做大產(chǎn)業(yè) 做響品牌

一、上海品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展

上海品牌有過(guò)輝煌的歷史和良好的基礎(chǔ)。從歷史上看，上海品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：20世紀(jì)30年代，隨著民族資本的發(fā)展，產(chǎn)生了一批輕工、紡織品牌，如梅林、正廣和、冠生園和三槍、大地牌風(fēng)雨衣等。當(dāng)時(shí)上海注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)占全國(guó)的4/5；20世紀(jì)50—60年代，隨著上海工業(yè)體系的初步建立，涌現(xiàn)了鳳凰、海鷗、英雄、永生等一批消費(fèi)類(lèi)品牌；80年代之后，上海通過(guò)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)及合資合作，形成了上菱、金星等一批家電行業(yè)的品牌。

進(jìn)入90年代，特別是跨入新世紀(jì)，上海品牌隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，又有了新發(fā)展。多年來(lái)，在全市各行業(yè)積極參與下，隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，上海的品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。主要表現(xiàn)在：一是增加了一批知名品牌和品牌企業(yè)。到2003年底，上海已向社會(huì)公布了387項(xiàng)品牌產(chǎn)品，266件上海市知名商標(biāo)。目前，33項(xiàng)產(chǎn)品榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品，33件商標(biāo)成為中國(guó)馳名商標(biāo)。二是品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值擴(kuò)大。據(jù)市資產(chǎn)評(píng)估公司測(cè)評(píng)，2003年的387項(xiàng)上海品牌產(chǎn)品的無(wú)形資產(chǎn)總價(jià)值達(dá)到700億元以上，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3200多億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額490多億元，實(shí)施品牌戰(zhàn)略帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。三是品牌結(jié)構(gòu)加快調(diào)整。隨著上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的加快升級(jí)，原先知名的消費(fèi)類(lèi)傳統(tǒng)品牌已不再具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，上海品牌開(kāi)始從以輕紡等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主向高新技術(shù)、重化工業(yè)、裝備工業(yè)等支柱產(chǎn)業(yè)及零售業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)延伸，涌現(xiàn)了一批如寶鋼、上海電氣（SEC）、上廣電（SVA）、振華港機(jī)和聯(lián)華、華聯(lián)、大眾出租、安吉租賃等企業(yè)品牌。四是品牌集聚度日益提高。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，外資、股份制、民營(yíng)等所有制企業(yè)的品牌越來(lái)越多地落戶(hù)上海。目前，在上海市推薦的品牌產(chǎn)品中，非公有制企業(yè)占半數(shù)左右，其中5

0余家民營(yíng)企業(yè)已躋身名牌行列。

但是，與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)水平進(jìn)行對(duì)標(biāo)，目前代表上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和城市形象的大品牌還有待突破，上海名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)離國(guó)際大都市的城市地位和要求還有相當(dāng)差距。一些企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略不夠重視，缺少打造國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌的觀念；品牌缺乏較深的文化內(nèi)涵，忽視了品牌所應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)的企業(yè)文化和企業(yè)形象；品牌產(chǎn)品的科技含量不夠高，擁有核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)類(lèi)品牌相對(duì)較少等。

二、立足當(dāng)前、突出重點(diǎn)，努力打造強(qiáng)勢(shì)品牌

上海市已明確由市經(jīng)委牽頭，會(huì)同有關(guān)部門(mén)共同推進(jìn)上海品牌發(fā)展工作。上海市經(jīng)委表示，要與有關(guān)部門(mén)形成合力，共同努力，力爭(zhēng)用3—5年的時(shí)間在上海形成50個(gè)左右體現(xiàn)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影響力的品牌4—5個(gè)。到2010年，向社會(huì)推薦上海名牌產(chǎn)品500項(xiàng)，力爭(zhēng)中國(guó)名牌產(chǎn)品達(dá)到100項(xiàng)；上海市著名商標(biāo)爭(zhēng)取達(dá)到600件，形成一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際知名度的商標(biāo)；上海企業(yè)使用自主商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)在上海工業(yè)總產(chǎn)值、利潤(rùn)及出口額中所占的比重爭(zhēng)取達(dá)到60％以上。努力使上海成為品牌產(chǎn)品的研發(fā)、孵化、培育和管理、服務(wù)中心；國(guó)內(nèi)外著名品牌的集聚、輻射中心；品牌價(jià)值、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估、轉(zhuǎn)讓等交易運(yùn)作中心。

在推進(jìn)品牌建設(shè)中，上海市將努力做到“五個(gè)堅(jiān)持”，即堅(jiān)持以企業(yè)為主體，堅(jiān)持以市場(chǎng)作評(píng)判，堅(jiān)持政府推進(jìn)指導(dǎo)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持上海特色。

在支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中，上海市強(qiáng)調(diào)突出“五個(gè)一批”。一是支持一批消費(fèi)類(lèi)品牌。消費(fèi)類(lèi)品牌中，有的已獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或上海市著名商標(biāo)，如光明牌、正廣和、恒源祥、老鳳祥等。對(duì)有條件的企業(yè)，逐步推進(jìn)其由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，支持其擴(kuò)大社會(huì)影響力。二是扶持一批裝備類(lèi)品牌。這類(lèi)品牌和消費(fèi)品品牌不完全一樣，主要是企業(yè)品牌，如振華港機(jī)、上海電氣（SEC）、上海汽車(chē)（SAIC）等。隨著裝備制造業(yè)的快速發(fā)展，目前上海這類(lèi)品牌數(shù)量增加，知名度提高，對(duì)這些企業(yè)品牌的扶持主要通過(guò)實(shí)施大企業(yè)戰(zhàn)略，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌集群式發(fā)展。三是培育一批高新技術(shù)類(lèi)品牌。有重點(diǎn)地培育IT、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域已嶄露頭角的品牌，如上海中芯國(guó)際、華虹NEC、上海貝嶺、信誼藥業(yè)等，這類(lèi)品牌代表著未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展方向，具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。通過(guò)采用新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，加快擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，努力形成自己的特有品牌。四是發(fā)展一批服務(wù)類(lèi)品牌。在優(yōu)先發(fā)展上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略中，培育一批叫得響的品牌，如百聯(lián)、錦江等大型商貿(mào)流通企業(yè)集團(tuán)，提升服務(wù)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的品牌形象。并利用信息技術(shù)，發(fā)展電子商務(wù)，加快營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。五是幫助一批有實(shí)力的大企業(yè)集團(tuán)進(jìn)入世界5

