《出版業》書評：潘塞恩之殤

這是一個業已消失的出版公司。

潘塞恩圖書出版公司（Pantheon Books），誕生于20世紀50年代，創建者是因戰爭流亡到美國的歐洲出版人。在接下來的數十年中，他們出版了就社會和歷史而言極為重要的眾多書籍，最終卻在資本并購的熱潮中消失?！冻霭鏄I》一書以此為核心，勾勒出了二戰后美國出版界風云。

作者安德烈希夫林，自20世紀60年代初開始成為潘塞恩的主管，直到公司命運終結。他的出版思路是，第一，出版對社會負有責任，讓讀者接觸嚴肅、高水準的書籍是出版的使命。作者回憶說，這種理念是當時出版人的共識，因此，對20世紀60-70年代的美國社會運動來說，出版業可謂出力甚巨。

第二，出版社自然也要賺錢。盈利主要來自暢銷書和再版書。用這一部分利潤補貼不可能被迅速接受的學術書籍，從而達到整體持平或者微利。

在按照自己的思路成長時，潘塞恩一直受到并購的威脅。1961年，潘塞恩被蘭登書屋并購。蘭登書屋的老板是舊式出版人，他們并不干涉編輯事務，彼此相安無事。但好景不長，1965年，電子業巨頭RCA收購蘭登書屋；1980年，RCA出售蘭登書屋，富豪紐豪斯接手。紐豪斯很快開始干預出版社的具體業務。他反對出版學術書籍，用大筆費用約請作者寫作暢銷書，或者為自己的政治立場服務。潘塞恩所持有的原則，與資本的邏輯越來越不相容，1990年被迫關門。

潘塞恩只是一個標本，它象征的是獨立出版社在英美社會的命運。作者舉了大量的例子，說明這數十年的并購風云已經在何種程度上改變了出版行業。比如，20世紀50年代，英國較大的出版社有大約200家，到作者寫作本書時只剩不到30家。

但是，這本書并不僅僅是一曲挽歌和道義上的聲討，還有對行業盈利方式的反思。獨立出版社代表的，不僅是獨立的出版品格，還有專業化、精耕細作的生產方式。

當它們被大公司并購，也就納入了瘋狂的資本軌道。在巨頭們的想像中，如果出版社以前有一部分書賺錢，一部分書不賺錢，那么去掉不賺錢的，全部做暢銷書，利潤一定大大增加。其結果是，第一，市面上充斥了面目相似的暢銷書，嚴肅的學術書籍很難出版，出版業變成了娛樂業；第二，為了搶暢銷書，成本大大增加，反而不一定有市場回報。

回顧這場出版業的大變動，作者提出一個疑問，此問題對于轉制中的中國出版社同樣重要，那就是——市場理論已滲透到文化傳播領域，但市場能否判斷觀念的價值？卡夫卡的處女作只賣了800本，布萊希特的處女作只印了600本，假如當初有人覺得不值得出版他們的著作，那世界會變成什么樣子？

《出版業》，安德烈希夫林著，白希峰譯，機械工業出版社2005年1月第一版

出版社新書錄

《焦點不太準：卡帕二戰回憶錄》，卡帕著，張熾恒譯，人民文學出版社2005年5月第一版

《東亞三國的近現代史》，中日韓三國共同編寫委員會，社會科學文獻出版社2005年6月第一版

《作文本》，張永和著，三聯書店2005年6月第一版

《公民的加冕禮：法國普選史》，皮埃爾羅桑瓦龍著，呂一民譯，上海人民出版社2005年5月第一版

《古典時代瘋狂史》，?？轮?，林志明譯，三聯書店2005年6月第一版

《奢侈的概念》，克里斯托弗貝里著，江紅譯，上海世紀出版集團2005年5月第一版

《審判王爾德實錄》，孫宜學編譯，新星出版社2005年5月第一版

《卓有成效的管理者》，彼得德魯克著，許是祥譯，機械工業出版社2005年7月第一版

《西方媒介史》，讓－諾埃爾讓納內著，段慧敏譯，廣西師范大學出版社2005年5月第一版

《文德斯的旅程》，卡特蓋斯特著，廣西師范大學出版社2005年5月第一版

《穗子物語》，嚴歌苓著，廣西師范大學出版社2005年4月第一版

7月本刊薦書

《權力與繁榮》，曼瑟奧爾森著，蘇長和、嵇飛譯，上海人民出版社2005年4月第一版

《批評的西方哲學史》，D.J.奧康諾主編，洪漢鼎等譯，東方出版社，2005年5月第一版

《知識資產：在信息經濟中贏得競爭優勢》，馬科斯博伊索特著，張群群、陳北譯，上海世紀出版集團2005年4月第一版

《法國電影新浪潮》，焦雄屏著，江蘇教育出版社2005年5月第一版

《街燈底下》，王安憶著，山東畫報出版社2005年5月第一版