慈善捐贈在企業(yè)競爭中的作用

“慈善”這個詞在英語里面是源自希臘語，原意是對人類的一種博愛，努力工作，能夠使所有的人從中獲益，是一種慈善的事業(yè)。慈善事業(yè)常常被定義為服務于公益的志愿行為。一個社會慈善事業(yè)的發(fā)展，離不開企業(yè)的參與和支持。而企業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，回饋社會和消費者也成為越來越多企業(yè)的共識。美國促進企業(yè)慈善委員會執(zhí)行董事查爾斯·摩爾認為，企業(yè)作為社會的基本構成單位之一，在創(chuàng)造商業(yè)利潤的同時，還應積極承擔社會公民的責任，以從事慈善公益事業(yè)的方式來回饋社會。在美國，企業(yè)慈善事業(yè)被公認為一項有利于社會各方面的企業(yè)行為。對于慈善事業(yè)，企業(yè)要考慮的不是什么時候做、做多少，而是怎樣做，如何做好。

慈善是企業(yè)社會責任的核心。一般認為企業(yè)社會責任是企業(yè)將取之于社會的利益，具體地回饋給社會，也就是說社會賦予企業(yè)的權利中，亦包括企業(yè)應盡的義務，即企業(yè)在創(chuàng)造利潤、對股東利益負責的同時，還要承擔對員工、對消費者、對社區(qū)和環(huán)境的社會責任。由此可見，企業(yè)社會責任超越了以往企業(yè)只對股東負責的范疇，強調對包括股東、員工、消費者、社區(qū)、客戶、政府等在內的利益相關者的社會責任。

在人們還不能為“社會責任”作一個定量分析時，“慈善”也許是個具有一定說服力的指標。鋼鐵大王卡耐基是一位慈善家。在他堪稱公益事業(yè)經典的《財富的福音》一文中，卡耐基表達了這樣一種信仰：那些處于社會上層的人是憑才能和努力達到的，但是一旦擁有了財富和榮譽，就有責任為幫助不幸的“兄弟”和改善社會做出貢獻?！?br>