為你的品牌鑄造不敗金身

關于品牌的問題，論述很多，中國的普通民眾，甚至中國企業在面對“品牌”兩個字的時候，仍時常一頭霧水。一時間，從品牌這個中心點派生了很多問題：品牌與名牌、品牌與商標、品牌與廣告、品牌與老字號、品牌與土特產等。

買方市場的當下，傳播方式愈加主動化、生動化，更具進攻性，品牌間爭奪消費者心智的戰爭愈加激烈，同時在種種“攻擊性傳播”的影響下，讓很多仍需固本的品牌形象產生動搖：比如當年的自然水與純凈水之爭。

我們知道，品牌想要永葆青春很難，因為品牌自身的生命周期是波峰波谷的體現，這是需要品牌建設和品牌維護不斷注意的問題。這其中包括：品牌的老化，品牌的升級，產品引發的品牌危機以及品牌的戰略選擇和由市場環境所造成的種種問題。在培養品牌的過程中要時時注意、分分小心，因為稍有不慎就可能前功盡棄。本期專題從碰撞、傳播、升級、重塑幾個方面提供了相關的案例和方法，希望對閱讀者有所啟迪。

（本期專題承蒙PFT品牌實驗研究員黃明勝先生，華盛時代總裁李光斗先生，上海卓躍總裁龐亞輝先生，著名咨詢師鐘超軍先生以及沃頓商學院——沃頓知識線的支持，特此表示感謝?。?/p>