雜志２．０：多棲明星的誕生

今天，互動雜志借著網絡和多媒體的

便利來勢兇猛，從成本、渠道傳播到受眾覆蓋，

傳統媒體剩下的唯一陣地只有內容。

所有雜志都正在往下一個數字化時代跨越，

他們也都會遭遇到媒體一樣的困惑。

但看起來，前者更像是未來舞臺上的明星。

模糊的網絡雜志

王亞雪

有人說互動雜志的出現帶給人們一種從皮影戲時代一下跨入電影時代的震撼。難道傳統媒體真的會像皮影戲被電影取代一樣，讓位于這種新型的多媒體雜志嗎？

一直以為“能說會動”的魔法書只存在于哈利·波特的魔法世界里。 沒想到一種新型的多媒體電子雜志早已悄無聲息地把它們帶入了我們的世界。

不同于以往的電子雜志，這種新型的雜志在文字、圖片的基礎上，融入了各種多媒體元素。沒有了撲鼻的紙香，取而代之的是音頻、視頻、動畫的多重沖擊。通常它們一概被列為電子雜志或是網絡雜志。

那么到底什么是網絡雜志？騰訊曾經這樣定義：它是一種將傳統雜志完整、真實、快速、方便地轉移到網站，供讀者在線閱讀的電子雜志。

不過這個概念目前已經有過時的跡象。就目前而言，電子雜志（網絡雜志）已經包含了三重意思：一是傳統雜志的數字化，如許多雜志的網絡版（包括QQ所代理的諸多傳統媒體的電子翻版）；二是數字媒體的雜志化，許多網站在海量的互聯網信息中篩選出重要的或受關注程度高的內容，定期以雜志的形式發布，有基本的欄目架構；……