣稱，中國的奢侈品市場現(xiàn)在的價值約為20億美元，約占全球總額的3％。而據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會楊清山秘書長的研究，“中國奢侈品消費者”人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?3％，并且還在迅速增長；月收入2萬元到5萬元的這部分人是比較典型的奢侈品消費者，到2010年，這個人群將增長到2．5億。

國家統(tǒng)計局預(yù)測，今年中國人均GDP將超過1000美元。多數(shù)經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，這意味著消費結(jié)構(gòu)的改變，將是一個重要的發(fā)展起點，對中國經(jīng)濟發(fā)展有著非同尋常的意義。

目前，中國奢侈品市場的年銷售額已達(dá)20多億美元，占全球銷售額的12％，中國已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國。

法國奢侈品的全球年度銷售額已達(dá)120億歐元，八成以上的業(yè)務(wù)來自法國以外的國家，中國作為日益增長的市場目前已經(jīng)占到5％。