00強(qiáng)。以大集團(tuán)為載體，形成若干體現(xiàn)上海水平的具有國(guó)際影響力的品牌行業(yè)、品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。

結(jié)合上海實(shí)際，上海品牌建設(shè)將主要從四個(gè)層面進(jìn)行推進(jìn)。一是發(fā)展產(chǎn)品品牌。在消費(fèi)品領(lǐng)域，引導(dǎo)企業(yè)對(duì)照國(guó)際品牌，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展一批在國(guó)內(nèi)外有聲譽(yù)的知名品牌。二是突現(xiàn)企業(yè)品牌。結(jié)合實(shí)施“科教興市”主戰(zhàn)略，以發(fā)展“大產(chǎn)業(yè)、大集團(tuán)、大基地、大項(xiàng)目”為重點(diǎn)，突現(xiàn)一批用戶(hù)公認(rèn)、行業(yè)知名的大企業(yè)品牌。三是培育區(qū)域品牌。以“兩個(gè)優(yōu)先”為重點(diǎn)，結(jié)合建設(shè)工業(yè)園區(qū)和發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，培育一批規(guī)劃科學(xué)、功能完善、發(fā)展強(qiáng)勁的區(qū)域品牌。四是塑造城市品牌。主要從戰(zhàn)略規(guī)劃、城市定位、核心價(jià)值、城市精神、城市文化和競(jìng)爭(zhēng)能力等方面推進(jìn)塑造城市品牌。

三、加強(qiáng)協(xié)作、形成合力，為品牌建設(shè)營(yíng)造良好環(huán)境

品牌的培育和建設(shè)工作是一項(xiàng)政策性、社會(huì)性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程，上海市經(jīng)委將會(huì)同工商、質(zhì)監(jiān)、國(guó)資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門(mén)，加強(qiáng)合作，形成推動(dòng)品牌建設(shè)的長(zhǎng)效機(jī)制，共同做好推進(jìn)上海品牌建設(shè)的工作。

(一)建立品牌建設(shè)組織協(xié)調(diào)機(jī)制

上海市經(jīng)委已經(jīng)與市國(guó)資委、市工商局、市技監(jiān)局和市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等分管領(lǐng)導(dǎo)建立了2個(gè)月一次的品牌工作例會(huì)制度，對(duì)上海品牌建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；5個(gè)委辦局的具體負(fù)責(zé)品牌工作的處室及上海市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)、市商業(yè)聯(lián)合會(huì)1個(gè)月進(jìn)行一次碰頭會(huì)，推進(jìn)品牌發(fā)展。同時(shí)，與國(guó)際有關(guān)品牌機(jī)構(gòu)保持溝通聯(lián)系，了解最新動(dòng)態(tài)，協(xié)調(diào)推進(jìn)工作。目前，已按照市委、市政府的要求，制定了推進(jìn)品牌發(fā)展的具體實(shí)施意見(jiàn)。

(二)規(guī)范市場(chǎng)秩序，營(yíng)造發(fā)展環(huán)境

完善有關(guān)的法規(guī)制度，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，加快推進(jìn)社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)，加強(qiáng)以知名品牌、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)為核心的品牌商標(biāo)保護(hù)的執(zhí)法力度，完善行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場(chǎng)監(jiān)管體系，嚴(yán)厲打擊制假售假、商業(yè)欺詐等違法行為，維護(hù)和健全市場(chǎng)秩序，完善市場(chǎng)體系，為品牌的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展空間。

(三)為品牌發(fā)展構(gòu)筑服務(wù)平臺(tái)

通過(guò)“百戶(hù)直通車(chē)”、“上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)”和“上海名牌網(wǎng)”等信息服務(wù)窗口，為品牌發(fā)展提供國(guó)內(nèi)外最新品牌資訊和相關(guān)信息服務(wù)。在開(kāi)展調(diào)研的基礎(chǔ)上，積極探索建立品牌產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓交易的平臺(tái)。充分發(fā)揮新聞媒介、群眾團(tuán)體的輿論宣傳和監(jiān)督作用，監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量狀況，擴(kuò)大知名品牌和品牌戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)外影響力，提高企業(yè)和社會(huì)的品牌意識(shí)。

(四)依靠行業(yè)協(xié)會(huì)，協(xié)助企業(yè)做好品牌建設(shè)工作

上海市經(jīng)委推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，分類(lèi)指導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)，幫助、協(xié)調(diào)解決企業(yè)品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題，與相關(guān)中介機(jī)構(gòu)一起，構(gòu)筑以品牌宣傳、推介、品牌咨詢(xún)、運(yùn)營(yíng)、人才培訓(xùn)等為主要內(nèi)容的品牌發(fā)展服務(wù)體系，為企業(yè)提供多層次、多方位服務(wù)。